京東2014春晚廣告: 為每一點(diǎn)喜悅

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舉報(bào) 2014-01

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由獨(dú)立導(dǎo)演賈樟柯執(zhí)導(dǎo)的京東全新廣告形象片《為每一點(diǎn)喜悅》，日前在北京三里屯太古里開(kāi)展了首場(chǎng)觀影會(huì)。許多觀眾被片中那些“喜悅的瞬間”感動(dòng)到流淚。以下全文觀看視頻、幕后花絮以及背后的故事：

視頻: 京東，為每一點(diǎn)喜悅

京東全新的品牌形象片，歷時(shí)5天拍攝，轉(zhuǎn)場(chǎng)近40個(gè)場(chǎng)景，由數(shù)十位演員和數(shù)百位普通群眾本色演出。片中一個(gè)個(gè)感人的故事與高潮瞬間，無(wú)不觸動(dòng)人心，最美的時(shí)刻，就是創(chuàng)造喜悅的一刻，“為每一點(diǎn)喜悅”，道出了京東全新的品牌價(jià)值觀。這部2014年的感人巨作得到了京東員工、社會(huì)大眾的超高反響，而這背后是京東人默默付出與奉獻(xiàn)的真實(shí)寫(xiě)照。導(dǎo)演賈樟柯用他獨(dú)特的鏡頭語(yǔ)言和細(xì)膩的情感洞察，為京東塑造全新的品牌形象。

［賈樟柯導(dǎo)演親自操刀故事腳本，在他眼中的京東快遞員是大俠］

在形象片拍攝之初，賈樟柯導(dǎo)演就深入到腳本創(chuàng)作中。從每個(gè)故事主人公身份年齡，到故事升華而成的情感表達(dá)，每一組人物關(guān)系、內(nèi)心感受都仔細(xì)推敲和揣摩。

這些故事的主人公是情感流露的關(guān)鍵，而其中的配角京東快遞員，卻是傳遞情感的使者，把故事與情感推向高潮。賈導(dǎo)說(shuō)，“我眼中的京東快遞員，類(lèi)似于古代的大俠，哪里有需要，就出現(xiàn)在哪里，他們快速、安心、使命必達(dá)”

在形象片中，每個(gè)故事都借由京東快遞員，“創(chuàng)造”出喜悅的瞬間。他們?yōu)榧磳厴I(yè)的女孩們送來(lái)了“回憶”，為金婚老人送來(lái)了“浪漫”，為鄉(xiāng)村的孩子們送來(lái)了“和平”，為歸家的兒子送來(lái)了“團(tuán)聚”，他們穿梭于大山之間，游走于風(fēng)雪之夜，每一個(gè)訂單都安心配送，他們?yōu)槊恳淮吸c(diǎn)擊而喜悅，也為每一點(diǎn)生活的美好瞬間去創(chuàng)造喜悅。

［賈樟柯親自執(zhí)導(dǎo)，細(xì)膩?zhàn)黠L(fēng)捕捉真情流露］

在5天的拍攝期間內(nèi)，賈導(dǎo)對(duì)任何一個(gè)拍攝環(huán)節(jié)都親力親為，從道具、服裝到演員表情、動(dòng)作，每一個(gè)道具的拜訪(fǎng)位置、每一個(gè)細(xì)小的動(dòng)作、每一處情感的傳遞與流露都經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的細(xì)致雕琢。

在拍攝“偉大篇”男主人公為妻子挪動(dòng)電暖器的鏡頭時(shí)，賈導(dǎo)為追求完美的表情和情感，不放過(guò)任何一個(gè)微小的細(xì)節(jié)。這個(gè)在廣告中不到3秒的鏡頭，拍了26條才達(dá)到了導(dǎo)演心中的完美。

［燈光、攝像御用班底，以電影的手法拍廣告］

此次除了賈樟柯導(dǎo)演親自執(zhí)導(dǎo)外，更是邀請(qǐng)到了香港著名攝影師余力為擔(dān)任攝影指導(dǎo)，王家衛(wèi)御用團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)燈光。通過(guò)電影的拍攝手法，用電影式的鏡頭語(yǔ)言，表達(dá)出京東的品牌價(jià)值觀，使得整部廣告片的畫(huà)面極具電影質(zhì)感，情感也顯得更為深情、厚重和感人。

［為每一點(diǎn)喜悅，一語(yǔ)雙關(guān)］

在片中結(jié)尾，所有“回憶”“浪漫”“偉大”“和平”“團(tuán)聚”等情感瞬間都逐漸積淀，升華為“喜悅”的時(shí)刻。而這些生活中的點(diǎn)滴最美時(shí)刻，都是京東創(chuàng)造喜悅的一刻。

京東為消費(fèi)者的每一次“點(diǎn)擊”而創(chuàng)造喜悅，為因京東而給消費(fèi)者帶來(lái)的生活中的“點(diǎn)滴”時(shí)刻而喜悅。京東，為每一點(diǎn)喜悅！

該片三分鐘版本已經(jīng)在視頻網(wǎng)站流出，一分鐘精減版本將在1月30日19:55春晚前播出。

視頻: 為每一點(diǎn)喜悅-拍攝花絮