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全球品牌趨勢洞察

其他 ? 25-02-28 09:36

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品牌專業(yè)派競爭3.0時代，競爭的再也不是碎片化局部能力，而是品牌體系化效率！

品牌專業(yè)派競爭3.0時代，品牌之間競爭的，再也不是碎片化局部能力，而是品牌體系化效率。誰能夠建構(gòu)品牌體系化壁壘，誰才能增長健康而穩(wěn)定，才能真正做出高價值的品牌。

當(dāng)下時代專業(yè)派的創(chuàng)始人越來越多，每個創(chuàng)始人在局部效率上都已經(jīng)有自己的擅長之處，白牌有白牌的打法，品牌有品牌的擅長之處——僅僅是拼某個局部效率，已經(jīng)不夠了。專業(yè)派創(chuàng)始人與創(chuàng)始人之間，真正能拉開差距的，就在品牌體系化效率的水平不同。

碎片化局部能力競爭的時代過去了

在過去的種草時代，尤其是2015年到2020年之間，企業(yè)還是可以利用一些單點突破的能力比如種草能力、直播能力、運(yùn)營能力等，來快速增長。尤其過去時代當(dāng)中，用戶心智對于內(nèi)容的需求是嗷嗷待哺的，然而能夠產(chǎn)出內(nèi)容的品牌是少的。所以只要有品牌能夠做一些內(nèi)容，哪怕是碎片化的種草內(nèi)容，也是可以獲取獲取用戶心智的。

然而伴隨著競爭越來越激烈，做內(nèi)容的人越來越多了，品牌越來越多了，掌握種草內(nèi)容能力的品牌越來越多了。傳統(tǒng)型品牌、新銳品牌，大家都是各有各的本事，都開始在日常的種草、營銷、流量、渠道上面卷起來了。

品牌之間的種草/營銷/直播的單點突破能力越來越平均，成本越來越高，導(dǎo)致任何一個品牌想要僅僅靠碎片化局部能力獲得生意大爆發(fā)增長的機(jī)會，是不太可能了。

而且，越是碎片化，越是效率低下。

表面看起來好像一個一個的內(nèi)容在爆，實際上湊在一起的體系化效率非常低。因為同一個用戶在不同的觸點，被滲透的信息不一樣，對品牌印象不一樣，就會導(dǎo)致只賣貨、而不會沉淀品牌心智的困局。

越是碎片化的投入，越需要每一個點上都要布局人力、布局預(yù)算，加總起來的總成本越大，效率也越低。

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