意略明 x 天貓觀星行動 | 聚焦銀發(fā)族，洞察雙11銀發(fā)經(jīng)濟巨大潛力
自2014年布局大數(shù)據(jù)賦能業(yè)務以來，意略明率先成為阿里首批核心ISV，并與生態(tài)內諸多平臺達成戰(zhàn)略合作。憑借強大的數(shù)據(jù)賦能能力和深刻的消費者洞察，意略明新成立的digiX大數(shù)據(jù)咨詢事業(yè)部參與天貓“消費者觀星行動”的聯(lián)合共創(chuàng)，聚焦銀發(fā)族人群，洞察目標人群基礎屬性、真實消費態(tài)度和行為。
同時，意略明于日前發(fā)布《銀發(fā)族 vs 青年人：網(wǎng)絡沖浪大對決》洞察文章，一探銀發(fā)族在手機端的行為習慣和偏好，歡迎閱讀關注！
以下內容節(jié)選自《雙11人群搶先看――消費者觀星行動NO4｜線上消費全面綻放，解析銀發(fā)經(jīng)濟巨大潛力》， 點擊文末“閱讀原文”查看更多內容！
從今年618的消費表現(xiàn)中，我們發(fā)現(xiàn)銀發(fā)活躍度大幅提升，人均購買件數(shù)同比去年同期實現(xiàn)雙位數(shù)的百分比增長，整個618周期的來購天數(shù)也大幅提升。雙11在即，本期觀星報告基于策略人群2.0框架，聯(lián)合生態(tài)合作企業(yè)針對銀發(fā)族這個618爆發(fā)人群，為商家雙11策略提供啟發(fā)。
基礎屬性（ta是誰）：
不斷擴大的人群體量
帶來持續(xù)增長的消費潛力
根據(jù)生態(tài)伙伴意略明提供的資料顯示，50歲+銀發(fā)人群體量持續(xù)擴大，互聯(lián)網(wǎng)行為活躍度大幅提升，國家政策加大關注和支持，經(jīng)濟潛力巨大。隨著中國“老齡化“成為既定趨勢，”銀發(fā)經(jīng)濟“也必然將走向蓬勃發(fā)展。
“消費態(tài)度&情緒指針”調研顯示：隨著經(jīng)濟狀態(tài)趨于穩(wěn)定，銀發(fā)一族在經(jīng)濟上的壓力減小很多，退休生活有錢有閑的銀發(fā)一族的消費支出預期幾乎未受經(jīng)濟環(huán)境影響。50-59銀發(fā)保持正常心態(tài)狀態(tài)，預期支出與之前持平。而60歲以上銀發(fā)尤為樂觀，有持續(xù)增加支出趨勢。雖然銀發(fā)的消費習慣如一貫更為務實節(jié)省，但值得關注的是，運動戶外和健康保健正成為年長一族的新剛需。
消費偏好（喜歡什么）：
線上消費全面綻放
大促活躍度大幅提升
策略人群2.0-消費偏好：結合不同品類消費的實際行為，洞察消費者圈層興趣愛好、生活方式、情感和社交需求等，幫助商家了解和洞察消費者“喜歡什么”。
銀發(fā)人群線上消費全面綻放，尤其是大促活躍度大幅提升，618大促銀發(fā)人均購買件數(shù)實現(xiàn)兩位數(shù)同比增長，蘊藏巨大消費潛力。
如何行動
讀懂消費者后，聯(lián)動生態(tài)力量，基于貫穿生意全鏈路的場景解決方案，解決關鍵業(yè)務痛點。我們持續(xù)與商家攜手共建從人群出發(fā)，消費者洞察驅動，串聯(lián)到策略落地的創(chuàng)新實踐。
生態(tài)實踐——意略明
銀發(fā)品類賽道實踐案例：驅動銀發(fā)初生市場，跨越品類爆發(fā)拐點
銀發(fā)人群生活狀態(tài)及需求態(tài)度差異性大，對紙尿褲品類要求也不盡相同；意略明結合大中小數(shù)據(jù)融合細化銀發(fā)人群，基于洞察驅動四大賽道界定，進行品類升級建設，最終有效識別老年紙尿褲品類增長機會，撬動初生品類飛躍式增長。
銀發(fā)人群科學分型解決方案：通過大數(shù)據(jù)分析、消費者及專家訪談、以及定量問卷驗證，輸出銀發(fā)人群精確分型。
如需了解更多電商大數(shù)據(jù)等相關業(yè)務，敬請聯(lián)系
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