非洲“手機之王”傳音Tecno新品廣告片： Magic of the Unseen
KARMA 首支挺進非洲的廣告片，還熱乎著，先看！
《 Magic of the Unseen 》
這波廣告有點特殊，搬好小板凳，先聽聽客戶的來歷。
非洲“手機之王”——傳音 Tecno
各大手機牌在中國市場遍地開花，“征戰(zhàn)”至今也沒人能一家獨大。但在非洲，你能輕易知道誰是“智能手機之王”：“10個人中就有6個人在用傳音手機”。
這個值得國人驕傲的深圳品牌，進軍非洲市場后不久，迅速打開銷路和品牌知名度，占有率躥升第一，并連續(xù)多年保持“非洲霸主”的地位至今。
這樣一部品牌成功史，不僅得益于07年就毅然瞄準(zhǔn)海外市場、進軍非洲拓荒的遠見，更是“重視人群差異化需求”策略的成功。
拿傳音旗下最大的子品牌 Tecno 來說。非洲用戶特別熱衷拍照，并且喜歡分享自己的各種照片，但由于膚色原因，不管是跟膚色較淺的人合影，還是光線不好的時候自拍，都有“只能看到牙齒和眼睛”的困擾。因此傳音特地開發(fā)了適合深膚色用戶的美肌模式，應(yīng)用于 Tecno，一舉成功。
Camon 15 Premier 自拍效果官方示意
這次 KARMA 受邀推廣新品 Tenco Camon15，是傳音第一次聘請國內(nèi)代理商負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)（莫不是 KARMA 的黑臉 logo 拉了好感），也是 KARMA 的創(chuàng)意第一次挺進非洲！
億級受眾 & 一個創(chuàng)意
Tecno Camon15 主打高清夜拍和6400萬高像素。
“高清夜拍”同樣源自消費者需求：非洲電力匱乏，大片地區(qū)夜晚漆黑一片，只有20%的人用得上電，但電力依然不穩(wěn)，隔幾分鐘停一次電是家常便飯。深膚色加上光線弱，夜晚拍照簡直“致命”。但 Camon15 通過調(diào)整進光量、優(yōu)化長曝光，在黑暗環(huán)境里也能拍出清晰好看的照片。
Camon 15 Premier 夜拍效果官方示意
高像素則是全球消費者始終如一的追求，Camon15 的“6400萬超高像素”，通過變焦讓難以觀測的細節(jié)在照片里自然顯現(xiàn)，總能帶來意想不到的驚喜。
我們將2個功能點歸納成了1句核心體驗：讓看不見的，被看見。
核心體驗有了，再著手挖掘情感洞察。由于這次投放涉及非洲、東南亞、南亞三大區(qū)域，覆蓋人群多元化，團隊很難瞄準(zhǔn)某一個群體深挖情感需求。我們干脆將精力收回，著重尋找核心體驗帶給人群的普遍感受。
既然是普遍感受，那就從自己身上開找吧。KARMAers 在一連串自我代（加）入（戲）、捫心自問后，有了一個“驀然回首”的發(fā)現(xiàn)：接觸一項新科技時，幾乎所有人都會在第一時間脫口而出：“太神奇了吧！”新技術(shù)就像現(xiàn)代的“魔法”，讓原本不可能的事成為可能，比如，讓看不見的，被看見。
情感訴求就這樣愉快地定了：給你魔法般的拍照體驗。
核心體驗和情感訴求都有了，Camon15 的創(chuàng)意也就水到渠成——
“ Magic of the Unseen ”
TVC和KV都要極盡所能傳遞核心創(chuàng)意?！澳Хā边@個詞給了我們很大的腦洞發(fā)散空間，但由于對非洲用戶的偏好不夠熟悉，怎么找到一個合適的度，成了我們的第一個挑戰(zhàn)。
最后為了保險起見，團隊帶著初步構(gòu)思的N個故事方向先走了一波調(diào)研。我們和幾位非洲朋友聊了幾個小時，現(xiàn)場差不多是這個樣子，氛圍還挺歡樂（當(dāng)然沒有西裝革履和CBD會議室這么高配:D）——
一圈 test 下來，反響最好的方向是：在足夠真實的普通人的生活里，加入魔法般的驚喜感和憧憬感。
方向清楚了，再翻出客戶對TVC的要求——
一是，把2個功能融在1個故事里，場景兼顧白天和黑夜。
普通人的一生里，沒有什么情節(jié)比“墜入愛河”更像魔法，比“示愛”更加浪漫的了。就這樣誕生了一個跨越白天黑夜、美好爆棚的求婚故事，來近距離感受下。
白天制造浪漫：輕易發(fā)現(xiàn)不了的小心思，看到了才是驚喜。
晚上求婚氛圍滿分：借一點光，照亮屬于你的時刻。
二是，好好利用曼城球隊的資源。
曼城在非洲朋友心里的地位不必多說，這次提供了3個成員名額，只是路人式入鏡未免太浪費。為了最大化盤他們，必須使勁加戲，還要是能帶出功能點的重頭戲。所以我們策劃了一場關(guān)鍵的求婚助攻，有曼城咖位的神隊友，也是“魔法”才能辦到的事~
下面3位精神小伙兒，從左到右分別是金牌球員熱蘇斯（飾助攻1號踢燈哥）、凱爾·沃克（飾助攻2號攝影哥）、伯納多·席爾瓦（飾助攻3號滅燭哥）。
客戶的底線是足球運動員的屬性不能和整條片違和，我們覺得最后還算是亮點。
神腿炫技一式——關(guān)燈。
炫技二式——吹蠟燭。
炫技三式——撒亮片。
這小眼神，是不是挺專業(yè)——
這小表情——
插個小故事。由于賽季原因，曼城所有成員的時間都無法提前確定，只有拍攝當(dāng)天才知道誰能到場。為此 KARMA 準(zhǔn)備了一串候選名單，并全力爭取瓜迪奧拉教練能來。但教練由于事務(wù)纏身最終還是無法參與拍攝，算是個小遺憾，希望下次還能有機會合作。
KV部分
由于廣告投放鋪得很開，點位受限，同樣也需要讓2個功能體現(xiàn)在1張海報里，兼顧白天和黑夜。
首先確定用拼接畫面的形式傳達時間信息；同樣需要強調(diào)產(chǎn)品帶來的“魔法”感受，于是給畫面又加了一個設(shè)定：只有用 Camon15 才能看見有趣的細節(jié)；客戶還提示非洲戶外廣告牌經(jīng)常停電或弱電，我們覺得背景要盡可能簡單簡潔，復(fù)雜的城市夜景最終被 PASS。
“白加黑”KV的這棟樓和其中所有細節(jié)，都是三維一點點造的。
爽中帶虐的執(zhí)行體驗
這次的TVC和KV從執(zhí)行到收尾耗時三個多月，爽點很多，虐點也不少。
由于是英國取景+全英國制作班底，需要特別注意跨語言溝通的有效性和精準(zhǔn)性，確保大家理解的“內(nèi)味兒”是同一個味兒。因此包括客戶在內(nèi)的所有相關(guān)人員，無時無刻不在溝通：
抵達曼城當(dāng)晚和導(dǎo)演制片 Final PPM。
現(xiàn)場和平面攝影師溝通。
潛入服裝組親自上手指導(dǎo) fitting，確保細節(jié)萬無一失。
拍攝當(dāng)天才知道哪些球員出演，本身就有很多不確定性。不僅如此，我們還經(jīng)歷了有史以來時間最趕的一場戲：球員們當(dāng)天只抽得出1小時來完成TVC和KV的所有拍攝，并且需要規(guī)避許多潛在風(fēng)險動作，難度秒升5A。KARMA 和制作團隊就提前試光試景，提前排演，高效完成了拍攝。事后來一句，有心無南事！片場歡樂花絮繼續(xù)走一波：
提前試光，預(yù)備~
導(dǎo)演們琢磨拍攝細節(jié)，比…筆芯？
客戶（現(xiàn)場求婚）Kama在線演繹被求婚時的欣喜。
剪輯師把拍好的鏡頭同步編輯成片給客戶確認(rèn)，高效！
精神小伙兒片場一日游同框。
瞅瞅Tecno這夜拍效果，先“666”為敬。
而身在國內(nèi)的 KARMA 團隊還和身在國外的后期制作團隊無時差 concall，實實在在體驗了一把“英國作息”。
但 KARMA 并不是孤軍奮戰(zhàn)，無論是緊張忙碌的拍攝還是后期日夜顛倒的溝通，客戶都隨時在線，和大家共進退。真心感謝~
左客戶，右Kama
品牌方：TECNO Mobile
CMO：Danni Xu
IMC：David Chan
CD（Creative Director)：Afe Li
創(chuàng)意代理商：KARMA
首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Jean
創(chuàng)意總監(jiān)：Steven
美術(shù)指導(dǎo)：Jam
設(shè)計師：笑笑
客戶副總監(jiān)：Rino
客戶執(zhí)行：Sally
制作公司：RD Content
Director：Zach Newby
Executive Producer：Ryan Dean
Production Manager：Andrew Griffin
Photographer：Dave Foster
項目信息
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