凌仕沐浴露 “小兄弟”TVC視頻廣告
凌仕實驗室：怎樣洗澡才有男人味？告訴你，只要洗得夠男人，就連小兄弟也無比受歡迎！
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（2012年6月19日，上海）—— 百比赫（中國）為凌仕沐浴露發(fā)布的新活動，沿承凌仕一貫的幽默風格，大膽地聚焦于男性身體。
網(wǎng)上發(fā)起的“小兄弟”活動持續(xù)地提醒中國年輕男性反思自己現(xiàn)在的沐浴習慣——使用中性或女性的沐浴產(chǎn)品，而不是專為男性設計的沐浴露。
百比赫（中國）表示，凌仕沐浴露在中國面臨的一個挑戰(zhàn)是：年輕男性對購買自己的沐浴露基本沒什么興趣。他們很少考慮自己洗澡時該用什么產(chǎn)品，通常直接用家人買的或隨便在超市買到的沐浴露。
為引導行為上的轉(zhuǎn)變，此次活動借助凌仕“異性吸引力”的品牌定位來鼓勵年輕的中國男性關注他們自己如何洗澡。
百比赫（中國）的策劃師SimonasPiepalius說：“我們的研究發(fā)現(xiàn)，中國年輕男性認為展現(xiàn)男子氣概對于吸引女性很重要。這個活動通過突出沐浴時男性與女性的區(qū)別以及男性的獨特需求來展現(xiàn)這種想法。”
百比赫（中國）的創(chuàng)意人員Steve Sorec補充說：“在中國是不允許直接討論某些特定的身體部位的，所以我們用了一種非常流行的委婉說法來代替，于是“小兄弟”活動誕生了?！?br/>
百比赫（中國）在2011年將凌仕品牌引入中國，活動的核心創(chuàng)意圍繞著凌仕實驗室的數(shù)字平臺——這個虛構(gòu)的研究機構(gòu)進行了一系列擇偶游戲?qū)嶒灒浞终宫F(xiàn)了凌仕產(chǎn)品的性感魅力。
聯(lián)合利華的潔膚產(chǎn)品品牌發(fā)展與營銷總監(jiān)Gilberto Pires說：“‘小兄弟’是策略性思考與原創(chuàng)創(chuàng)意巧妙融合的時刻之一。它充滿了深厚的中國式洞察，并且穿插了許多幽默的情節(jié)，‘小兄弟’是年輕潮流品牌如何在市場上脫穎而出、讓消費者產(chǎn)生關聯(lián)感的典范。”
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