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創(chuàng)意/設計 ? 廣場推薦 ? 24-08-30 16:05

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在上廣節(jié)聽到了Bilibili副總裁楊亮先生講品牌營銷中的“風洞效應”，很受啟發(fā)。
先解釋一下，“風洞效應”是一種流體經(jīng)過狹窄通道時速度加快的物理現(xiàn)象。
如果把流量比作流體，如空氣、氣流，那么品牌在做的事就是希望它加速。
再細化一下整個過程：
第一步，品牌運營是希望能用內容輸出和流量運營這兩個甲板去搜羅全平臺的各種機會流量，把這些曝光和觀看轉化為對自家產(chǎn)品和品牌的關注。
第二步，繼而把這種關注通過持續(xù)的運營和內容輸出轉化為認同。
第三步，通過交付符合預期的產(chǎn)品體驗，把這種認同轉化為極強的口碑。
第四步，再通過投放和加熱把這種口碑釋放出去。
楊亮先生也提到，很多成功的品牌是通過長期的這種氣流加速，把自己的品牌勢能沉淀，然后再釋放出去。
而基于這一理論也能很好地解釋品牌營銷的一個誤區(qū)：做品牌不應在沉淀品牌勢能的階段直接追求銷售轉化。
“在品牌勢能的沉淀階段就追求銷售數(shù)字的轉化，這樣是用不到品牌的杠桿啊，就只能直接轉化那個最快的效能?；蛘呤歉揪筒恍枰銎放?，直接從生產(chǎn)變?yōu)殇N售，把注意力資源轉化為銷售結果?！?br>淺顯理解一下，那也意味著，想在積蓄力量的前端就急于變現(xiàn)的話，通過窄口的時候是差口氣的，更難抵達后期釋放大量能量的時候。
這樣看，做品牌，還是需要一點長期主義精神的。

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