抖音×MAO線上Live house：限時(shí)音樂(lè)店鋪【開(kāi)樂(lè)大吉】
“與其說(shuō)那些人喜歡live house待著，倒不如說(shuō)他們是喜歡在自由里待著。當(dāng)他們蹲在live house門(mén)口喝一瓶啤酒，和朋友肆意聊著喜歡的東西，跟著音樂(lè)發(fā)會(huì)兒瘋......那時(shí)候他們才能真正感覺(jué)到做自己的快樂(lè)”
這次抖音聯(lián)合MAO 在線下打造了一場(chǎng)無(wú)觀眾、云觀看的Livehouse分別邀請(qǐng)了張亞?wèn)|、二手玫瑰、GALA、郝云、陳鴻宇、萬(wàn)妮達(dá)、盤(pán)尼西林，也讓沉寂已久的小伙伴躁動(dòng)了起來(lái)。
疫情影響所有線下場(chǎng)所關(guān)閉，對(duì)于時(shí)長(zhǎng)出沒(méi)在livehouse的年輕人現(xiàn)在卻無(wú)處可去，線上如火如荼的直播已經(jīng)讓人們失去了興趣，自由得不到釋放。這時(shí)候最能激發(fā)人們內(nèi)心的詞語(yǔ)就是：開(kāi)張、開(kāi)業(yè)、封鎖解除，因此有了我們這個(gè)最直接的主題：限時(shí)音樂(lè)店鋪【開(kāi)樂(lè)大吉】
因?yàn)橐咔闊o(wú)數(shù)餐館歇業(yè)，商場(chǎng)閉門(mén)?！拔覐臎](méi)有任何時(shí)候像現(xiàn)在這樣等待復(fù)工，渴望逛街…”疫情下的大家都在家中憋了很久，有無(wú)數(shù)的心情想要釋放。而我們的“開(kāi)樂(lè)大吉”，在字形上同“開(kāi)業(yè)大吉”，讓憋悶已久的大家在看到第一眼便有所觸動(dòng)。疫情快結(jié)束了，我們的音樂(lè)派對(duì)開(kāi)始照常營(yíng)業(yè)了，我們的快意生活也要重新回歸了。
因“音樂(lè)”而“放肆”，不垂頭喪氣，即使宅在家中也要放聲“為樂(lè)吶喊”。
DOULive在現(xiàn)場(chǎng)-live house是一個(gè)售賣(mài)精神、態(tài)度、自由等的音樂(lè)店鋪，張亞?wèn)|作為音樂(lè)主理事，向大眾發(fā)出了音樂(lè)精神店鋪開(kāi)樂(lè)大吉的信息，同時(shí)聯(lián)合了二手玫瑰、gala等精神創(chuàng)造者一起為大家產(chǎn)出“精神商品”
在美術(shù)上，我們也切合主題【開(kāi)樂(lè)大吉】通過(guò)各種跟“營(yíng)業(yè)”相關(guān)的視覺(jué)元素，讓熱鬧的“營(yíng)業(yè)感”撲面而來(lái)。讓大家在久違的宅生活后感受到“暢逛暢嗨”的真實(shí)感。同時(shí)，明星人物也以摩登的販?zhǔn)燮烦霈F(xiàn)，讓玲瑯滿目的快樂(lè)，重回視野。
預(yù)熱海報(bào)【開(kāi)樂(lè)大吉】
預(yù)熱海報(bào)：音樂(lè)主理人張亞?wèn)|
既然我們是一個(gè)售賣(mài)精神、態(tài)度、自由等的音樂(lè)店鋪，那我們需要給每一個(gè)樂(lè)隊(duì)及樂(lè)手一個(gè)“精神商品”的定義，既要有自己獨(dú)有的風(fēng)格調(diào)性，又要跟疫情有關(guān)的態(tài)度主張。相應(yīng)的貨品與歌手本人氣質(zhì)相符，同時(shí)態(tài)度詞也與貨品相關(guān)，跟歌手地域的方言體系相關(guān)，綜上，實(shí)現(xiàn)歌手-貨品-態(tài)度詞-疫情主張四相關(guān)。
音樂(lè)主理人：張亞?wèn)|
音樂(lè)主理 團(tuán)魂話事
二手玫瑰：核心詞-灑脫
貨品：東北綠瓶二鍋頭。
貨品解讀：二手玫瑰自帶東北氣場(chǎng)，騷得花花綠綠卻自有其從土地里生長(zhǎng)出的原生風(fēng)味，大綠的酒瓶猛嘬一口，喉嚨的炙熱抵不住二手玫瑰無(wú)可替代的那口子嗆勁兒，看似沒(méi)正型卻又那么深刻。
小標(biāo)：燒喉國(guó)潮 拒絕勾兌
態(tài)度：二手的玫瑰二鍋的頭，開(kāi)口之前先悶口，咱就樂(lè)呵咱不軸。
態(tài)度解釋?zhuān)?/strong>二手的玫瑰有故事，第二鍋的鍋頭更有味兒！疫情期間咱們不用軸不用鉆牛角尖，跟著自帶樂(lè)呵屬性的二手玫瑰一起嗨才是王道。這既是二手玫瑰的主張，也是疫情下我們每個(gè)平凡人的寬慰。
GALA：核心詞-熾熱
貨品：罐頭或者保鮮袋，推薦罐頭，更有珍藏之感。
貨品解讀：GALA的歌里一直為生命嘶吼，他永遠(yuǎn)熾熱永遠(yuǎn)搖滾，但平日卻一直低調(diào)示人。像極了一個(gè)塵封的罐頭，乍看冷靜，里面卻裝著永不變質(zhì)的熾熱精神，常聽(tīng)常鮮常熱血。
小標(biāo)：赤子單品 飛行限定
小標(biāo)解讀：取詞自GALA最膾炙人口的兩首歌《追夢(mèng)赤子心》和《飛行員之歌》，“赤子單品”有孤獨(dú)的赤子心之意，“飛行限定”旨在只有飛行狂奔時(shí)才有的“永遠(yuǎn)在路上”的感覺(jué)。
態(tài)度：封存熾熱，珍藏勇敢，赤子之心可以暫時(shí)封裝，但從未禁錮。
郝云：核心詞-煙火味兒
貨品：煙盒（只保留煙盒設(shè)計(jì)感不具象煙盒）或鐵皮茶葉罐
貨品解讀：郝云雖是北漂，但早年便定居北京，所有的歌兒和發(fā)音自帶老北京的那股子勁兒。同時(shí)也帶有北京老爺們兒獨(dú)特的煙火氣兒，連寫(xiě)悲傷的慢歌兒都帶著散漫勁兒，和老設(shè)計(jì)感的煙盒十分契合，自帶著老時(shí)光濾鏡和玩味。
小標(biāo)：煙火可售 時(shí)光非賣(mài)
小標(biāo)解讀：郝云的歌很多都在描寫(xiě)那些在北京的時(shí)光，過(guò)去的日子，“時(shí)光一晃就三十年”，時(shí)光是回不去的即為“非賣(mài)”，但歌兒和人的那些煙火氣兒卻可以傳遞給大家，即為“煙火可售”，同時(shí)也是字面意思的“煙火”即為“香煙”（潛意）。
態(tài)度：落單兒沒(méi)勁，等和你再聚，日子才有煙火氣兒。
態(tài)度闡述：“落單兒”是北京方言（但一般人也能聽(tīng)得懂），是一個(gè)人的意思，郝云的歌都挺熱鬧，也是個(gè)局器的人。所以“等和你再聚，日子才有煙火氣兒“，既是邀請(qǐng)，也是等疫情結(jié)束，我們才一塊樂(lè)兒，同時(shí)也有是郝云自身的那股勁兒。
盤(pán)尼西林：核心詞-自由
貨品：英倫金屬扁酒壺
貨品解讀：盤(pán)尼西林是一種藥品，但為避免和競(jìng)品相撞不取跟藥品相關(guān)的視覺(jué)。盤(pán)尼西林一直走英倫搖滾風(fēng)，更具有西方的自由的風(fēng)格，用英倫經(jīng)典的金屬扁酒壺正合適。
小標(biāo)：迷幻便攜 自由補(bǔ)給
小標(biāo)解讀：盤(pán)尼西林充滿迷幻、浪漫的英倫慢搖滾非常適合“隨身便攜”的路上感覺(jué)，“自由補(bǔ)給”既有灌下自由之感，又有隨意任性補(bǔ)給之意。
態(tài)度：幾平米關(guān)不住你的遠(yuǎn)方，迷幻里也能看到真實(shí)。盤(pán)尼不相信約束。
陳鴻宇：核心詞-隨性
貨品：聽(tīng)裝飲料罐
貨品解讀：陳鴻宇歌如其人，曲風(fēng)靜謐深沉，卻隨性隨心，“特別適合在午夜一個(gè)人聽(tīng)”，像24小時(shí)商店里的隨時(shí)等待開(kāi)啟的一聽(tīng)飲料。隨性又真實(shí)，一個(gè)人喝，一個(gè)人唱，一個(gè)人聽(tīng)。
小標(biāo)：午夜預(yù)定 安靜自提
態(tài)度：理想三旬，樂(lè)伴三更，相隔萬(wàn)里，我就在此地等你。
態(tài)度闡述：《理想三旬》取自其最膾炙人口的歌，且非常對(duì)其本人氣場(chǎng)。樂(lè)伴三更同音“夜伴三更“，契合他的歌特別適合午夜一個(gè)人安靜地聽(tīng)。最后一句既是一句線上LIVE HOUSE的邀請(qǐng)，也是陳鴻宇本人孤獨(dú)卻高冷，酷酷的氣質(zhì)。
萬(wàn)妮達(dá)：核心詞-率性
貨品：視覺(jué)觀感很辣很給勁兒的膨化食品（帶紅色）
貨品解讀：萬(wàn)妮達(dá)本人性感火辣，視覺(jué)艷麗，曲風(fēng)時(shí)而慵懶時(shí)而熱辣，非常像放松時(shí)會(huì)吃的某種辣味膨化食品。同時(shí)94年的她，整個(gè)氣場(chǎng)也更年輕率性，不拘一格，和貨品契合。
小標(biāo)：熱辣上新 開(kāi)袋即食
小標(biāo)解讀：作為氣場(chǎng)熱辣的年輕歌手，即為“熱辣上新”，“開(kāi)袋即食”有輕松暢快享用之感。
態(tài)度：管他線下還是線上，Queendom，做自己國(guó)的王。
態(tài)度解釋?zhuān)?/strong>LIVEHOUSE線上線下都無(wú)所謂，重要的是我們即使宅在家里無(wú)法歡聚，也能自由自在的看抖音這場(chǎng)大SHOW，做自己的主，做自己國(guó)的王。
莫西子詩(shī)：核心詞-不怕（未上線）
貨品：原色紙袋包裝
貨品解讀：莫西子詩(shī)從鄉(xiāng)野來(lái)，以純粹發(fā)聲，忠于萬(wàn)物原色。用原色紙袋售賣(mài)的貨品，不必具象到具體貨品，但能明顯感覺(jué)到某種直白卻純粹的氣場(chǎng)。
小標(biāo)：解憂良品 萬(wàn)物聯(lián)名
小標(biāo)解讀：良品和聯(lián)名一次自帶貨品屬性，同時(shí)莫西子詩(shī)的歌可以讓正在被疫情煩擾的人暫時(shí)解憂，莫西子詩(shī)歌唱萬(wàn)物，即所謂萬(wàn)物聯(lián)名。
態(tài)度：緊閉的窗外，越過(guò)群山，是萬(wàn)物在生長(zhǎng)。阿杰咯，不要怕，不要輸給生活。
態(tài)度闡述：態(tài)度詞中暗含《越過(guò)群山》《萬(wàn)物》和《不要怕》，這既是我們本次LIVE HOUSE會(huì)唱的歌，同時(shí)歌的態(tài)度，歌手的主張也與此次疫情中潛在的激勵(lì)感都不謀而合。
主海報(bào)
每一個(gè)演出樂(lè)手都是一個(gè)售賣(mài)產(chǎn)品，不同的樂(lè)手售賣(mài)不同的態(tài)度、精神，主海報(bào)是我們live house開(kāi)樂(lè)大吉的售賣(mài)展柜，里面分別裝了不同的音樂(lè)精神及態(tài)度。
最后當(dāng)然是店鋪售賣(mài)清單了
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