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8月23-26日，NIKE會在上海體育館迎來主題為“由此上陣”（GAME ON, WORLD）的第二屆盛大運動派對——NIKE運動匯。與第一屆運動匯不同的是，今年，互動創(chuàng)意代理AKQA為NIKE首次打造了創(chuàng)新的微信互動活動，利用二維碼技術(shù)和收集徽章游戲提升了整個運動嘉年華的參與度和革新體驗。
“由此上陣”是NIKE在今年6月底掀起的一波營銷戰(zhàn)役，并推出了革新面世的數(shù)字運動產(chǎn)品——NIKE+系列。AKQA就曾為其打造了一個游戲平臺——由此上陣，并創(chuàng)造出適用于籃球、跑步和訓練愛好者們的各類“挑戰(zhàn)”?？紤]到NIKE+產(chǎn)品前期的普及度，因此在這個平臺上，用戶既可以用NIKE+產(chǎn)品同步數(shù)據(jù)，也可以在綁定的社交平臺上發(fā)布跑、跳、練時的英姿照片來參與挑戰(zhàn)。
今年的運動匯可以說是此次營銷戰(zhàn)役的點睛之筆，這個大型的線下派對真正把運動變成了游戲，讓每個參與者都能“開動身體，操控游戲”。而為了更好地讓每個到現(xiàn)場的體驗者都充分感受到運動的樂趣，這次AKQA為NIKE在微信平臺首度獨創(chuàng)的“掃描二維碼，收集徽章”互動游戲也激發(fā)了參與者嘗試各類運動的興致，同時激勵他們不再旁觀，而是更積極地親身融入其中，由此上陣。
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