adidas速拉夾克：撕開拉鏈，開啟高能模式
舉報(bào)
2019-07
Adidas近期推出新產(chǎn)品Z.N.E速拉夾克，這是史上第一件搭載速開拉鏈系統(tǒng)的帽衫，給予穿著者一撕即開的方便體驗(yàn)。
結(jié)合目標(biāo)受眾的洞察，TBWA上海通過放大“速開拉鏈”，并以視覺化的創(chuàng)意呈現(xiàn)和高契合度社交平臺(tái)的運(yùn)用，為其創(chuàng)造一個(gè)年輕人愿意為之買單的附加價(jià)值：開啟高能模式。
一、動(dòng)畫視頻
Z. N. E速拉夾克是為讓運(yùn)動(dòng)員快速上場(chǎng)而設(shè)計(jì)，為傳達(dá)此概念，TBWA邀請(qǐng)了四位明星運(yùn)動(dòng)員拍攝了視頻。
通過明星運(yùn)動(dòng)員在比賽前時(shí)刻準(zhǔn)備上場(chǎng)的狀態(tài)，與獨(dú)一無二的”快開拉鏈“完美結(jié)合，讓其在撕開拉鏈瞬間解鎖高能模式。此次TBWA上海與制作公司 Buck 合作，以動(dòng)畫的形式表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上釋放能量的高光時(shí)刻，每個(gè)動(dòng)畫中的意像與風(fēng)格和運(yùn)動(dòng)員屬性完美匹配。
01
大衛(wèi)?貝克漢姆 犀利雄鷹
02
加雷斯?貝爾 超級(jí)跑車
03
寧澤濤 無窮波濤
04
朱婷 無敵招財(cái)貓
二、“耐撕”運(yùn)動(dòng)
在抖音平臺(tái)開展“耐撕”運(yùn)動(dòng)，召集消費(fèi)者上抖音展示自己撕開Z.N.E、投入行動(dòng)的畫面。在明星效應(yīng)的帶動(dòng)下，加上簡(jiǎn)單有趣易上手的新玩法，成功地激發(fā)了大家的創(chuàng)作熱情，最終收獲海量創(chuàng)意爆棚的消費(fèi)者原創(chuàng)內(nèi)容。
三、戶外廣告
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