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    7月前
    何帆

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    文案/策劃? 2025-08-28

    分享一下我們在做 康師傅 x 周深巡演推廣項目的策略思路：

    1、提聲量，強化品牌認(rèn)知：
    通過線上線下預(yù)熱，提高品牌曝光，打造高熱度、高關(guān)注度

    2、強體驗，占領(lǐng)客群心智：
    通過概念店現(xiàn)場氛圍互動，品牌講解與品鑒，讓客群深度了解產(chǎn)品特點

    3、促購買，提升產(chǎn)品銷量：
    通過線上互動營銷，擴(kuò)大產(chǎn)品曝光，助力產(chǎn)品提升銷量    ... 展開
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    7月前
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    文案/策劃? 2025-08-28

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    1、提聲量，強化品牌認(rèn)知：
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    2、強體驗，占領(lǐng)客群心智：
    通過概念店現(xiàn)場氛圍互動，品牌講解與品鑒，讓客群深度了解產(chǎn)品特點

    3、促購買，提升產(chǎn)品銷量：
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    7月前
    買雞送機(jī) 買筒送桶！
    家電國貨頭部品牌小天鵝，與快餐市場頭部品牌一起整活兒

    2025 小天鵝 X 肯德基 裝下家的萬種洗好，堪稱神仙打架，1+1>3！    ... 展開
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    7月前
    淘寶閃購，你是要把所有內(nèi)娛明星都請來代言嗎？

    今天淘寶閃購官宣李現(xiàn)代言。在短短3個月內(nèi)，淘寶閃購已經(jīng)請了15位明星代言！涵蓋頭部頂流楊冪、李現(xiàn)，新生代演員李蘭迪、孟子義，還有體育健將吳夢妮。    ... 展開
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    淘寶閃購官宣代言人李現(xiàn)-廣告人干貨庫

    https://www.ganhuoku.cn/archives/335442
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    7月前
    【品牌為何要在小紅書做投放？】1、消費者在小紅書從買的更好、變得更好到活得更好

    2、年輕有活力的用戶都在小紅書，小紅書已經(jīng)成為用戶的多元生活方式聚集地，跨代際人群的生活百科全書
    3、刷視頻、蹲直播、沉浸式體驗，從種草一步到轉(zhuǎn)化
    4、需求在這里激發(fā)，消費決策在這里完成
    5、從瀏覽到搜索，在用戶消費決策路徑上種草更有效
    6、小紅書強勢曝光資源，從瀏覽場和搜索場全方位觸達(dá)，幫助品牌建立長期經(jīng)營陣地，獲取UGC深度互動
    7、從「綜合營銷」 到「電商」到「直播」再到「內(nèi)容」，多形態(tài)多樣式為品牌引流，覆蓋長線投放的多種營銷訴求
    8、定制品牌異形REDBox驚喜盒子 - 精準(zhǔn)攔截搜索流量，掉落品牌定制禮盒，強化新品種草心智    ... 展開
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    7月前
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    7月前
    廣告人方案庫

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    創(chuàng)意/設(shè)計? 2025-08-21

    分享一套我日?？偨Y(jié)的框架模板：
    如何做好小紅書項目復(fù)盤？

    1、項目背景與目標(biāo)?
    品牌/產(chǎn)品定位說明
    營銷核心目標(biāo)（如曝光量、轉(zhuǎn)化率等）
    ?
    2、執(zhí)行策略回顧?
    內(nèi)容方向（選題、關(guān)鍵詞布局）
    投放資源（KOL選擇、預(yù)算分配）
    運營節(jié)奏（發(fā)布時間、活動配合）
    ?
    3、數(shù)據(jù)成果分析?
    關(guān)鍵指標(biāo)（閱讀量、互動率、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)）
    爆款內(nèi)容特征歸納
    未達(dá)預(yù)期內(nèi)容原因分析
    ?
    4、用戶反饋與輿情?
    評論區(qū)高頻關(guān)鍵詞
    負(fù)面反饋處理情況

    ?5、優(yōu)化建議
    內(nèi)容、投放、運營三維度改進(jìn)方案    ... 展開
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    8月前
    廣告人方案庫

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    創(chuàng)意/設(shè)計? 2025-08-19

  • 何帆

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    想要原文檔！
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    8月前
    最近寫品牌全案，發(fā)現(xiàn)了這份全案框架手冊。對策劃來說，堪稱寶藏?。》窒斫o大家~... 展開
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    8月前
    品牌為何熱衷“種草”？

    一、消費決策邏輯重構(gòu)：
    1、信任經(jīng)濟(jì)崛起?：消費者對傳統(tǒng)廣告免疫性增強，更依賴真實用戶評價和KOC/KOL的信任背書。母嬰、美妝等領(lǐng)域尤其突出，用戶更傾向參考素人真實體驗和專業(yè)測評內(nèi)容，而非品牌單向宣傳。

    2、場景化需求驅(qū)動?：種草內(nèi)容通過細(xì)分場景（如“夜間防漏測試”“產(chǎn)后修復(fù)攻略”）將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為可感知的體驗，提升用戶決策效率。數(shù)據(jù)顯示，母嬰領(lǐng)域場景化種草轉(zhuǎn)化率可達(dá)傳統(tǒng)廣告的3-5倍。

    二、營銷模式迭代
    1、精準(zhǔn)觸達(dá)與長效運營?：通過大數(shù)據(jù)分析鎖定目標(biāo)人群（如小紅書30+標(biāo)簽細(xì)分），結(jié)合算法推薦實現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)匹配，降低無效曝光成本。同時，種草模式能沉淀用戶資產(chǎn)，構(gòu)建品牌忠誠度。

    2、內(nèi)容生態(tài)適配?：社交媒體平臺（如小紅書、抖音）的UGC+PGC內(nèi)容體系，形成“素人真實體驗→KOC專業(yè)解析→品牌官方互動”的信任傳遞鏈，突破傳統(tǒng)廣告的傳播局限。

    三、商業(yè)價值轉(zhuǎn)化
    1、高效ROI導(dǎo)向?：頭部KOL強號召力可快速推動轉(zhuǎn)化（如李佳琦模式），中小預(yù)算品牌通過長尾KOC矩陣實現(xiàn)性價比覆蓋，形成“聲量+銷量”雙贏。

    2、全球化布局加速?：海外品牌通過“種草”本土化策略（如進(jìn)博會案例）快速滲透中國市場，利用內(nèi)容營銷降低文化隔閡，建立消費者認(rèn)知。

    四、行業(yè)競爭倒逼
    互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛入局種草賽道（如騰訊、字節(jié)跳動推出20余款產(chǎn)品），推動品牌從流量收割轉(zhuǎn)向用戶心智占領(lǐng)，倒逼品牌升級營銷策略以應(yīng)對碎片化媒介環(huán)境。    ... 展開
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  • 何帆

    何帆 贊了發(fā)現(xiàn)

    8月前
    女性情趣用品大人糖品牌手冊，最近老看到，分享給大家（怎么沒有害羞的表情）... 展開
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  • 何帆

    何帆 贊了發(fā)現(xiàn)

    8月前
    終于找到這份《市場營銷和品牌創(chuàng)意工作流梳理》，太棒了！... 展開
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