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Rachel 認(rèn)證用戶

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文案/策劃

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健康食材品牌「南食召」在小紅書有一個(gè)專門的科普號(hào)「南食召lab」，講有關(guān)食物和料理的一切，數(shù)據(jù)穩(wěn)定地不錯(cuò)，甚至好過品牌主號(hào)。
品牌做內(nèi)容的態(tài)度，或者說對(duì)食物的態(tài)度，很鄭重、很認(rèn)真，因此出品內(nèi)容質(zhì)量有保障。
不禁想到，品牌官號(hào)做小紅書，這也是一種方式。
還是那句說爛了的“輸出利他的內(nèi)容”，“像做品牌雜志一樣做小紅書”。
眼下這個(gè)號(hào)還沒商業(yè)化，但對(duì)品牌心智一定是有幫助的。... 展開
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《時(shí)尚女魔頭2》的國(guó)內(nèi)宣發(fā)，看到了一種新方式：直接找大博主采主創(chuàng)，發(fā)在她們的賬號(hào)上。分給每個(gè)人的時(shí)間不長(zhǎng)，但發(fā)短視頻已經(jīng)很夠了。
這是媒體價(jià)值被進(jìn)一步替代的表現(xiàn)，畢竟她們粉絲多、有影響力、更“活人”，采訪能力也不見得比機(jī)構(gòu)媒體工作者差，甚至可能更好。
原本還想，梅姨和海瑟薇要不停見不同的人，盡量飽滿地受訪，真是累啊。但轉(zhuǎn)念一想，她們做電影宣發(fā)一直都是這樣的，只是現(xiàn)在見的“媒體人”不同而已。... 展開
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星巴克出了高蛋白拿鐵。
最近感覺，年輕人尤其是年輕女生們普遍有了「不要節(jié)食、要增肌、吃夠蛋白質(zhì)、多做力量訓(xùn)練」的健康意識(shí)。
但把這些需求塞在一杯拿鐵里，要么是茶飲市場(chǎng)實(shí)在太卷，已經(jīng)卷向了一些離奇的方向；要么是現(xiàn)代生活太卷，連喝拿鐵也要這么高效。
“純粹”，或者說，只做一件事，只滿足一個(gè)目標(biāo)，好奢侈啊。... 展開
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你不可能次次都中，回回都是神作。
對(duì)，說的就是MUJI的新地廣，
“徐家匯，匯每一個(gè)家”
但也還不錯(cuò)啦。... 展開
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董煒入職紅杉中國(guó)，做投資合伙人。
對(duì)，就是前段時(shí)間傳言因?yàn)闃I(yè)績(jī)不行而被撤職的【Nike中國(guó)前董事長(zhǎng)&CEO】。
打工人最應(yīng)該操心的還是自己啊，自己飯碗還穩(wěn)嗎？... 展開
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最近想吃點(diǎn)喝點(diǎn)兒的時(shí)候，目之所及都是抹茶。
抹茶拿鐵，抹茶蛋撻，抹茶酸奶，茶飲咖啡小甜點(diǎn)，浙江徑山貴州銅仁，各家都在瘋狂上新。除了供給端一定有推手，我在想，抹茶的火在消費(fèi)端也是一種寫照——
首先是對(duì)提神的巨大需求，咖啡替代，但似乎更溫和、更健康；
其次是想抗糖又想吃甜的矛盾，想健康又想放縱，于是苦抹大火，不苦不要，頗有點(diǎn)敷最貴的面膜、熬最深的夜的意思。
所以往大了說，抹茶也是一種時(shí)代食物。... 展開

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文案/策劃 ? 23天前 ? 廣場(chǎng)推薦

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被這張點(diǎn)到了：
從final到final v2，吃塊巧克力，冷靜一下再來吧（苦笑... 展開
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KitKat戶外廣告：朝九晚五，記得歇一歇

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Apple新戶外，講新手機(jī)的廣角自拍。各地出街的版本不同。
目前最喜歡意大利奶奶版。
笑得不標(biāo)準(zhǔn)不端正，但看得人心里暖暖的。... 展開
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今早照常打卡多鄰國(guó)，突然出現(xiàn)了一個(gè)廣告。
可愛，很原生，不反感。
我已經(jīng)厭倦了多鄰國(guó)在社交網(wǎng)絡(luò)上三天兩頭的戲精表現(xiàn)，它的marketing和產(chǎn)品，在我心里的印象是割裂的。但轉(zhuǎn)念想想，有流量就能置換廣告位，沒啥可diss的。... 展開
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三八已過，伊索的女性文學(xué)圖書館姍姍來遲。
歷經(jīng)幾年，這依然是我非常喜歡的女性營(yíng)銷項(xiàng)目（姑且這么定義它）
后來模仿者眾多，伊索也因?yàn)榘l(fā)書經(jīng)歷爭(zhēng)議，但不妨礙它的原創(chuàng)性地位。
今年甚至請(qǐng)來了戴錦華和黃曉丹。... 展開
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暴言一則：如果三八婦女節(jié)的傳播，照這樣喊口號(hào)、無限甚至無來由贊美女性的方式做下去，不一定是件好事，對(duì)于掃除偏見、促進(jìn)改變并無益。
越特殊處理，越加重對(duì)立。
當(dāng)然也會(huì)覺得可悲，一年 365 天，只有 1 天，這件事會(huì)被集中討論。
其他 364 天，一切回歸平常。
該說的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，但或許不是以這樣的方式？... 展開
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上海淮海路開了10年的MUJI 全球旗艦店要關(guān)門了。
“再見，
在獨(dú)處時(shí)、相聚時(shí)、清晨、夜晚見，
在下一程見”。
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豐茂烤串陷入經(jīng)營(yíng)困境，華與華為它做的視覺符號(hào)也被扒了出來。
這6只眼睛，真的會(huì)讓密恐發(fā)作哈。被窺視的感覺。
不說美了，也很難談得上有效的信息傳達(dá)。... 展開
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我是數(shù)英深度用戶，
連小紅書都知道了。... 展開
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Prada再為中國(guó)女足定制正裝。
一種凌厲的、不矯揉造作的力量之美。... 展開
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