特殊時期的天貓Club營銷：宅家也能理想生活
誰能想到有一天假期太長也能成為煩惱之一呢？整個二月不能逛街，不能吃火鍋，不能蹦迪，甚至不敢出門，人們好像失去了百分之百的快樂形式。曾經(jīng)說過一部手機(jī)就能過一萬年的人們現(xiàn)在拿著手機(jī)游戲機(jī)平板電腦一邊哭一邊發(fā)動態(tài)祈禱早點上班上學(xué)。
天貓Club取消了原定的三月線下活動，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，利用VR技術(shù)、直播和短視頻開啟了一場純線上#精致宅#的營銷活動。
面對用戶由于悶在家里產(chǎn)生的負(fù)面情緒，天貓Club沒有選擇販賣焦慮，而是選擇在宅家生活里找出人們精致的小細(xì)節(jié)，以#我是頭號宅家#為主題，提供宅家過理想生活的方式，為用戶找到情緒出口和宅家幸福新方式。
01
不出門
也要逛遍時尚秀場
02
居家沖浪
也要全方位防曬
03
取快遞
也要保持局部精致
04
獨自一人
也要享受云蹦迪
05
沒有發(fā)型師
也要玩轉(zhuǎn)潮色
06
日理萬機(jī)
也要優(yōu)雅帶娃
隨后，天貓Club發(fā)布系列#我是頭號宅家#動畫短片，用輕松詼諧的方式呈現(xiàn)生活小細(xì)節(jié)，進(jìn)一步深化“精致宅”的理念。
01
宅家太無聊才整天吃零食？
快來天貓AI試衣間
看看新衣服吧~
02
在家辦公難帶娃，
上天貓云上托兒所，
全家人都玩兒好~
03
太想蹦迪了，看什么都在蹦……
那是天貓Club在召喚你云蹦迪啦！
上天貓，開啟宅家精致新姿勢！
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