當(dāng)春節(jié)場(chǎng)景遇到王者榮耀的術(shù)語：有團(tuán)就有聚！
這個(gè)春節(jié)終于要過去了！
不討論最近的種種，也不聊父母與年輕人的代際隔閡、大城市和小城市的生活方式，不分析收入水平、不討論文化差異、不爭(zhēng)辯審美形態(tài)……
今天，只看一條讓人忘記煩惱，歡樂喜慶的王者廣告！
一、春節(jié)那些事，這樣講很王者！
想到春節(jié)，每個(gè)人腦袋里都開始浮現(xiàn)那些最俗的場(chǎng)景：
趕春運(yùn)、吃團(tuán)圓飯、搶年貨、拍全家福、發(fā)紅包……
但當(dāng)這些春節(jié)大俗，遇到王者榮耀的術(shù)語，竟然開始變得不一樣。
高鐵大廳×游戲大廳：
換新裝×換皮膚：
親戚相親×強(qiáng)行匹配：
準(zhǔn)備年夜飯×號(hào)召隊(duì)友備戰(zhàn)：
搶年貨×中路突破：
拿下新年“殺豬菜”×拿下一血：
閨蜜聚會(huì)聊二胎×段位升級(jí)：
和朋友放煙花×保護(hù)我方射手：
帶男友見家長(zhǎng)×穩(wěn)住我們能贏：
這些被講到爛俗的春節(jié)場(chǎng)景，用王者榮耀的語言重新定義，就變成了一個(gè)完全不一樣的“王者新年”！
這其中奇妙的化學(xué)反應(yīng)，是怎樣產(chǎn)生的呢？
二、王者文化×春節(jié)文化
「有團(tuán)就有聚」是王者榮耀春節(jié)自2018年以來的傳播核心。
作為一款線上手游，王者榮耀能夠讓遠(yuǎn)距離的朋友家人，在游戲中“團(tuán)聚”。這樣的獨(dú)特屬性，也賦予了游戲不一樣的情感價(jià)值。
而延續(xù)了兩年的春節(jié)主題，如何在2020年挖掘出新的可能？如何把「有團(tuán)就有聚」的情感內(nèi)核和春節(jié)的關(guān)聯(lián)講出新意？怎樣讓王者榮耀的春節(jié)廣告帶給大家暖暖的“年味兒”呢？
這一切，騰訊游戲TGideas、騰訊游戲王者榮耀和勝加團(tuán)隊(duì)，共同找出了答案。
接到春節(jié)主題的brief后，很多小伙伴都嘗試用一個(gè)或詼諧或感人的故事來講述王者榮耀帶給我們生活的變化和感動(dòng)。但與騰訊游戲TGideas、騰訊游戲王者榮耀深入探討后，我們逐漸感受到，王者榮耀發(fā)布五年以來，它對(duì)于玩家和非玩家的意義，都早已超越了游戲本身。
不知從何時(shí)起，王者榮耀已經(jīng)成為了一種“現(xiàn)象級(jí)文化”。
“開黑”、“拿下一血”、“穩(wěn)住我們能贏”、“倔強(qiáng)青銅”、“最強(qiáng)王者”…..不僅是游戲里的術(shù)語，也已經(jīng)成了日常語言的一部分。
而春節(jié)文化是已經(jīng)形成了幾千年，穿新衣、年夜飯、買年貨、殺豬菜、放煙花、發(fā)紅包……甚至現(xiàn)在的趕春運(yùn)、同學(xué)聚會(huì)，都成了春節(jié)文化的一部分。
我們的任務(wù)，就是融合王者文化與春節(jié)文化。
借助每個(gè)人都很熟悉的春節(jié)文化，從王者角度重新講述。每個(gè)深深烙刻在我們生活里的熟悉場(chǎng)景，被王者榮耀的語言煥發(fā)出新的生機(jī)。
比如老夫妻為小輩準(zhǔn)備年夜飯那一幕，兩個(gè)老人緊張又期待的心情、熊孩子一刻不停的鬧騰、一家人混亂又熱鬧的新年感，被一句“敵軍還有5秒到達(dá)戰(zhàn)場(chǎng)”幽默帶出。年夜飯局如戰(zhàn)場(chǎng)，王者讓這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)更豐富歡樂！
我們也再次延展了「有團(tuán)就有聚」的意義：線上的游戲好友可以隨時(shí)隨地因游戲而相聚，而“線下”的家人朋友，更因這些有趣的文化相融，他們也是我們生活中最可靠的那個(gè)“團(tuán)”！
這一次，僅有五年歷史的王者文化與五千年的春節(jié)文化相互碰撞，但又緊密融合，更讓彼此都有了新的意義：春節(jié)不必老套，可以成為老少咸宜的歡樂源泉；王者也可以大氣，傳達(dá)普世價(jià)值，傳播團(tuán)聚大愛。
就像彩蛋里凡凡說的：“你以為我在打王者，其實(shí)我在過春節(jié)” 。
于是這一次的廣告，王者榮耀不再聚焦一個(gè)人或一家人的故事，而是拉開視角，看見新舊文化的碰撞，看見大江南北、城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村、男女老少、玩家和非玩家共通的感受，讓每個(gè)人都能感受到春節(jié)的“年味兒”，又體會(huì)到游戲帶給我們的快樂，最終傳達(dá)王者榮耀“團(tuán)”的力量。
三、繼續(xù)放更多大招！
還記得片中拉面師傅酷炫放大招的牌匾嗎？
這塊匾被勝加小伙伴從廣州不遠(yuǎn)萬里地帶回上海，王者文化不僅在這個(gè)春節(jié)“放了個(gè)大招”，也在鼓勵(lì)著勝加，在新一年繼續(xù)放更多大招！
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