肯德基 ”酷感夏日 有樂同享”活動網(wǎng)站
URL: http://kfcsummer.renren.com/
市場環(huán)境:
2010年夏天, 肯德基繼續(xù)推出新的夏日酷飲, 拉動年輕消費者進店, 鞏固自身在快餐行業(yè)的領(lǐng)先地位。
目標:
肯德基希望我們設(shè)計一個與全體年輕消費群體互動、提升他們的品牌好感度、繼而拉動銷售的大型推廣活動。
策略:
挑戰(zhàn)
商業(yè)推廣的目標往往同消費者的習(xí)慣背道而馳。
互聯(lián)網(wǎng)上, 年輕人分享快樂最主要的工具是寫博客、看視頻、玩游戲、在線聊天……根本不愿意花時間瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告和商業(yè)網(wǎng)站。
洞察
社交網(wǎng)站的興起, 好友之間的分享行為變得更加快速和方便；社交網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站之間的同步分享功能, 創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)新的分享風(fēng)潮。
如果肯德基可以將品牌所要傳遞的信息與這股互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮建立聯(lián)系——就能影響目標受眾, 把他們的線上分享互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的快樂, 轉(zhuǎn)化為線下進店分享肯德基夏日酷飲的快樂。
創(chuàng)意
通過吸管網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)意, 將產(chǎn)品和品牌的信息植入社交網(wǎng)站的分享行為, 曝光產(chǎn)品的同時, 傳遞有樂同享的主題。
執(zhí)行過程:
我們與國內(nèi)最大的社交網(wǎng)站人人網(wǎng)及領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站進行深度合作, 共同打造2010夏天全民分享快樂的互聯(lián)網(wǎng)運動:
分享達人大賽
我們在人人網(wǎng)舉行“分享達人大賽”, 獎勵積極分享快樂的網(wǎng)民。通過對其分享功能的巧妙植入, 讓人人用戶的每一次分享, 都能直接參與活動。貫穿分享過程的品牌信息, 讓用戶接收并主動產(chǎn)生了二次傳播。
“有樂同享”組件
我們設(shè)計了可以安裝在參賽者個人主頁的“有樂同享”組件, 更方便的瀏覽好友的分享動態(tài)。
分享時刻的品牌植入
我們成功說服人人網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng), 將品牌信息安排在每一個分享的行為和內(nèi)容旁。高度關(guān)聯(lián)的廣告植入, 極大地曝光了品牌, 同時將最優(yōu)質(zhì)的參與者吸引到活動中來。
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