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全球品牌趨勢洞察

其他 ? 25-03-03 18:03

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品牌復(fù)利的4大關(guān)鍵問題與4大模型SOP步驟

問題1：關(guān)于“做品牌”的5大常見誤區(qū)有哪些？
麥青鏈接院長：·做品牌做高逼格的Branding素材內(nèi)容
·做品牌價值做高逼格的品牌故事
·做品牌做定位
·做品牌請代言人
·做品牌做生意，做品牌就要虧錢

問題2：關(guān)于“做品牌”的2大核心工作是什么？
麥青鏈接院長：1.品牌增長，更關(guān)注生意增長：
·銷售額、市場份額
·顧客數(shù)x客單價x購買頻次
2.品牌建設(shè)，更關(guān)注品牌心智：
·品牌在顧客心智中的占有率
·品牌在顧客心智中的品牌價值感

品牌增長本質(zhì)=大滲透，而品牌建設(shè)決定了大滲透的效果閾值。沒有大滲透，壓根無法實(shí)現(xiàn)品牌增長；沒有品牌建設(shè)，無法提升增長轉(zhuǎn)化、無法持續(xù)增長。品牌增長底層規(guī)律=大滲透模型；品牌建設(shè)底層邏輯=3W1H模型。

問題3：品牌建設(shè)系統(tǒng)方法論具體指什么？
麥青鏈接院長：在過去的【HBG系統(tǒng)品牌課】中，其實(shí)麥青鏈接院長已經(jīng)講過很多次，品牌心智的建立并不是通過一次、兩次的Branding活動就能建立起來的，而是要有系統(tǒng)化的品牌建設(shè)的邏輯思維。只有清晰的底層邏輯，才能指引我們每一步的“做品牌”行動。

比如，做品牌的邏輯思維當(dāng)中，有一個比較典型的模型示例——就是麥青鏈接院長在過往系統(tǒng)品牌課當(dāng)中頻繁講到的品牌建設(shè)3W1H模型。做品牌不是做branding執(zhí)行，而是要有一整套系統(tǒng)化的品牌建設(shè)邏輯思維，要回到4大核心問題來系統(tǒng)化梳理我們的品牌工作:
1. 為什么而做？WHY
2. 為誰而做？WHO
3. 做什么？WHAT
4. 以及怎么做？HOW

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