SaaS 行業(yè) LOGO 欣賞！做不好品牌建設(shè)，就塑造不了行業(yè)影響力
疫情期間，SaaS 行業(yè)高速發(fā)展，我們經(jīng)常會(huì)用到線上打卡、遠(yuǎn)程會(huì)議等協(xié)同辦公工具。然而，隨著使用頻率的加深，也會(huì)注意到該行業(yè)在品牌設(shè)計(jì)上的參差不齊。
本篇文章，盤點(diǎn)了 SaaS 企業(yè)的 LOGO 標(biāo)識(shí)，我們從個(gè)性化走向與大眾化路線兩個(gè)角度，來(lái)分析一下品牌設(shè)計(jì)是否對(duì) SaaS 行業(yè)有影響？又有何影響？
01 個(gè)性化走向
國(guó)內(nèi)三大在線辦公巨頭
@飛書
先進(jìn)的企業(yè)協(xié)作與管理平臺(tái)
設(shè)計(jì)理念
色彩選?。篖OGO 標(biāo)識(shí)選用天空藍(lán)與商務(wù)綠作為主色調(diào)，藍(lán)色象征著數(shù)字科技，符合飛書的行業(yè)屬性，給人專業(yè)的形象之余加強(qiáng)視覺(jué)識(shí)別度。綠色有自然生機(jī)、無(wú)限可能之意。
圖形設(shè)計(jì)：飛書以象征信息流動(dòng)的“飛書飄帶”作為視覺(jué)符號(hào)的載體，創(chuàng)作靈感來(lái)源于飛鴿傳書，將LOGO 旋轉(zhuǎn) 180° 之后，圖形與中文“飛”字極盡相似，更具象傳達(dá)出“讓組織和個(gè)人更加高效和愉悅”的品牌主張。
@釘釘
組織數(shù)字化和業(yè)務(wù)數(shù)字化
設(shè)計(jì)理念
釘釘在今年也完成了視覺(jué)形象的升級(jí)，它的變化之處一是傳達(dá)親和力服務(wù)者的姿態(tài)，將棱角硬朗的翅膀形態(tài)變得更為柔和，調(diào)整翅膀角度傾斜，強(qiáng)化自由的概念 ；二是彰顯開放的態(tài)度，去除外框的限制；三是強(qiáng)化數(shù)字化時(shí)代對(duì)企業(yè)的價(jià)值，從“重心在閃電”變?yōu)椤爸匦脑诔岚颉?，以“Ding”的閃電為中心強(qiáng)調(diào)極致效率。
@企業(yè)微信
企業(yè)通訊與辦公工具
設(shè)計(jì)理念
企業(yè)微信的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，以藍(lán)+白為主，延續(xù)微信綠作為點(diǎn)綴色。藍(lán)色在 SaaS 企業(yè)中應(yīng)用較為廣泛，便于傳遞專業(yè)、積極向上的形象。
2020 年，80% 的中國(guó) 500 強(qiáng)企業(yè)都在使用企業(yè)微信，平臺(tái)活躍用戶數(shù)突破 1.3 億，LOGO 已成為用戶認(rèn)知品牌的符號(hào)。
世界 TOP 級(jí) SaaS 企業(yè)
@ Adobe
數(shù)字媒體和數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者
設(shè)計(jì)理念
Adobe LOGO 標(biāo)識(shí)在“ A ”字形的基礎(chǔ)上簡(jiǎn)化而來(lái)，字體與圖形皆以鮮艷且明亮的紅色為主，紅色代表能量和驅(qū)動(dòng)力，易于與其他品牌相區(qū)分。在視覺(jué)上，更具現(xiàn)代設(shè)計(jì)感和溫暖屬性；在應(yīng)用上，適于不同場(chǎng)景的使用規(guī)范。
@ Salesforce
全球最大的 SaaS 公司和客戶關(guān)系
管理軟件服務(wù)提供商
設(shè)計(jì)理念
Salesforce 的產(chǎn)品和服務(wù)在 CRM 行業(yè)處于遙遙領(lǐng)先的地位，它的交互設(shè)計(jì)出彩更出圈！正如 LOGO 標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)原則：簡(jiǎn)潔清晰+美觀實(shí)用，能夠更廣泛的被用戶所接受，圓潤(rùn)的圖形設(shè)計(jì)增強(qiáng)親和感，采用單一藍(lán)作為主色調(diào)符合國(guó)際性的企業(yè)定位，也便于識(shí)別出行業(yè)屬性。
@ Palo Alto Networks
世界上最大的網(wǎng)絡(luò)安全公司之一
設(shè)計(jì)理念
Palo Alto Networks LOGO 色彩亮眼且醒目，既從行業(yè)屬性出發(fā)，也有守護(hù)數(shù)字生活、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全的深層內(nèi)涵。
02 大眾化路線
圖形設(shè)計(jì)—高度重合
@百望云
數(shù)字商業(yè)平臺(tái)
?????????????????????
設(shè)計(jì)理念
色彩選?。喊偻?LOGO 標(biāo)識(shí)，以藍(lán)色為主，綠色作為點(diǎn)綴，注重科技感與自然環(huán)保的觀念。
圖形設(shè)計(jì)：圖形標(biāo)志由四部分構(gòu)成，“云”有云服務(wù)、云計(jì)算之意；“ B ”是品牌拼音首字母，致力于實(shí)現(xiàn) Big Future 終極目標(biāo)；“ W ”是品牌拼音第二個(gè)首字母，寓意 Wealth（財(cái)富）與Worth（值得）；“點(diǎn)”是計(jì)算系統(tǒng)的初始，也是企業(yè)數(shù)字化的起點(diǎn)，同時(shí)原點(diǎn)也代表發(fā)票數(shù)據(jù)，是交易中的每一個(gè)單點(diǎn)，意味著云平臺(tái)的連接性。
@云賬房
一站式智能財(cái)稅服務(wù)系統(tǒng)
設(shè)計(jì)理念
云賬房 LOGO 在圖形設(shè)計(jì)上，以品牌名稱中的“云”作為主視覺(jué)，并采用漸變色，注重色彩的過(guò)渡效果，有別于 Instagram 的多色彩漸變處理。
@神州云動(dòng)
中國(guó) CRM 生態(tài)領(lǐng)域?qū)＜?/p>
設(shè)計(jì)理念
神州云動(dòng)選取簡(jiǎn)化的“云”圖案，有動(dòng)態(tài)的感官效果。
@騰訊云
提供全球領(lǐng)先的云計(jì)算服務(wù)
設(shè)計(jì)理念
騰訊云在穩(wěn)定、快速、安全的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出造型獨(dú)特的“云”圖形標(biāo)志，也有助于后期的延展使用。三種色彩相互連接，寓意系統(tǒng)穩(wěn)定、多元的概念，平滑的云形狀、可閉合的開口，也在映射安全與存儲(chǔ)功能。
@智云健康
中國(guó)領(lǐng)先的一站式慢病管理和智慧醫(yī)療平臺(tái)
設(shè)計(jì)理念
智云健康的“快樂(lè)云”，呈現(xiàn)天真的笑臉，極具人性化的標(biāo)志，結(jié)合業(yè)務(wù)屬性實(shí)現(xiàn)了名稱即定位，其中“ Cloud ”代表云，“ Dr. ”是“ Doctor ”（醫(yī)生）的縮寫。
@云之家
一站式企業(yè)管理云服務(wù)
設(shè)計(jì)理念
LOGO 標(biāo)識(shí)主體是“云”的形狀，輕松明快的色彩更具年輕與活力，開口處寓意以開放的心態(tài)打破限制、接受創(chuàng)新，來(lái)提高溝通與協(xié)作的效率，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的快速成長(zhǎng)。
字體設(shè)計(jì)—形式相似
@銥云易訂貨
數(shù)字供應(yīng)鏈 SaaS 服務(wù)商
@法大大
全場(chǎng)景一站式在線電子合同服務(wù)平臺(tái)
@上上簽
電子簽約云平臺(tái)
@慧算賬
一體化企業(yè)財(cái)稅服務(wù)平臺(tái)
優(yōu)劣勢(shì)分析
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
SaaS 行業(yè)近幾年處于飛速發(fā)展階段，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，差異化且兼容多元使用場(chǎng)景的標(biāo)識(shí)脫穎而出，以獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)語(yǔ)言占領(lǐng)一定的市場(chǎng)份額。而大眾化的標(biāo)識(shí)形象，經(jīng)常面臨通用性差、品牌認(rèn)知偏差、創(chuàng)新感不足等劣勢(shì)，以為客戶創(chuàng)造價(jià)值為目標(biāo)，卻但很難迎合客戶的喜好，通過(guò)品牌建設(shè)的手段搶占用戶心智已迫在眉睫。
認(rèn)知偏差
LOGO 標(biāo)識(shí)的相似性、設(shè)計(jì)元素的高度重合、創(chuàng)意的大同小異，一定程度上可以降低用戶對(duì)行業(yè)的認(rèn)知成本，但在保持行業(yè)屬性的同時(shí)卻失去了個(gè)性色彩，當(dāng)提到某一個(gè)元素時(shí)，用戶想到的卻不是你。LOGO 作為企業(yè)呈現(xiàn)給大眾的一張名片，應(yīng)該做到持續(xù)的新鮮感、認(rèn)知的聚焦度。
03 總結(jié)
一個(gè)企業(yè)的成功需要具備自己的核心優(yōu)勢(shì)，而品牌建設(shè)的過(guò)程就是在打造差異點(diǎn)，品牌建設(shè)是否滿足現(xiàn)階段企業(yè)的發(fā)展需求，以及如何滿足？是 SaaS 企業(yè)所面臨的一個(gè)現(xiàn)狀，這也需要從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度出發(fā)：
基于用戶體驗(yàn)
做標(biāo)準(zhǔn)化的 SaaS 企業(yè)，也要做個(gè)性化的品牌識(shí)別！
LOGO 標(biāo)識(shí)是品牌建設(shè)中最基礎(chǔ)的層級(jí)，也是最核心的步驟之一，它可以讓用戶認(rèn)識(shí)品牌、記住品牌。在行業(yè)屬性的驅(qū)動(dòng)下，個(gè)性化的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展訴求，有利于在行業(yè)中輸出一套專屬自己的標(biāo)準(zhǔn)。
基于品牌長(zhǎng)期發(fā)展
如果品牌設(shè)計(jì)不給力，再出色的營(yíng)銷也會(huì)勞而少功！
品牌設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷是相互促進(jìn)的，一個(gè)在彰顯企業(yè)形象，一個(gè)在塑造品牌影響力，想要持續(xù)性的處于行業(yè)頭部領(lǐng)域，就要掌握自己的核心識(shí)別度。
看完 SaaS 行業(yè) LOGO 對(duì)比分析
你有哪些認(rèn)識(shí)呢？
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