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足球比賽里的第二塊計(jì)分板，原來是用來實(shí)時(shí)追蹤家庭暴力事件！

來源：現(xiàn)代廣告

訴求：哥斯達(dá)黎加的婦女事務(wù)部報(bào)告，在足球比賽期間，緊張的情緒和飲酒量的增長(zhǎng)，導(dǎo)致家庭暴力訴訟增長(zhǎng)690%。

策略：婦女事務(wù)部聯(lián)合轉(zhuǎn)播體育賽事的電視臺(tái)和哥斯達(dá)黎加足聯(lián)一起，在每場(chǎng)比賽轉(zhuǎn)播時(shí)，在常規(guī)的比賽記分牌旁邊增加一塊新的計(jì)分板，名為VCM（對(duì)婦女實(shí)施暴力），這個(gè)計(jì)分板實(shí)時(shí)追蹤家庭暴力事件的上報(bào)數(shù)量，從而引起比賽觀眾的注意。

效果：家庭暴力訴訟報(bào)道減少了40%

項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Teletica, Inamu, Fedefutbol

營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商
JWT 智威湯遜 哥斯達(dá)黎加

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