創(chuàng)維×新褲子樂隊(duì)：用電視攝像頭直播了一場301萬人的演唱會
原標(biāo)題：用電視攝像頭直播一場301萬人的演唱會，新褲子和創(chuàng)維頭太鐵了！
直播真的很火。有人在直播中賣火箭，有人請來了初代網(wǎng)紅做直播……
但，用電視攝像頭直播一場專業(yè)頂級的 LIVE 現(xiàn)場，讓301萬樂迷相隔千里、相聚狂歡。
這樣的事情，也就創(chuàng)維和新褲子樂隊(duì)能干了。
本質(zhì)上，這不是一場直播，而是創(chuàng)維對電視視頻聊天功能的一次極限測試——
讓20組相隔千里的樂迷借由電視攝像頭，直連新褲子在北京的 LIVE 現(xiàn)場，享受了超越普通 LIVE 樂池內(nèi)場觀眾的體驗(yàn)：“嘿！我們見面吧” 超現(xiàn)場的云 LIVE。
408 全球電視節(jié)前夕，創(chuàng)維的這場直播吸引了301萬樂迷在線狂歡，收獲了2168萬次的持續(xù)嗨贊，讓11075人對創(chuàng)維天貓官旗店轉(zhuǎn)粉，2097臺創(chuàng)維A20電視的收藏加購……
無法相聚的日子，創(chuàng)維讓 301 萬人聚在了一起
這個(gè)春天，我們經(jīng)歷了一個(gè)非同尋常的長假。
在這個(gè)長假里，“見面”是一件奢侈的事情。
一些約定被迫延期，一些相聚變成了遙望，甚至一些愛，成為了絕唱。
我們迫切地希望在這個(gè)長假里做點(diǎn)什么，為那些失去，為那些分離。
這時(shí)，我們在微博上聽到了新褲子樂隊(duì)主唱彭磊的”每日一歌“。
疫情期間，彭磊用每天在微博唱一首歌的方式，保持著和樂迷的連接，撫慰著那些無法相聚的心。
我們找到了新褲子樂隊(duì)，雙方一拍即合，希望能一起做點(diǎn)什么，讓那些被迫分離的心再次連在一起——
把頂級的搖滾現(xiàn)場，送進(jìn)宅家樂迷的客廳
創(chuàng)維和新褲子決定，一起來一場演出，一場從樂隊(duì)、燈光到音響，每一個(gè)細(xì)節(jié)都完美復(fù)刻最頂級 LIVE 的直播，一場不是現(xiàn)場卻完爆現(xiàn)場的超現(xiàn)場云 “LIVE”。
這場頂級的搖滾現(xiàn)場，通過布置在樂池的 20 臺 A20 電視，用云眼 AI 攝像頭，送進(jìn)了宅家樂迷的客廳。
經(jīng)過激烈的網(wǎng)絡(luò)“角逐”，20 組新褲子鐵粉“殺出重圍”，贏得了直連現(xiàn)場和新褲子一對一互動的珍貴機(jī)會。
真正的 VIP，一定能讓自己的熱愛被偶像看見
一位來自武漢的抗疫護(hù)士，被彭磊點(diǎn)名，一對一對話，并得到了彭磊的獨(dú)家祝福。
感謝這場 LIVE ，讓樂隊(duì)也能認(rèn)識到這么多不一樣的你。
嗨瘋了的龐寬，親自下場，和粉絲們挨個(gè)擊掌。
哪怕相隔千里，也不能阻擋我們嗨在一起
這是我們的時(shí)光，一起狂歡的時(shí)光
場外的301萬觀眾，通過淘寶直播，與新褲子樂隊(duì)、內(nèi)場 VIP 一起狂歡，在線圍觀了這場長達(dá)兩個(gè)小時(shí)的“產(chǎn)品功能廣告片”。
快樂的日子一定會來臨
每一個(gè)好故事里，都藏著一些驚喜。
你為武漢拼過命，我們?yōu)槟慵影褎?/strong>
和家人一起看演唱會，就是最快樂的事情
沒跟團(tuán)上“歌手”，卻來創(chuàng)維超現(xiàn)場云 LIVE 助陣的彪子
在這樣一個(gè)春天里，創(chuàng)維和新褲子一起，想用這樣一場充滿挑戰(zhàn)的“超現(xiàn)場云 LIVE”，跟大家一起，與充滿希望的新生活進(jìn)行重連。
武漢已經(jīng)重啟了，人們的生活仍將繼續(xù)……
創(chuàng)維相信：只要我們的心在一起，就沒有什么能將我們分開，快樂的日子，一定會來臨！
數(shù)英獎?wù)故景咐?/span>——中好 ，創(chuàng)意代理商
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創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)維團(tuán)隊(duì)：
數(shù)智營銷部負(fù)責(zé)人/項(xiàng)目總負(fù)責(zé)：魏曉嵐
數(shù)智營銷部數(shù)字營銷負(fù)責(zé)人/項(xiàng)目投放執(zhí)行：王毓鑫
數(shù)智營銷部內(nèi)容營銷負(fù)責(zé)人/項(xiàng)目直播執(zhí)行：劉瑞
中好團(tuán)隊(duì)：
創(chuàng)意總監(jiān)：馬興華 林松
副創(chuàng)意總監(jiān)： 周少杰
資深文案： 蘇曉煜
美術(shù)指導(dǎo)： 余高生 翁煜雯 嚴(yán)俊
插畫師： 梁涵欽
業(yè)務(wù)總監(jiān)： 羅建華
客戶經(jīng)理： 莫家甄
藝人統(tǒng)籌： 何穎
制片： 陳璇
樂迷管理： 錢晨琳
后期剪輯： 陳益鑫 李晨
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明——中好 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2019年底，新型冠狀病毒肺炎逐步爆發(fā)，人們在2020年度過了一個(gè)漫長的“隔離式假期”。在能陪伴家人的同時(shí)，也與朋友、親屬、同事無法相聚。創(chuàng)維2020年4月推出最新款產(chǎn)品高端云社交智慧屏A20，擁有云眼AI攝像頭、JBL全音域系統(tǒng)等領(lǐng)先技術(shù)。創(chuàng)維希望能通過新品A20，能讓更多家庭和朋友通過更便捷（AI交互）、更清晰（4K超清體驗(yàn)）、更全面（大屏顯示）的方式進(jìn)行視頻通話。同時(shí)，疫情期間所有演唱會都只能延期或取消，創(chuàng)維與新褲子樂隊(duì)合作打造超現(xiàn)場云Live，讓粉絲們在家也能通過A20體驗(yàn)超現(xiàn)場的真實(shí)演唱會體驗(yàn)（超高清云眼AI攝像頭+超震撼的JBL全音域系統(tǒng)）。目標(biāo)：創(chuàng)維通過與新褲子樂隊(duì)合作打造超現(xiàn)場云Live，讓粉絲足不出戶能通過創(chuàng)維A20感受到超真實(shí)的臨場體驗(yàn)，也完美展示A20在視頻社交、JBL全音域系統(tǒng)等方面的優(yōu)勢。
【洞察與策略】
人群洞察：經(jīng)過策略中心洞察，淘寶直播有六成為女性，相較于店鋪訪客人群更為年輕，具有追星偏好。因此目標(biāo)人群為年輕活力且有明星偏好的人群。產(chǎn)品洞察：通過天貓新品創(chuàng)新中心調(diào)研A20主推的云社交視頻功能點(diǎn)后，經(jīng)過分析，在創(chuàng)維購買用戶中有6成女性對該功能點(diǎn)感興趣，有47%的收藏加購人群對該功能印象深刻，用戶喜歡用云眼AI攝像頭的視頻聊天和健身功能。
樂隊(duì)洞察：通過策略中心綜合考慮粉絲規(guī)模、淘系契合度、品牌契合度和品牌價(jià)值四個(gè)維度，最終決定與新褲子樂隊(duì)進(jìn)行合作。
策略：在疫情席卷全國的大背景下，人們無法與親朋好友相聚，也無法享受到震撼的演唱會，創(chuàng)維A20能為消費(fèi)者提供視頻聊天及大屏健身功能，結(jié)合人群屬性為年輕活力和明星偏好的特點(diǎn)，創(chuàng)維聯(lián)合新褲子樂隊(duì)共同打造超現(xiàn)場云LIVE的演唱會，讓人們在疫情環(huán)境下在家也能感受到超現(xiàn)場的演唱會體驗(yàn)。
【創(chuàng)意闡述】
活動預(yù)熱：
Step1：由非官方媒體/KOL（@娛樂有飯）爆料新褲子為粉絲重啟一場演唱會，通過在疫情期間舉辦演唱會形式讓網(wǎng)友熱議。
Step2：由創(chuàng)維官媒（@創(chuàng)維電視 @創(chuàng)維電商）發(fā)起話題#新褲子為粉絲重啟演唱會#，官宣創(chuàng)維攜手新褲子為粉絲重啟一場“特殊的”演唱會，并為“嘿！我們見面吧”為主題的4月6日新褲子樂隊(duì)云LIVE預(yù)熱。
Step3：由微博大號及新聞類媒體（@星娛醬 @娛小圈 @南方周刊 @中國新聞周刊等）轉(zhuǎn)發(fā)和話題評論，各門戶網(wǎng)站公關(guān)文章熱議，并現(xiàn)場解析云LIVE “現(xiàn)場”在何處，硬核技術(shù)展現(xiàn)A20黑科技。全民搶票：
1、店鋪搶票：在天貓創(chuàng)維官方旗艦店舉行全民搶票活動，點(diǎn)擊搶票入口，通過回答十個(gè)“粉絲認(rèn)證”問題（如新褲子的第一章專輯叫什么）來認(rèn)證“鐵粉標(biāo)記”，而后可以進(jìn)行云LIVE “現(xiàn)場VIP席位”搶票。2、官媒宣傳：創(chuàng)維&新褲子官方媒體（@創(chuàng)維電視 @創(chuàng)維電商 @新褲子）集體官宣：史上首場免費(fèi)搶VIP票且讓歌迷定歌單的演唱會開演，同時(shí)創(chuàng)維官微鋪設(shè)系列海報(bào)讓粉絲互動參與搶票。
3、搶票名額及權(quán)益：通過公開選拔，抽取20位演唱會VIP席位（15張?jiān)诠倨斓昝赓M(fèi)獲得，5張?jiān)谖⒉┗荧@得）在官媒統(tǒng)一公布。20名VIP席位可現(xiàn)場連線20臺創(chuàng)維A20智慧屏，通過云眼AI攝像頭體驗(yàn)超真實(shí)的臨場體驗(yàn)，并且可以與新褲子樂隊(duì)現(xiàn)場互動，如同真實(shí)演唱會一般。
直播演唱會：
創(chuàng)維x新褲子云LIVE于2020年4月6日在天貓創(chuàng)維官方旗艦店直播，新褲子樂隊(duì)演唱會火熱舉行，全網(wǎng)狂歡，現(xiàn)場擺放20臺創(chuàng)維高端云社交智慧屏A20與粉絲連線互動，一起合唱、擊掌、斗舞、合影等，其中有一位來自抗疫一線的女護(hù)士與彭磊一對一對話，并得到了彭磊的獨(dú)家祝福。本場演唱會是從燈光、音響、互動等每一個(gè)細(xì)節(jié)都完美復(fù)刻頂級LIVE HOUSE現(xiàn)場的直播，一場不是現(xiàn)場卻完爆現(xiàn)場的超現(xiàn)場云LIVE。很多粉絲通過A20感受到現(xiàn)場的真實(shí)體驗(yàn)（極佳的音質(zhì)、畫質(zhì)及視頻通話體驗(yàn)），讓產(chǎn)品與事件完美結(jié)合。活動發(fā)酵：
將整場云LIVE活動輸出《一支看了就想跳舞的MV》進(jìn)行后續(xù)活動宣傳，并通過各類微博號進(jìn)行持續(xù)話題討論和事件發(fā)酵（@鐘文澤 @小白測評 @娛樂有飯 @土味挖掘機(jī)等）。【結(jié)果與影響】
傳播效果：微博話題閱讀量6300萬+（#2020創(chuàng)維全球電視節(jié)# #嘿！我們見面吧#）微博閱讀量超2800萬+，微博轉(zhuǎn)評贊超6萬+，視頻播放量達(dá)75萬+。各圈層KOL傳播閱讀總量達(dá)2400萬+，20家門戶網(wǎng)站傳播擴(kuò)散。觀看效果：直播當(dāng)天觀看量高達(dá)300萬+，直播當(dāng)天點(diǎn)贊量達(dá)2000萬+
行業(yè)影響：從行業(yè)來看，創(chuàng)維首次用電視進(jìn)行演唱會的直播，賺足眼球的同時(shí)，又能有效結(jié)合產(chǎn)品特征，為行業(yè)創(chuàng)造了一次跨界營銷的新典范。
項(xiàng)目口碑：從項(xiàng)目口碑來看，此次創(chuàng)維×新褲子云live演出打破了疫情阻隔，讓歌聲和快樂透過屏幕傳遞到千家萬戶。這是一次全新的演出直播形式，從互動、體驗(yàn)、產(chǎn)品、直播和現(xiàn)場布置，打造了行業(yè)頂尖云LIVE直播。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
創(chuàng)維
營銷單元-體驗(yàn)營銷類
營銷單元-跨界營銷類
營銷單元-事件營銷類
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