羅志祥代言游戲《劍與遠(yuǎn)征》，短視頻廣告很沙雕
最近全網(wǎng)都被一個游戲瘋狂刷屏了……
打開微博和抖音 —— 刷到《劍與遠(yuǎn)征》；打開B站看視頻 —— 植入了《劍與遠(yuǎn)征》；打開斗魚 —— 在播《劍與遠(yuǎn)征》；打開任意工具類App —— 開屏是《劍與遠(yuǎn)征》；打開微信公眾號看一篇文章——中間的硬廣是《劍與遠(yuǎn)征》，結(jié)尾的軟廣還是《劍與遠(yuǎn)征》……
一本正經(jīng)地廢話、腦回路清奇、很有道理的歪理的“沙雕營銷”，是時下最為熱門的品牌營銷趨勢。不單能夠調(diào)動新生代用戶的情緒、也可以幫助品牌有效實現(xiàn)年輕化升級。同時，“沙雕營銷”擁有著極高的KOL參與度和影響力，用戶還可以充分裂變進行再創(chuàng)作，提供了海量素材從而實現(xiàn)二次傳播與曝光。
因此，在抖音作為主要投放渠道，全網(wǎng)社媒共振的需求下，我們決定在視頻風(fēng)格上沿襲羅志祥在抖音上一貫的沙雕風(fēng)格，并以兩種不同的創(chuàng)意形式呈現(xiàn)：一種是最大化的反轉(zhuǎn)對比，另外一種是劇情向擬人化。
一、對比篇
羅志祥壓力大到片場暴躁摔手機？
不，是因為他玩的不是《劍與遠(yuǎn)征》。
這條gif在正式的視頻素材投放之前，就已經(jīng)在豆瓣和微博流出，預(yù)熱出“羅志祥壓力大到摔手機”的話題，就在大家以為這是手機廣告套路的時候，在1月8日，羅志祥的微博發(fā)出了正式的視頻全片，告訴大家，你們都錯了！
此條視頻使用以視覺效果為主的反轉(zhuǎn)，配合羅志祥富有戲劇張力的表演，體現(xiàn)《劍與遠(yuǎn)征》對玩家情緒和狀態(tài)的影響，突出其區(qū)別于其他游戲的“隨時可停，不誤生活”的特點，從而達到與其他游戲形成強烈反差的目的。
二、擬人篇
游戲廣告怎么還出現(xiàn)了言情戲份？女主角做了什么能讓羅志祥如此痛心疾首？
謎底揭曉，神秘女主其實就是穩(wěn)站C位的《劍與遠(yuǎn)征》，是這款游戲讓羅志祥深情以待。
把《劍與遠(yuǎn)征》這一游戲擬人化，使其化身為貼心知性的女性角色，在羅志祥與“貼心女主”的互動中再次突出《劍與遠(yuǎn)征》“隨時可停，不誤生活”的特點，從而在用戶心中形成“《劍與遠(yuǎn)征》是一款不會給玩家的生活造成負(fù)擔(dān)的游戲”的鮮明定位。
在宣傳期間，以“羅志祥新片女主”作為主要的懸念在各大社交平臺上造勢，吸引了羅志祥粉絲、游戲玩家及全網(wǎng)泛文娛類用戶的關(guān)注。
打動了游戲玩家還不夠，如何將游戲滲透到粉絲圈層？羅志祥化身安利達人羅老師帶來《綜藝小課堂》，以電視購物的趣味講解風(fēng)格為大家激情安利《劍與遠(yuǎn)征》，滿滿熱情的回應(yīng)粉絲向的內(nèi)容，在微博營銷的幫助下，話題#羅志祥代言劍與遠(yuǎn)征#閱讀量已經(jīng)達到了2億。
不只是搞怪有趣、反轉(zhuǎn)十足的劇情引人入勝，我們的美術(shù)實力也很能打：
從置景到開拍雖然只有短短的一天時間，但在大家的努力下最終效果還是達到了預(yù)期。
臨時被叫來寫片名的美術(shù)老師，在看到成果后表示：“我當(dāng)時害怕極了，不知道怎么就寫得這么好看。
一大波極限操作，還比預(yù)計提前了倆小時收工
沙雕和精致并不沖突。小朋友才做選擇，趣味創(chuàng)意與精美制作我們?nèi)技骖櫋?br/>
全網(wǎng)曝光量超3億，羅志祥抖音獲百萬點贊，單條視頻在微博的播放量更是達到1.6億。
此次羅志祥參與拍攝的《劍與遠(yuǎn)征》廣告出街后達成了這樣一個驚人的播放數(shù)據(jù)，雖然準(zhǔn)備時間緊迫，但在最終成片中羅志祥用自己的實力完美詮釋了高段位的“沙雕”風(fēng)格。
本次的項目拍攝作為《劍與遠(yuǎn)征》的微博預(yù)熱站首戰(zhàn)素材，除了打中用戶痛點，還要為接下來的KOL營銷戰(zhàn)做好鋪墊，全平臺收割流量的營銷手法結(jié)合高質(zhì)量的創(chuàng)意素材產(chǎn)出，《劍與遠(yuǎn)征》自上線起就穩(wěn)登IOS前5名，持續(xù)穩(wěn)定在第三名。
數(shù)據(jù)來源于七麥數(shù)據(jù)
在抖音DAU已經(jīng)破4億的2020年，腔調(diào)會在短視頻營銷領(lǐng)域，堅持用更具洞察的創(chuàng)意和更精巧的畫面制作短視頻廣告：
既在碎片化的時間里最快抓取用戶的注意力，讓核心內(nèi)容被用戶迅速理解；又具備一定的鮮明辨識度和傳播度，用更具場景化的洞察和高審美的畫面制作帶給用戶極致的視覺體驗。
最后，感謝客戶莉莉絲給我們這個放飛自我盡情沙雕的機會。
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