總監(jiān)
玩創(chuàng)意
農(nóng)夫山泉在318國道上立的這塊路牌真拉好感。
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喜茶邀請網(wǎng)友創(chuàng)作的這個(gè)圍擋，好喜歡～ 另外，各種形式上的跟“靈感”綁定，真是太聰明的小策略了。
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LEMAIRE的宣傳照引發(fā)爭議后，品牌道歉了。 產(chǎn)品是一款亞麻編織香掛，售價(jià)2000元+。產(chǎn)品本身沒太大問題，問題出在創(chuàng)意內(nèi)容上，把長辮、長衫和剪刀放在了一起。 前段時(shí)間很多媒體在討論奢侈品牌要有文化顧問。 這時(shí)候，文化顧問的重要性就體現(xiàn)出來了。
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簡單說說千問的數(shù)字人小酒窩。 1、名字好聽好記，好看但略臉盲（僅代表個(gè)人），辨識(shí)度有。在一堆抽象logo和漸變色的AI產(chǎn)品里，突然冒出一張漂亮可愛的人臉，不想記住都難。單論被記住這件事，它的效率確實(shí)高。 2、但問題也出在具象上。越是想做長期品牌資產(chǎn)的東西，越要往抽象方向走，因?yàn)槌橄蟛艔椥源螅艹休d不同階段的品牌含義。豆包用卡通形象，親和但不鎖死任何一種氣質(zhì)，你可以覺得它可愛，也可以覺得它有科技感。酒窩就好像自己砍斷了“后路”。 3、和豆包的分化很明顯了，酒窩是AI生活搭子，給阿里散落在不同BU里的AI能力一張統(tǒng)一的臉，更像一個(gè)組織架構(gòu)變化的PR化表達(dá)。而豆包還只是輕量工具。 4、能感受到?jīng)Q策者的KPI焦慮。女性形象是獲取注意力的最高效工具，但這是頁游時(shí)代的遺產(chǎn)，一種路徑依賴。且溫順討好的女性化AI也會(huì)觸及到敏感輿論點(diǎn)，相當(dāng)于主動(dòng)走到靶心。 5、順著4說，這種審美策略在大眾消費(fèi)品品牌上成立，但放在一個(gè)要跟GPT、Claude競爭的AI產(chǎn)品上，打“美女牌”是調(diào)性錯(cuò)位。我甚至?xí)X得這對AI產(chǎn)品來說是危險(xiǎn)的，一個(gè)永遠(yuǎn)在"穩(wěn)穩(wěn)接住你"的AI，用戶會(huì)越來越舒服，也會(huì)越來越覺得可疑。
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今天是世界讀書日，我正式發(fā)起「1000天連續(xù)閱讀」挑戰(zhàn)，原因很簡單。 我連續(xù)讀書110天之后，發(fā)現(xiàn)一件事： 很多人不是不想改變，而是很難堅(jiān)持做一件長期有價(jià)值的事。 短視頻可以讓人很快獲得情緒，但幾乎留不下什么。 而讀書，恰恰相反。 它很慢，很難，但會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)改變你看問題的方式。 所以我想做一個(gè)實(shí)驗(yàn)： 如果一個(gè)普通人，連續(xù)讀書1000天，會(huì)發(fā)生什么？ 我先從自己開始。 同時(shí)也邀請更多人一起參與，用每天一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間，去做一件更長期的事情。 這個(gè)挑戰(zhàn)沒有門檻，不需要每天讀很多，哪怕10分鐘，也算開始。 我不確定1000天之后會(huì)發(fā)生什么，但我確定的是： 如果什么都不做，一定什么都不會(huì)改變。 至于這個(gè)挑戰(zhàn)最終會(huì)走向哪里，我也留了一個(gè)想法： 如果有足夠多的人參與，我們會(huì)一起做一件更有意義的事情——比如，在某個(gè)地方，共建一個(gè)屬于“閱讀者”的空間。 這不是一個(gè)打卡活動(dòng)，而是一次關(guān)于“時(shí)間怎么被使用”的嘗試。 #1000天連續(xù)閱讀#
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