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每個(gè)企業(yè)的背景不一樣，學(xué)‘術(shù)’一定會(huì)出問(wèn)題，堅(jiān)守正確的‘道’， 以‘道’馭‘術(shù)’才是最重要的?！?/a>
胡桃里音樂(lè)酒館董事長(zhǎng)覃文平，講述了《胡桃里的制勝之道》，與大家一起探討了餐飲連鎖品牌應(yīng)當(dāng)如何實(shí)踐給物質(zhì)消費(fèi)賦予精神內(nèi)涵。
IP營(yíng)銷已經(jīng)成為品牌年輕化、吸引新用戶的重要方式。
明星同款/定制版、降價(jià)、抽獎(jiǎng)、明星發(fā)微博宣傳……凡入雙十一戰(zhàn)局，平臺(tái)及品牌必然會(huì)采取以上某些或全部推廣操作，今年亦不例外。
據(jù)《2019中國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模為940.5億元，到2019年將有望突破千億元。
經(jīng)濟(jì)全球化不斷加快，已經(jīng)全面同世界接軌的中國(guó)企業(yè)，開(kāi)始從“代工時(shí)代”向“全面發(fā)展”邁進(jìn)，“中國(guó)品牌”取代了“中國(guó)貼牌”。
品牌年輕化，就是要讓品牌更加契合年輕人的需求。這一代年輕人到底需要什么？怎樣才能真正實(shí)現(xiàn)品牌年輕化？
近期，中國(guó)的老品牌接連翻紅，不少國(guó)貨高調(diào)重回市場(chǎng)，掀起了“國(guó)潮”風(fēng)。
?眾所周知，新零售的根本驅(qū)動(dòng)力是消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)革新，品牌通過(guò)自我技術(shù)升級(jí)來(lái)完成人貨場(chǎng)重構(gòu)緊迫性并不高。
從渠道為王到內(nèi)容為王，再到IP為王，時(shí)代更迭打通了行業(yè)壁壘。
電子游戲逐漸繁榮的今天，游戲商品化現(xiàn)象也已經(jīng)開(kāi)始泛濫，而作為游戲商品化的附帶影響，游戲廣告是未來(lái)游戲推廣的大趨勢(shì)。
再小的個(gè)體，都可能成為品牌。隨著中秋節(jié)的到來(lái)，今年各大公司又拉開(kāi)了一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的月餅包裝之戰(zhàn)！
買任何東西，不在乎品牌，品牌只代表別人的評(píng)價(jià)和看法。他們更多只會(huì)關(guān)注一些小眾網(wǎng)紅品牌,哪怕你將廣告做得到處都是。
中小企業(yè)要打造強(qiáng)勢(shì)品牌，首先要熟悉一個(gè)理論，即4A營(yíng)銷理論。
華為的生態(tài)系統(tǒng)，是一個(gè)有生命力的生態(tài)系統(tǒng)，也許這就是他的構(gòu)建之道。
“品牌年輕化”的主要目的，就是為品牌灌注新鮮活力，延長(zhǎng)或恢復(fù)品牌的“青春期”，讓品牌一直活躍在時(shí)代主力消費(fèi)人群的面前。
如果說(shuō)起自己最愛(ài)的經(jīng)典美劇，無(wú)論是成長(zhǎng)在紐約、倫敦還是某個(gè)亞洲城市，《老友記》都會(huì)是不少人的共同答案。這部1994年開(kāi)播、整整拍攝了十季、在100多個(gè)國(guó)家均有播出的美劇，時(shí)至今日仍然擁有大批忠實(shí)粉絲。
截至3月15日上午公布中簽結(jié)果前，這雙售價(jià)1399元的AJ6櫻花粉共吸引了37萬(wàn)女性用戶參與“搖號(hào)買鞋”活動(dòng)。當(dāng)女生也無(wú)法容忍“我可以踩著你的AJ親你嗎”這個(gè)爛俗抖音梗時(shí)，便意味著耐克的勝利，以及運(yùn)動(dòng)品牌的勝利。
此前我們發(fā)布了三份全球美妝DTC研究報(bào)告（詳情見(jiàn)文末），顯示了DTC模式對(duì)行業(yè)的沖擊力和顛覆范圍之強(qiáng)、之廣。
未來(lái)的品牌都需要一個(gè)非常鮮明的觀點(diǎn)，走中庸的大眾路線越來(lái)越難獲得新生代的認(rèn)可，觀點(diǎn)即品牌。
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