單品下載量破3億，這家出海手游廠(chǎng)商如何借助分秒幀生產(chǎn)買(mǎi)量素材
游戲出海，是近些年來(lái)中國(guó)產(chǎn)業(yè)出口的拳頭品類(lèi)之一。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去4年里，游戲在各類(lèi)App出海份額中占比高達(dá) 64.9%，保持著絕對(duì)的領(lǐng)航地位。
作為中國(guó)游戲遠(yuǎn)征國(guó)外市場(chǎng)的代表，立足深圳的Eyewind（深圳風(fēng)眼科技有限公司）致力為全球用戶(hù)提供有創(chuàng)意、有趣味的益智休閑類(lèi)手游App，并打造出數(shù)個(gè)引領(lǐng)新品類(lèi)的爆款作品，如《腦洞大師》《腦洞大偵探》《燒腦大師》《No.Paint》《Pottery.ly 3D》等。
Eyewind自研游戲全網(wǎng)下載超10億次，單個(gè)產(chǎn)品下載量突破3億次，3個(gè)產(chǎn)品超過(guò)5000萬(wàn)次，20個(gè)產(chǎn)品超過(guò)1000萬(wàn)次，最高紀(jì)錄同時(shí)登頂100多個(gè)國(guó)家，連續(xù)3年榮獲Google Play最佳應(yīng)用與獨(dú)立游戲獎(jiǎng)勵(lì)，多款產(chǎn)品榮獲Google Play編輯精選和AppStore推薦。
除了優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)，在Facebook 、TikTok 、Google等平臺(tái)“買(mǎi)量”，也是這些作品成功路徑上的關(guān)鍵一環(huán)。根據(jù)DataEye最近的數(shù)據(jù)，Eyewind單季度投放的素材量就已過(guò)萬(wàn)，是海外買(mǎi)量的Top級(jí)廠(chǎng)商。
隨著海外買(mǎi)量市場(chǎng)越來(lái)越“卷”，如何降低買(mǎi)量的成本，并長(zhǎng)期保持精準(zhǔn)高效投放，是所有游戲廠(chǎng)商都在思考的課題。Eyewind的做法是自建視頻團(tuán)隊(duì)，嚴(yán)格把控創(chuàng)意內(nèi)容，并將買(mǎi)量素材的制作、投放、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)工作與游戲發(fā)行融合一體，將買(mǎi)量視頻與最終投放效果深度捆綁，形成閉環(huán)。
這一套要想行得通，必須盡可能提高視頻生產(chǎn)效率，才能滿(mǎn)足信息流投放“批量生產(chǎn)、短小精悍、快速驗(yàn)證效果”的內(nèi)容要求。
在Eyewind 內(nèi)部，買(mǎi)量視頻的制作主要由兩部分協(xié)作完成：制作人員負(fù)責(zé)信息流視頻的剪輯加工，策劃人員負(fù)責(zé)項(xiàng)目管理、內(nèi)容策劃以及投放策略的優(yōu)化，當(dāng)然也需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審核把關(guān)。
Eyewind選擇分秒幀作為視頻內(nèi)容生產(chǎn)協(xié)同工具，嵌入到投放業(yè)務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化SOP流程中，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部協(xié)作效率因此獲得飛躍提升。一條投放視頻，從素材傳輸、視頻審閱、修改，到最終交付上線(xiàn)，從之前的十多個(gè)步驟，簡(jiǎn)化成了五六步，買(mǎi)量素材的生產(chǎn)變得“又快又好”，而人力成本反而得到降低。
譬如在素材傳輸環(huán)節(jié)，過(guò)去策劃需要在公司資源庫(kù)中挑選美術(shù)資源，然后通過(guò)釘釘分發(fā)給不同的制作人員，發(fā)送的文件包括視頻、音頻、圖片、策劃文案等。而在實(shí)際制作過(guò)程中，制作人員和策劃還可能需要對(duì)早期挑選的資源文件進(jìn)行多次變更替換。由于買(mǎi)量視頻制作數(shù)量龐大，且協(xié)作人員多，一個(gè)項(xiàng)目零零散散可能就要在工作群中收發(fā)上百個(gè)文件，來(lái)來(lái)回回傳輸，難免出現(xiàn)混淆。
使用分秒幀之后，策劃人員可以將項(xiàng)目所需的文件批量上傳到項(xiàng)目組中，無(wú)需打包壓縮，一次上傳就可以多人共享和瀏覽，在項(xiàng)目組中集中管理所有文件資產(chǎn)，隨用隨取，效率大大提高。
在視頻審核環(huán)節(jié)，Eyewind過(guò)去的審閱方式比較傳統(tǒng)。制作人員通過(guò)AE出第一版視頻后，將其發(fā)到群聊中，由該項(xiàng)目的投放人員和策劃人員進(jìn)行審核，重要的還會(huì)由公司更高層的領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行審核。大家你一言我一語(yǔ)，最后由制作人員從群聊中匯總意見(jiàn)，并逐一修改。完成第二版之后，再發(fā)布到聊天群中，如此反復(fù)。雖然單條視頻平均只需修改3個(gè)版本左右，但意見(jiàn)溝通和整理的過(guò)程，審閱者和制作人員都需要耗費(fèi)大量精力。
現(xiàn)在，這個(gè)過(guò)程得到極大簡(jiǎn)化。秒幀將所有參與協(xié)作的人員都集中到同一個(gè)頁(yè)面。制作人員將視頻上傳到分秒幀的項(xiàng)目組后，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、策劃、投放人員不需要下載視頻，就可以隨時(shí)隨地瀏覽高清視頻，對(duì)視頻進(jìn)行批注，意見(jiàn)實(shí)時(shí)同步。審核人員可以將自己的意見(jiàn)定位到幀，甚至直接寫(xiě)在畫(huà)面上，當(dāng)文字不足以表達(dá)時(shí)，還可以圈點(diǎn)畫(huà)，或者在對(duì)應(yīng)位置上傳參考圖。
使用分秒幀后，修改意見(jiàn)都不再散落在釘釘群聊中，而是按照時(shí)間碼或發(fā)表的先后順序，展示在視頻旁的批注列表上，一線(xiàn)制作人員人員無(wú)需再像以往那樣進(jìn)行整理匯總，可以直接對(duì)照批注列表進(jìn)行修改，大大提高了后期修改的效率。
在分秒幀的支持下，Eyewind建立了完善的線(xiàn)上工作流程，買(mǎi)量素材的生產(chǎn)效率提升3倍以上。他們甚至成功地在成都組建制作團(tuán)隊(duì)，即便是多方異地遠(yuǎn)程協(xié)作，仍然保持著高效產(chǎn)出，而成本降低近一半。
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