中國平安公益跑傳播：為愛奔跑，益路同行
原標題：還有比喝肥宅快樂水更爽的事嗎？
2019年11月，中國平安持續(xù)5年護航上海馬拉松。
中國平安從上海馬拉松再次出發(fā)，圍繞公益行動、產品護航，展開“為愛奔跑，益路同行” 平安三村工程公益跑活動。
信廣龍團隊承接了此次活動的線上傳播任務，借勢上海馬拉松這一大熱IP，提高三村公益跑活動的曝光度，展現平安社會責任，傳遞馬拉松奔跑者與平安為公益共前行，進一步提升平安品牌形象。
除了走心，公益還可以創(chuàng)造快樂
再一次借勢上馬IP，還能玩出什么花樣？
擺在團隊面前的，不是一個新問題，但需要新的答案。而解答方式，往往藏在看待問題的角度里。
這一次，團隊將目光投向捐步行為本身：運動可以產生多巴胺，傳遞善意幫助別人，自己也能收獲快樂，當兩者結合，快樂是成倍增加的。由此，我們找到了創(chuàng)意的核心點——一人奔跑收獲兩份喜悅，而這個核心，也奠定了我們視頻創(chuàng)意的基礎氛圍。
回顧此前大多數公益廣告，內容走心，但氣氛往往嚴肅沉重。既然捐步的形式，讓公益行為變得簡單，那么公益?zhèn)鞑ィ鋵嵰部梢暂p松一點。因此，我們以詼諧幽默的風格打造魔性反轉視頻，通過三個趣味化場景，類比參與平安公益跑，為鄉(xiāng)村同胞捐贈體檢獲得加倍快樂，從而達到病毒傳播的效應，共同為健康加碼，畢竟，誰不想收獲雙份快樂呢？
肥宅快樂水 VS 運動
可樂加冰，快樂加倍
運動也能獲得雙倍快樂！
平安公益，快樂加倍
剁手 VS 運動
周五約會，快樂加倍
運動也能獲得雙倍快樂！
平安公益，快樂加倍
開黑 VS 運動
開黑帶妹，快樂加倍
運動也能獲得雙倍快樂！
平安公益，快樂加倍
三個視頻圍繞“快樂加倍”的共同主題，內容輸出直白，文案簡單統一，有效形成洗腦效果。不斷露出的上馬公益捐步為鄉(xiāng)村孩子送保險活動，循序漸進地把馬拉松與公益聯系在一起，讓品牌的公益形象進一步深入人心。
聚焦行業(yè)跑者，延伸公益內涵
除了系列病毒視頻，我們還打造了系列社交對比海報，著眼于都市奮斗者，以“不同奔跑，同樣愛心”為核心創(chuàng)意，呼吁各行各業(yè)的跑者加入平安志愿者隊伍，為鄉(xiāng)村同胞送去愛心體檢。
三村鏈接奔跑，公益物品新解讀
隨著活動的升溫，團隊緊貼上海馬拉松賽事，從三村公益中提取體檢元素，與馬拉松常見物品相結合，策劃制作了一組類比海報，引發(fā)用戶聯想的同時，再一次強化品牌公益調性。
公益成果，激勵愛心傳遞
同時，發(fā)布公益體檢車數據總結長圖，及馬拉松tips長圖，傳遞品牌與馬拉松奔跑者為公益共前行理念。
效果反饋
整個項目通過輸出視頻、新聞稿件、創(chuàng)意海報、長圖等多種類型傳播內容，總曝光量4000萬+，公益參與人數15萬+，總點擊量達到86萬。
項目信息
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