閑魚×知乎沙雕視頻：生活費管理大學(xué)
閑魚聯(lián)合知乎聚焦大學(xué)場景具象人群標簽詞，以一支土味沙雕視頻“生活費管理大學(xué)”強勢打入公眾視野。視頻用幽默搞笑的形式植入閑魚省錢/賺錢等諸多功能點，并在多平臺傳播強化引發(fā)圈層共感，站內(nèi)同步關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞搜索活動頁，激發(fā)受眾回端搜索興趣，形成完整有效傳播鏈路。
早在6月高校招生期間，一支關(guān)于上海交通大學(xué)的土味招生視頻曾在網(wǎng)絡(luò)刷屏，其中粗糙的畫風(fēng)和剪輯，引發(fā)熱議。閑魚原汁原味的土味視頻制作，讓B站各圈層集體【哈哈哈哈】，收獲不俗的傳播效果。
視頻延續(xù)“沙雕”屬性的同時，在文案上做到了句句扎心，并把閑魚業(yè)務(wù)和「拉好友得紅包月賺1688」、「免費送淘小樣」等利益點結(jié)合起來；又有「東方沃頓商學(xué)院」、「嘛都省理工學(xué)院」、「帶你承包魚塘，走向人生巔峰」等各種段子，用戳人笑點的方式占領(lǐng)用戶心智。
此外，視頻中還巧妙地融入了閑魚和知乎各自的品牌調(diào)性。高冷的學(xué)霸知乎×古靈精怪的萬事通，為大學(xué)生的生活費問題操碎了心。它們通過敢自黑、接地氣的營銷方式，受到年輕人的喜愛，在傳播效果上產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。
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