我們用街頭小廣告，發(fā)起一場(chǎng)“發(fā)改委運(yùn)動(dòng)”
2020年，黑店的第一個(gè)項(xiàng)目，從“頭”開始。這是404黑店的第一個(gè)非互聯(lián)網(wǎng)客戶。我說這個(gè)客戶自帶匪氣，你信嗎？在掛掉電話后不到一小時(shí)里，我們遞過去一個(gè)只有兩個(gè)字回復(fù)的創(chuàng)意：“牛B”。
好了，吹不下去了，直接聊正事。
一
2015年，長安城第一家 Barbershop誕生。黑桃理發(fā)店(ACE Barbershop)，原名為“匪幫理發(fā)”，西北地區(qū)當(dāng)之無愧的頂尖barbershop，他們的匪氣打破了我對(duì)Tony老師的認(rèn)知。
老實(shí)說，黑桃從不缺客戶。作為一家匪氣十足的男士理發(fā)店，客戶今年想試著擺脫“油頭”的標(biāo)簽，畢竟這里的Tony老師，各個(gè)都深藏功與名，你能說得上的發(fā)型，沒有他整不了的。
在人們常規(guī)認(rèn)知里，發(fā)改委，它是一個(gè)改變物價(jià)的神奇部門；但這一次，我們賦予“發(fā)改委”新的含義，它是為普羅大眾改造發(fā)型的權(quán)威委員會(huì)。
換句話說，想改頭換面，認(rèn)準(zhǔn)發(fā)改委?；诎l(fā)改委，發(fā)起的這場(chǎng)改頭換面運(yùn)動(dòng)，說白了，就是一個(gè)理發(fā)價(jià)格由顧客滿意度決定的一場(chǎng)營銷運(yùn)動(dòng)，我們稱之為：
二
在疫情的大環(huán)境下，所有的執(zhí)行都會(huì)大打折扣，如何巧妙地執(zhí)行創(chuàng)意才是關(guān)鍵。既然是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，那就用運(yùn)動(dòng)最傳統(tǒng)的街頭方式去做，張貼小廣告！
創(chuàng)意上，我們用最直觀的方式把改造發(fā)型的過程，通過線下“手撕小廣告”的方式完整呈現(xiàn)。無論是爆炸頭、黑長直還是臟辮，它時(shí)刻在提醒著你：是時(shí)候剪去長發(fā)，也該改頭換面了。
01
發(fā)改委運(yùn)動(dòng)之爆炸頭篇（可以撕的海報(bào)）
02
發(fā)改委運(yùn)動(dòng)之臟辮篇（可以撕的海報(bào)）
03
發(fā)改委運(yùn)動(dòng)之黑長直篇（可以撕的海報(bào)）
三
24小時(shí)的線下執(zhí)行，防著疫情，躲著城管，我們?cè)诔菈ο?、樹干上、櫥窗前、園區(qū)里、車窗上，違規(guī)暫時(shí)張貼了小廣告，為不影響市容市貌，拍攝結(jié)束后我們也及時(shí)撤下了相關(guān)的物料。
發(fā)改委運(yùn)動(dòng)花絮視頻
01
城墻腳下的#發(fā)改委運(yùn)動(dòng)
02
帶你去往春天的#發(fā)改委運(yùn)動(dòng)
03
擁抱#發(fā)改委運(yùn)動(dòng)
04
樹干上的#發(fā)改委運(yùn)動(dòng)
05
城中村的#發(fā)改委運(yùn)動(dòng)
06
從人民中來的#發(fā)改委運(yùn)動(dòng)
除此之外，櫥窗前、綠皮卡、黑板報(bào)、柵欄下，都有發(fā)改委的身影。
Client：黑桃Barbershop
Agency：404黑店
Online：2020.03.08 ~ 03.13
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