總監(jiān)
玩創(chuàng)意
農(nóng)夫山泉在318國道上立的這塊路牌真拉好感。
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喜茶邀請網(wǎng)友創(chuàng)作的這個圍擋，好喜歡～ 另外，各種形式上的跟“靈感”綁定，真是太聰明的小策略了。
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抖音刷到一個高贊視頻，博主表達了對優(yōu)衣庫廣告的好感。 畫面上的京劇演員貼身穿著優(yōu)衣庫T恤，外面是層疊厚重的戲服，不需要太多的文案，吸濕的產(chǎn)品賣點就立住了。 搜了下這系列海報，優(yōu)衣庫還找了牙醫(yī)、主廚、陶藝家、大排檔主理人、植物店店主等長期需要在高溫潮濕環(huán)境里工作的普通人。 這些人都不是標準意義上的KOL，而是各自領(lǐng)域里有手藝、有尊嚴感的勞動者。這說明了，產(chǎn)品功能是服務于真實的、具體的、正在勞動中的人的，而不是服務于一個想象中的生活方式。
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簡單說說千問的數(shù)字人小酒窩。 1、名字好聽好記，好看但略臉盲（僅代表個人），辨識度有。在一堆抽象logo和漸變色的AI產(chǎn)品里，突然冒出一張漂亮可愛的人臉，不想記住都難。單論被記住這件事，它的效率確實高。 2、但問題也出在具象上。越是想做長期品牌資產(chǎn)的東西，越要往抽象方向走，因為抽象才彈性大，能承載不同階段的品牌含義。豆包用卡通形象，親和但不鎖死任何一種氣質(zhì)，你可以覺得它可愛，也可以覺得它有科技感。酒窩就好像自己砍斷了“后路”。 3、和豆包的分化很明顯了，酒窩是AI生活搭子，給阿里散落在不同BU里的AI能力一張統(tǒng)一的臉，更像一個組織架構(gòu)變化的PR化表達。而豆包還只是輕量工具。 4、能感受到?jīng)Q策者的KPI焦慮。女性形象是獲取注意力的最高效工具，但這是頁游時代的遺產(chǎn)，一種路徑依賴。且溫順討好的女性化AI也會觸及到敏感輿論點，相當于主動走到靶心。 5、順著4說，這種審美策略在大眾消費品品牌上成立，但放在一個要跟GPT、Claude競爭的AI產(chǎn)品上，打“美女牌”是調(diào)性錯位。我甚至會覺得這對AI產(chǎn)品來說是危險的，一個永遠在"穩(wěn)穩(wěn)接住你"的AI，用戶會越來越舒服，也會越來越覺得可疑。
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官宣代言人之后，沃爾沃來了一次高空拋車挑戰(zhàn)，熱氣球把車吊到35米高空，然后自由落體撞擊地面，模擬高架墜落或山崖事故等極端場景，最終電池沒起火，駕駛室沒變形，車門能打開，系統(tǒng)自動報警，看起來確實很安全
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