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全球品牌趨勢洞察

其他 ? 25-03-01 19:06

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很多創(chuàng)始人不知道：做品牌本質(zhì)上也是在跑模型

我們常常都說生意是有模式可循的，運(yùn)營是有模式可循的。但其實做品牌也是有模式可循的。而模式可循的意思不是讓大家去學(xué)所謂的只是簡單的或者粗淺的一些品牌標(biāo)語、品牌講故事、品牌Branding做Campaign素材，不是這些碎片化的東西，而是要理解品牌的底層邏輯。

品牌也是需要去跑模式的，跟我們做運(yùn)營是一樣的。只是區(qū)別在于品牌的模式高于運(yùn)營的模式，品牌的模式又是運(yùn)營模式的一個底層邏輯。

品牌的模式是什么？

品牌的模式就是在跑用戶模式，就真真正正的通過我們?nèi)諒?fù)一日的以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)。第一線的炮火，真正跑出來適合我們品牌的用戶，或者說驗證了我們曾經(jīng)期待的一個目標(biāo)用戶的模型。所以希望大家在做生意的時候，不要只是到處塞量。

當(dāng)然如果迫于生存壓力，我們可以去適當(dāng)做一些這樣的工作，但不要讓它成為我們的主流，還是要把精力放在如何去跑通品牌模式這件事情上，如何找到適合我們的目標(biāo)用戶，如何能讓人貨場匹配起來，如何能打造出來一個真真正正在用戶心智當(dāng)中建立一定地位的、一定用戶心智的一個品牌，才是做品牌最核心的目標(biāo)，心智永遠(yuǎn)都是最重要的。

為什么品牌心智很重要？

這是源于品牌的終極界定，也就是用戶心智。我們做品牌不是為了完成自己作為創(chuàng)始人的情感表達(dá)，不是自己欲望的外在表達(dá)而已，終極結(jié)果還是要回歸到用戶身上去，建立在用戶群體當(dāng)中的足夠大的一個生意的滲透率以及心智的滲透率。

品牌心智對于每一個品牌而言都是終極結(jié)果，也是我們所有的營銷大滲透和渠道大滲透最終要達(dá)成的目標(biāo)。無論是從 0 到 1 階段品牌起盤，還是從 1 到10我們跨越過這個初級階段之后，開始邁向一個更高的銷售目標(biāo)，還是我們從 10 到100的穩(wěn)定快速增長甚至大爆發(fā)的階段，都是需要相當(dāng)重視品牌心智的沉淀，這里面其實包含了幾層維度。

品牌心智的維度有哪些？

品牌心智有兩個基本維度：滲透率、價值感。

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