梅賽德斯-奔馳 B級(jí)豪華運(yùn)動(dòng)旅行車 體驗(yàn)網(wǎng)站
URL: http://b.mymb.com.cn/china/experience/
廣告目的:
為將于2009年1月份全新梅賽德斯-奔馳B級(jí)豪華運(yùn)動(dòng)旅行車的上市, 做上市前預(yù)熱預(yù)售和上市期間的網(wǎng)絡(luò)傳播與推廣; B級(jí)車是奔馳在中國建立的一個(gè)全新的轎車分類, 廣告主希望通過這款車的面市傳播能夠接觸到更多更年輕的用戶, 向消費(fèi)者傳達(dá)奔馳品牌以前沒有被中國客戶注意到的品牌價(jià)值, 了解梅賽德斯-奔馳品牌更深刻更全面的內(nèi)涵, 并向更多中國年輕人敞開大門, 擴(kuò)大奔馳的客戶群。
傳播受眾:
在事業(yè)上初步取得了相當(dāng)成就的精英人士, 其中很多是大有作為的年輕人; 最重要的是, 他們是奔馳品牌的忠實(shí)擁戴者, 對他們來說, 從小所夢想的汽車, 就是一輛奔馳車。而B級(jí)車讓他們離奔馳車的夢想觸手可及。
品牌個(gè)性:
B級(jí)車的溝通主題是“生活新篇, 從此展開”。廣告延續(xù)了此主題, 創(chuàng)意通過對美好、浪漫、愜意的新生活的刻畫與描繪, 望中國的客戶感受到奔馳品牌蘊(yùn)涵已久的浪漫、時(shí)尚、活力的品質(zhì)。
其他:
自2008年11月B—Class啟動(dòng)中國預(yù)售活動(dòng)以來, 加之網(wǎng)絡(luò)端對預(yù)售與全國路演的傳播與推廣, 市場反饋火爆, 在短短的不到兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi), 獲得了近400張訂單。梅賽德斯—奔馳特別從首批預(yù)訂B—Class的中國消費(fèi)者中, 邀請18名親赴歐洲加入“梅賽德斯—奔馳冬季駕駛訓(xùn)練營”; 同時(shí), 在德國斯圖加特的梅賽德斯—奔馳總部設(shè)計(jì)了一場別開生面的交車儀式。由此可見奔馳公司對中國市場的高度重視。
而終, B級(jí)轎車上市之際出色的網(wǎng)絡(luò)傳播表現(xiàn), 一致獲得廣告主上下的認(rèn)可欣賞, 同時(shí)也吸引了北京奔馳方的注意, 傳達(dá)合作意向。
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