絲芙蘭 -“魔力派對(duì)”活動(dòng)網(wǎng)站
舉報(bào)
2012-12
URL: http://www.sephora.cn/GetContent/20121130Xmasphase2.html
圣誕時(shí)節(jié)已逐漸成為每年必不可缺的狂歡季，化妝品零售業(yè)巨頭絲芙蘭今年推出圣誕魔力派對(duì)，模擬真實(shí)派對(duì)場(chǎng)景，集結(jié)圣誕魔黨，線上線下一同引爆圣誕魔力，為今年圣誕狂歡造勢(shì)添彩。
傳播挑戰(zhàn)：
如何讓消費(fèi)者參與到這場(chǎng)派對(duì)盛事中，線上模擬派對(duì)能否比真實(shí)派對(duì)更吸引消費(fèi)者，為派對(duì)造勢(shì)的同時(shí)能否讓消費(fèi)者接收到品牌信息的傳遞。
創(chuàng)意執(zhí)行：
預(yù)熱階段，首先通過(guò)campaign site 、viral video等向消費(fèi)者預(yù)告絲芙蘭將舉辦一個(gè)線上線下一同歡慶的魔力派對(duì)，以禮物紅魔方作為線下派對(duì)的形象展示，并以繽紛到店禮物、神秘舞者，來(lái)引起用戶的關(guān)注。線上活動(dòng)網(wǎng)站和線下派對(duì)的開(kāi)啟因此打下基礎(chǔ)。
活動(dòng)階段：
魔力派對(duì)共有三個(gè)不同的虛擬派對(duì)場(chǎng)景，用戶可通過(guò)虛擬禮物邀請(qǐng)函來(lái)邀請(qǐng)好友參加派對(duì)，讓用戶在以網(wǎng)絡(luò)空間為平臺(tái)的派對(duì)也能夠與好友一同狂歡。
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