星巴克新年?duì)I銷：一起玩舊迎新！

數(shù)英評分

收藏191 評論6

舉報(bào) 2020-01

掃描,分享朋友圈

星巴克新年?duì)I銷：一起玩舊迎新！

原標(biāo)題：《星巴克：沒有想過的事，才值得做一做》

2020年初我們干了一件大事，PB 攜手星巴克一起打造了新年Campaign：一起玩舊迎新，玩聚新年。

從接Brief到項(xiàng)目陸陸續(xù)續(xù)上線歷經(jīng)3個(gè)半月，我們很榮幸從策略、創(chuàng)意到執(zhí)行打了通關(guān)，用1個(gè)大創(chuàng)意、3款手機(jī)小游戲、2張插畫長圖文和1篇【星巴克中國】公眾號頭條，交上了這份至關(guān)重要的星巴克新年答卷。

星巴克新年?duì)I銷：一起玩舊迎新！

Brief：一個(gè)好奇的問題

“你知道七巧板是源自中國宋朝嗎？”

好玩的答案，往往始于令人好奇的問題。2019年10月24日，6個(gè)月前的一天，在星巴克的會議室里，客戶興奮地以一個(gè)“你知道嗎”開啟了這個(gè)Brief。通常都是身為乙方的我們帶著“你知道嗎”勾起客戶的好奇心，沒想到這一次“相當(dāng)?shù)叵喾础保覀兊亩浜秃闷嫘乃查g被抓住。

在這次會議上，我們聽到了一個(gè)關(guān)于七巧板的來源和演變故事，看到了一張視覺元素以七巧板為靈感的WIP KV，現(xiàn)在還缺一個(gè)可以貫穿1月-2月的大創(chuàng)意來達(dá)成一個(gè)目標(biāo)：作為一個(gè)西方品牌，星巴克希望在這個(gè)新年，可以從中國傳統(tǒng)文化中汲取靈感，打造一個(gè)讓人們彼此間的連接既有傳統(tǒng)年味、又具創(chuàng)意和新意的新年體驗(yàn)。

“你知道竹蜻蜓是現(xiàn)代直升機(jī)的鼻祖嗎？”

在給出答案之前，我們以問題致敬問題。我們打開公眾號向客戶展示，因?yàn)榍珊系氖牵?個(gè)禮拜前 PB 剛剛發(fā)布的原創(chuàng)產(chǎn)品（FLY TO__竹蜻蜓造型創(chuàng)意餐具組合），靈感也是來自于中國傳統(tǒng)玩具！

星巴克新年?duì)I銷：一起玩舊迎新！
點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

“沒有想過的事，才值得做一做?！?br/>“對，這就是今年星巴克新年要做的事！”

我們有點(diǎn)意外，星巴克的市場總監(jiān)Jenny Huang對 PB 的理念如此直接地贊同。你有七巧板，我有竹蜻蜓，在如此巧合的時(shí)間點(diǎn)，一個(gè)理念如此契合的Golden Brief遞到了我們手中，可以和星巴克一起做一做沒有想過的事，這事酷極了！

Solution: 一個(gè)好玩的答案

正因?yàn)锽rief的要求和指向如此清晰，才讓我們可以目標(biāo)明確直指靶心，在短短一個(gè)禮拜之后，便帶著答案回來了：

星巴克新年?duì)I銷：一起玩舊迎新！

我們的思考是：這個(gè)新年有沒有一種方式，可以讓人們不再各玩各的，而是跨越年齡和圈層的代溝，不僅聚在一起，更是玩在一起？

必須有！“玩舊”，就是這個(gè)一直到項(xiàng)目上線都不曾改動過的答案里的關(guān)鍵詞。除了七巧板、竹蜻蜓還能玩什么？趕緊買書買玩具，邊玩邊研究。這個(gè)新年，就讓我們用星巴克的方式一起玩出新意吧！

星巴克新年?duì)I銷：一起玩舊迎新！

1、【星巴克中國】頭條

“你知道七巧板是源自
宋朝的‘拼桌’文化嗎？”

大多數(shù)人都玩過或知道七巧板，但鮮有人知道七巧板是源自一位同樣認(rèn)定“沒有想過的事，才值得做一做”的宋朝大學(xué)士的創(chuàng)意。我們?yōu)槭裁床话旬?dāng)時(shí)在Brief會上聽到的這個(gè)好玩故事，在星巴克新年Campaign的首發(fā)日，用一種有趣的方式也講給所有人聽呢？

星巴克新年?duì)I銷：一起玩舊迎新！

掃描二維碼，查看原文
（數(shù)英App用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識別）

此次新年戰(zhàn)役的目標(biāo)是：打造一個(gè)讓人們彼此間的連接既有傳統(tǒng)年味、又具創(chuàng)意和新意的新年體驗(yàn)。當(dāng)然不能只有一篇【星巴克中國】頭條推送，講一個(gè)故事到此一游就結(jié)束。我們早就準(zhǔn)備好了3個(gè)新年洞察與創(chuàng)意兼?zhèn)涞氖謾C(jī)小游戲（均已于2月11日下線）、2張插畫長圖文，讓放不下手機(jī)的和放得下手機(jī)的人們都能玩！