JNBYHOME入駐《動(dòng)物森友會(huì)》，在無(wú)人島開(kāi)新品發(fā)布會(huì)！
原標(biāo)題：我們把新品發(fā)布會(huì)，搬到了動(dòng)森無(wú)人島
近日，江南布衣旗下家居品牌 JNBYHOME 正式入駐《動(dòng)物森友會(huì)》，不僅在這個(gè)無(wú)人島上復(fù)刻諸多新品，用最新一季的設(shè)計(jì)紋樣裝飾整個(gè)小島，同時(shí)結(jié)合動(dòng)森的開(kāi)放性特質(zhì)，首創(chuàng)全新的尋寶玩法——邀請(qǐng)玩家去島上挖掘預(yù)先埋好的家居品，并給予兌換同款實(shí)物，提供變現(xiàn)。
在活動(dòng)最后還分享島上的品牌原創(chuàng)設(shè)計(jì)紋樣給玩家去裝扮自己的小屋，甚至成功吸引了諸多品牌粉絲外的動(dòng)森玩家，意外組建了一個(gè)品牌動(dòng)森社群。
這次追熱點(diǎn)的低成本活動(dòng)，不僅在虛擬世界創(chuàng)造一個(gè)完全屬于品牌的世界，也與目標(biāo)受眾群體進(jìn)行一次趣味的親密互動(dòng)。比起動(dòng)輒幾十萬(wàn)的廣告，這次在預(yù)算上幾乎只花費(fèi)了一個(gè)游戲卡帶的價(jià)錢(qián)，僅由一個(gè)員工運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造內(nèi)容，可以算是一次零成本的創(chuàng)新互動(dòng)了。
一起來(lái)看看活動(dòng)視頻與內(nèi)容吧~
在被稱(chēng)為猛男最?lèi)?ài)玩的「動(dòng)森」世界里，JNBYHOME島會(huì)是什么樣子？受疫情影響，我們決定把《派對(duì)》主題系列新品發(fā)布會(huì)，開(kāi)到這個(gè)無(wú)人島！
01
《派對(duì)》主題發(fā)布會(huì)
在這個(gè)無(wú)人島上，你可以無(wú)所顧忌地做你自己。當(dāng)你成功釣到一條魚(yú)，小動(dòng)物們會(huì)在一旁給你鼓掌，你送他們的衣服會(huì)當(dāng)著你的面開(kāi)心地穿起來(lái)，你悉心照料的花會(huì)一天天成長(zhǎng)，甚至異化出不同的色彩…你的每一份“付出”都得到溫情的反饋，你在這個(gè)與世隔絕的無(wú)人島上卻一點(diǎn)也不感到孤獨(dú)。
這也正是JNBYHOME《派對(duì)》系列新品想要表達(dá)的主題。我們將新品展布置在動(dòng)森海邊的空中花園上，希望在這個(gè)難免會(huì)有不如意的現(xiàn)實(shí)世界里，每個(gè)人依舊可以在內(nèi)心深處找到一處如鮮花盛開(kāi)般豐富，給予你歸屬感的島嶼。
02
JNBYHOME之家
參觀完發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不妨來(lái)欣賞“多棱鏡隨想曲”中《派對(duì)》的系列攝影展。在轟姆的屋子里（雖然還沒(méi)裝修完），整個(gè)房子的功能與空間布置已初露頭角。大廳被布置成一個(gè)小而美畫(huà)廊，當(dāng)期正在進(jìn)行的是以“花”為主題的《派對(duì)》攝影展。
在大廳的兩側(cè)，你能看到JNBYHOME的紋樣展及布料展。這里有JNBYHOME品牌創(chuàng)立至今精選出來(lái)的每季經(jīng)典紋樣。有象征“豐滿內(nèi)在”的鮮花雕塑紋樣，有來(lái)自法國(guó)新浪潮時(shí)期的經(jīng)典配色紋樣、有上世紀(jì)20年代北歐家裝紋樣元素，甚至你還能體驗(yàn)到西藏充滿生命力的自然肌理感…
在二樓的房間，則是一個(gè)充滿小心機(jī)，貼合品牌復(fù)古感格調(diào)的臥室，由品牌專(zhuān)屬紋樣改造而成，給粉絲提供了新的家裝靈感。
03
無(wú)人島派對(duì)
發(fā)布會(huì)正式舉辦當(dāng)天，品牌也將邀請(qǐng)7位島民粉絲上島，體驗(yàn)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，并開(kāi)啟一場(chǎng)無(wú)人島的尋寶活動(dòng)！
每位上島的島民均可在限時(shí)內(nèi)于無(wú)人島自由探索，并挖取隱藏在星星標(biāo)記下的“寶物”！挖到任一品類(lèi)都可兌換相應(yīng)的實(shí)物獎(jiǎng)品，極大增強(qiáng)了互動(dòng)的趣味性與可玩性。
藉由《動(dòng)森》的大火及疫情宅家的因素，品牌方也找到了契機(jī)與粉絲進(jìn)行親密互動(dòng)。同時(shí)由于《動(dòng)森》擁有一套完整成熟的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，開(kāi)放的游玩思路將個(gè)性化發(fā)揮到了極致，也讓更多人愿意去動(dòng)森中塑造自己理想中的家，這正與家居品牌的營(yíng)銷(xiāo)思路相符合，我們也由此與本款游戲進(jìn)行一次較為深度的結(jié)合，開(kāi)展出一系列粉絲互動(dòng)活動(dòng)，總體來(lái)說(shuō)是一次非常值得嘗試的營(yíng)銷(xiāo)新玩法。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
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