脈動(dòng) -“有脈動(dòng)，木木男”脈動(dòng)2013單身節(jié)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，雙11單身節(jié)已經(jīng)儼然成為重大節(jié)日，除了電商的廝殺外，眾多其他行業(yè)的品牌也加入到單身節(jié)營(yíng)銷(xiāo)陣營(yíng)。不管是出于促銷(xiāo)目的，還是出于品牌推廣目的，我們?cè)陔p11都可以看到各種各樣令人無(wú)數(shù)贊的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)案例。在這里，給大家分享脈動(dòng)最新的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例——“有脈動(dòng)，木木男”。
眾所周知，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)核心在于“互動(dòng)”。很多企業(yè)，公關(guān)/廣告公司提出各種方案并不是沒(méi)有創(chuàng)意，但是為什么最終推廣的效果甚微呢？其實(shí)還是在于創(chuàng)意能否引起公眾共鳴。在看脈動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例前，我們先看幾組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：
“有脈動(dòng)，木木男”系列微博閱讀量超過(guò)30,000,000，微博轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)600,000。
“有脈動(dòng)，木木男”系列視頻點(diǎn)擊量為25,213,707。
這些驚人的數(shù)據(jù)，脈動(dòng)是如何做到的呢？
一、精確的消費(fèi)者洞察
“花樣年華，木訥男子“——花木男。
基于這樣的消費(fèi)者洞察，脈動(dòng)創(chuàng)造一個(gè)新詞“木莮”，生動(dòng)形象的概括此類(lèi)人群。“有脈動(dòng)，木木男”的主題應(yīng)節(jié)而生。
二、緊湊的推廣步奏
Step1: 微博引爆“花木男”概念，快速抓住消費(fèi)者的好奇心
首先脈動(dòng)通過(guò)官方微博推出新詞“木莮”，并推出“為木莮詠嘆大賽“，KOL接棒引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)造句，引起消費(fèi)者的注意，并對(duì)【花木男】充滿(mǎn)期待。
Step2: 多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化【花木男】，成功挑起粉絲熱情，巧妙植入品牌訴求。
當(dāng)消費(fèi)者都充滿(mǎn)了【花木男】期待的時(shí)候，脈動(dòng)緊接著開(kāi)始鋪天蓋地的曝光【花木男】的故事，使消費(fèi)者從好奇階段進(jìn)入到共鳴階段。
豆瓣上推出木莮的故事——【這年頭情敵都變成異性了嗎？我到底該不該和男友繼續(xù)下去……】，吸引著豆瓣大號(hào)自發(fā)擴(kuò)散。花木男的悲劇開(kāi)始蔓延，網(wǎng)友紛紛開(kāi)始追帖、吐槽、抨擊。
微博上同步推出木莮系列漫畫(huà)，吐槽花木男、消費(fèi)者也自發(fā)開(kāi)始分享身邊的木莮故事，一度引發(fā)網(wǎng)絡(luò)的討論熱潮。
“花木男”系列病毒視頻的適時(shí)推出，將“花木男木有狀態(tài)與脈動(dòng)狀態(tài)隨時(shí)回來(lái)“巧妙結(jié)合起來(lái)。
脈動(dòng)在微信上繼續(xù)發(fā)力，脈禪師秘笈、女神陪聊等環(huán)節(jié)，巧妙的將消費(fèi)者引導(dǎo)到“有狀態(tài)，木木男”的話(huà)題上，【花木男】的需求——脫光、改變狀態(tài)的呼聲不斷。
Step3：移花接木單身節(jié)趴體，粉絲需求得到釋放，品牌好感度迅速升溫。
經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的造勢(shì)，脈動(dòng)單身節(jié)線(xiàn)下party于節(jié)日當(dāng)天舉辦。脈動(dòng)的粉絲走到現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)脈動(dòng)的品牌好感度急劇上升……
新詞“木莮”創(chuàng)建一個(gè)月，百度百科點(diǎn)擊量：501,828，就達(dá)到了創(chuàng)建時(shí)間達(dá)4年，風(fēng)靡多時(shí)的“土豪”的四分之一。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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