萬科 大明宮《李氏傳奇》樓盤推廣 從姓氏說起
在推廣一個樓盤時，若不想繼續(xù)在地段和價格上做文章，還能用什么方式引起人們的注意與好奇？智訊選擇從姓氏講起。
萬科大明宮作為西北首個萬科TOP系產(chǎn)品，在產(chǎn)品發(fā)布之前，需要有爆炸性的話題病毒傳播擴(kuò)散項(xiàng)目知名度。同時作為豪宅項(xiàng)目，坐擁千宮之宮大明宮的稀缺資源，在追求擴(kuò)散傳播的同時需要解讀出項(xiàng)目深厚的人文底蘊(yùn)。
眾所周知大唐盛世是李姓氏族最榮耀鼎盛的時代，而大明宮則是這個時代的中心所在。
而你身邊一定幾個姓李的朋友，翻開名片夾，李姓開頭的也許能占小半本。或者，我們給你這樣一組數(shù)據(jù)：2011年最新百家姓排名李姓為中國第一大姓，現(xiàn)李姓人口總數(shù)約為1億十三個華人中就有一個姓李。
我們用“這里的主人曾經(jīng)姓李”作為西安萬科大明宮項(xiàng)目的前期推廣概念，以皮影戲的特效動畫表現(xiàn)，用病毒視頻、微電影的方式，創(chuàng)造了《李氏傳奇》通過SNS人際傳播產(chǎn)生了140000次的視頻播放，在微博產(chǎn)生4000萬人次以上有效曝光，達(dá)到了快速提升產(chǎn)品知名度的目的。
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