書(shū)，是夢(mèng)的形狀。
當(dāng)我們閱讀一本書(shū)時(shí)，那些信念、幻想、回憶、哲思，都將化作自己的一部分，我們的夢(mèng)也由此發(fā)生。
Kindle開(kāi)啟#讀書(shū)的人有夢(mèng)可做#廣告活動(dòng)，伴你用閱讀，開(kāi)啟夢(mèng)的征途。
一、主題海報(bào)Part A
1
隨時(shí)隨地
夢(mèng)想輕松掌控
2
點(diǎn)滴之間
掀動(dòng)夢(mèng)的波瀾
3
沉浸其中
才不辜負(fù)夢(mèng)的偉大
4
溫柔的光
開(kāi)啟奇幻的夢(mèng)
二、主題海報(bào) Part B
1、親膚柔性體驗(yàn)
卷一卷，更有書(shū)卷氣
2、90英寸真的大
大展身手的地方又多了一個(gè)
3、機(jī)洗手洗隨便洗
沉浸式閱讀？小意思
三、Kindle Dreamer夢(mèng)幻床品四件套
讀書(shū)就是一場(chǎng)做夢(mèng)的旅程，徜徉在書(shū)中，也是在一個(gè)個(gè)奇妙的夢(mèng)境里穿行。世界讀書(shū)日，Kindle推出Kindle Dreamer夢(mèng)幻床品四件套，躺在這樣的床上，大可以說(shuō)，每天叫醒自己的是讀書(shū)的夢(mèng)想了！ 這一切夢(mèng)幻的操作，只為向大家傳遞#讀書(shū)的人有夢(mèng)可做#，讀書(shū)不息，做夢(mèng)不止，從今天起，用好書(shū)來(lái)開(kāi)啟你的夢(mèng)吧～
四、視頻廣告
1、Kindle × 高偉光
世界讀書(shū)日前，Kindle攜手高偉光拍攝視頻廣告。通過(guò)分享自己的愛(ài)書(shū)，高偉光也向大家解釋了微博ID“深情的高偉光”的來(lái)歷。對(duì)書(shū)的深情，也是對(duì)夢(mèng)想、生活的深情。
2、Kindle × 笛安
為讀者造夢(mèng)的作家笛安，最初的夢(mèng)想竟然是……？
笛安發(fā)博稱：“讀書(shū)是一種做夢(mèng)的過(guò)程，作為作家，我筆下的一字一句，都是在為讀者創(chuàng)造“夢(mèng)境”。我會(huì)始終相信自己作品里面的那個(gè)世界，那個(gè)夢(mèng)，是真實(shí)存在的。我常常用Kindle讀書(shū)汲取靈感，日益豐滿自己夢(mèng)中的世界，再把它盡可能準(zhǔn)確地呈現(xiàn)出來(lái)，讓#讀書(shū)的人有夢(mèng)可做#?！?/p>
這支Vlog，揭曉作家笛安的閱讀視角與造夢(mèng)秘訣。
3、Kindle × 李汶翰
那時(shí)，沒(méi)有舞臺(tái)的聚光燈，只有在練習(xí)中迎來(lái)的一個(gè)個(gè)天亮。追夢(mèng)的日子里，李汶翰時(shí)刻警惕著舒適圈，累了也會(huì)用Kindle讀書(shū)放松自己。閱歷化做信念，閱讀激勵(lì)著他走《少有人走的路》。
五、品牌聯(lián)動(dòng)動(dòng)圖海報(bào)
1、Kindle × LinkedIn 領(lǐng)英
領(lǐng)英來(lái)給夢(mèng)加點(diǎn)機(jī)會(huì)。眼睛和腳步到不了的地方，文字可以。當(dāng)你面臨夢(mèng)想中的機(jī)會(huì)，不如先由書(shū)把你帶過(guò)去，然后你的身體就會(huì)自然地到達(dá)。
2、Kindle × 貓王收音機(jī)
貓王收音機(jī)來(lái)給夢(mèng)加點(diǎn)聲色，把氣氛搞熱！
3、Kindle ×海爾
海爾要給夢(mèng)加點(diǎn)鮮活，快不快落！
4、Kindle × 必勝客
必勝客攜手Kindle ，給夢(mèng)加點(diǎn)“甜”！在書(shū)香里感受爆漿的甜蜜，在人生的沉浮里，有甜不怕難。
5、Kindle × 亞馬遜海外購(gòu)
我來(lái)給夢(mèng)加點(diǎn)格調(diào)。來(lái)亞馬遜海外購(gòu)逛遍全球品質(zhì)好物，直郵到手更輕松，為你的閱讀空間添磚加瓦。
6、Kindle × AWS云計(jì)算
我來(lái)給夢(mèng)加點(diǎn)“云”動(dòng)力。以夢(mèng)為馬，以書(shū)為伴，快與AWS云計(jì)算一起乘著書(shū)頁(yè)開(kāi)啟云端探索之旅。
六、插畫(huà)長(zhǎng)圖
Kindle用一則插畫(huà)長(zhǎng)圖，詮釋“讀書(shū)的人有夢(mèng)可做”的廣告主題。
世上的每一本書(shū)，都來(lái)自人們小小的夢(mèng)。當(dāng)我們閱讀一本書(shū)時(shí)，那些信念、幻想、回憶、哲思，都將成為我們的一部分，我們自己的夢(mèng)也由此發(fā)生。
七、彩蛋
在“讀書(shū)的人有夢(mèng)可做”廣告戰(zhàn)役期間，Kindle悄悄把微博頭像換掉了。在樹(shù)下讀書(shū)的人物剪影，從坐著變成了躺著。Kindle回應(yīng)道：“躺著讀書(shū)更容易做夢(mèng)呀～”
before
after
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——天與空，創(chuàng)意代理商
點(diǎn)擊上述圖片，查看高清大圖
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意合伙人：張鋒榮
創(chuàng)意副總監(jiān)：鄭小山
創(chuàng)意副總監(jiān)：高晶
文案：趙雨寒
美術(shù)：閆曉萌
品牌經(jīng)理：盧薪宇
資深客戶主任：張瑞雪
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣碎片化的信息獲取方式， 卻逐漸失去了沉浸式閱讀的習(xí)慣。 同時(shí)，近年來(lái) Kindle在中國(guó)的品牌和銷(xiāo)售增長(zhǎng)陷入瓶頸， 乘著4月23日世界閱讀日的東風(fēng)， Kindle想搞一波事情，讓更多人重拾閱讀，也為全年品牌傳播累積聲量。【洞察與策略】
比起說(shuō)教讀書(shū)的意義， 對(duì)于大眾而言， “一讀書(shū)就犯困”的真相才更有共鳴。【創(chuàng)意闡述】
從“讀書(shū)催眠”的洞察精準(zhǔn)切入， 以Kindle的經(jīng)典造型為原型， 打造了Kindle Dreamer床品四件套， 真的做到“讀書(shū)的人有夢(mèng)可做”。 同時(shí)輔以富有文化內(nèi)涵的的創(chuàng)意平面、視頻、明星Vlog， 多平臺(tái)多維度深度傳播。【結(jié)果與影響】
Kindle Dreamer床品上線單條微博閱讀量高達(dá)336萬(wàn)， 互動(dòng)量近2萬(wàn)，贏得粉絲強(qiáng)烈好感。 #讀書(shū)的人有夢(mèng)可做#雙微閱讀量高達(dá)2.3億， 討論量高達(dá)42萬(wàn)，為Kindle世界閱讀日活動(dòng)及電商頁(yè)面成功引流。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷(xiāo)單元-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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從“讀書(shū)的人面上有光”，到“讀書(shū)的人有夢(mèng)可做”，kindle有了誠(chéng)品的耐人尋味，也算是讀書(shū)的人的相似氣質(zhì)吧。海報(bào)和床品，都是好感之作。 -
整個(gè)跨界感覺(jué)非常清新。而且在多個(gè)維度的營(yíng)銷(xiāo)手法上都有使用，項(xiàng)目的層次感很強(qiáng)。 -
和每一個(gè)品牌都結(jié)合的非常巧妙。
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
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Kindle這些好廣告，也救不了退出中國(guó)！
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