安佳,與父母同心整合上市活動(dòng)

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舉報(bào) 2013-12

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11月28 日，來自新西蘭的乳業(yè)品牌安佳（Anchor）正式在中國(guó)上線。安佳是新西蘭最大乳業(yè)集團(tuán)恒天然（Fonterra）的旗下品牌，伴隨著它在中國(guó)的登陸，一場(chǎng)名為“安佳，與父母同心”的大型整合上市方案亦精彩亮相，以期打動(dòng)中國(guó)媽媽心弦，讓原汁原味的進(jìn)口安佳牛奶成為滋養(yǎng)全家健康生活的不二之選。

這場(chǎng)整合方案，不僅包括分階段電視廣告，互動(dòng)型數(shù)字營(yíng)銷發(fā)難，還包括體驗(yàn)性消費(fèi)者發(fā)布活動(dòng)，以及移動(dòng)終端手機(jī)小程序等等。Tribal Worldwide上海是本次整合方案的創(chuàng)意代理，并同時(shí)是主要代理公司，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)其他代理公司資源進(jìn)行最優(yōu)化運(yùn)用。

根據(jù)Aztec發(fā)布的數(shù)據(jù)，有著127年歷史的安佳牛奶是新西蘭銷量第一的消費(fèi)品牌安佳；每一天，安佳將來自新西蘭牧場(chǎng)的乳品菁華提供給全世界70多個(gè)國(guó)家的家庭，已經(jīng)贏得億萬媽媽的信賴。

恒天然中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)南馬努(Manoj Namboodiri)表示：“安佳珍視自己的產(chǎn)品, 如同天下父母一般珍視自己的兒女，小心呵護(hù)每一個(gè)細(xì)節(jié)，從牧場(chǎng)的天然青草、健康奶牛，到消費(fèi)者手中的牛奶，在每一個(gè)環(huán)節(jié)，我們都嚴(yán)格遵循新西蘭乳業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn); 同時(shí)，我們?nèi)陶瓶毓?yīng)鏈的每一步，無任何第三方的介入，確保全世界各地的安佳產(chǎn)品質(zhì)量都是上乘，讓源于牛奶的天然營(yíng)養(yǎng)菁華滋養(yǎng)廣大消費(fèi)者?！?/p>

“親訪新西蘭時(shí)，我們被恒天然牧民和員工們對(duì)于他們的奶牛、牛奶的珍視和呵護(hù)深深打動(dòng)。說那是父母對(duì)孩子的愛毫不為過。如果中國(guó)的媽媽們能看到這一點(diǎn)，能看到他們飽滿的熱情、專業(yè)的乳品知識(shí)，以及高度的責(zé)任感，相信她們也會(huì)被深深打動(dòng)?！?DDB集團(tuán)上海的首席創(chuàng)意官鄭天宇（Tim Cheng）談道。

其中的互動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷方案 “傾聽父母心”亦已同時(shí)啟動(dòng)。方案中，安佳將真誠(chéng)傾聽中國(guó)媽媽的聲音，了解70、80、90后媽媽們對(duì)于牛奶、乳制品、營(yíng)養(yǎng)及育兒方面問題不同的看法，邀請(qǐng)中國(guó)媽媽們分享自己的親子營(yíng)養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)。

屆時(shí)，安佳將會(huì)精選出300位媽媽分享的經(jīng)驗(yàn)，收錄進(jìn)安佳品牌首發(fā)的《親子營(yíng)養(yǎng)“白”寶書》;安佳專家為媽媽們帶來的專業(yè)營(yíng)養(yǎng)知識(shí)也將同時(shí)收錄，讓它成為媽媽們給予全家健康營(yíng)養(yǎng)的好幫手。即日起，消費(fèi)者即可登陸安佳官網(wǎng)或者微博\微信等平臺(tái)參加活動(dòng)，分享營(yíng)養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)就有機(jī)會(huì)贏取新西蘭親子游大獎(jiǎng)。

在今日的發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，包括明星辣媽胡可在內(nèi)的幾位新生代媽媽們，也同時(shí)分享了自己的育兒營(yíng)養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)?！白鳛槟赣H，最關(guān)心的莫過于孩子和家人的健康，我會(huì)選擇值得信賴的品牌，例如每天一杯安佳牛奶，讓他們得到天然的乳品營(yíng)養(yǎng)。”胡可說。

DDB集團(tuán)北中國(guó)區(qū)副總裁兼 DDB集團(tuán)上海董事總經(jīng)理伍一崧（Jit Hoong Ng）表示：“我們很榮幸能夠成為恒天然如此歷史性進(jìn)程的一部分。身為恒天然的主要代理為安佳打造這一整合方案，我們很興奮。恒天然從上至下對(duì)于牛奶產(chǎn)品的呵護(hù)，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者需求的關(guān)注和聆聽都深深體現(xiàn)了一個(gè)真正優(yōu)秀的牛奶制造商的責(zé)任心和使命感。我們希望助力安佳將最好的牛奶送給他們的孩子和家人，為每一個(gè)中國(guó)家庭培育出未來的無限可能?！?/p>