優(yōu)衣庫(kù)生活運(yùn)動(dòng)系列：打破你對(duì)運(yùn)動(dòng)的誤解
關(guān)于運(yùn)動(dòng)，你是不是也有這樣的誤解？挑戰(zhàn)極限式馬拉松、虐哭4000萬(wàn)人的天鵝臂、每日打卡式有氧健身......細(xì)扣每一個(gè)動(dòng)作的嚴(yán)苛、突破自我的競(jìng)技性才算是運(yùn)動(dòng)？于是，堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)Flag，卻每日都在打臉?lè)?chē) 。Take it easy !——運(yùn)動(dòng)，其實(shí)沒(méi)你想的那么"南"，完全可以不挑人，不挑地，不限時(shí)間和形式。
優(yōu)衣庫(kù)生活運(yùn)動(dòng)系列，滿足日常穿搭，同時(shí)搭載“速干、彈力、防曬、透氣“四大運(yùn)動(dòng)功能屬性，打破生活和運(yùn)動(dòng)的邊界，隨時(shí)隨地，給生活來(lái)點(diǎn)運(yùn)動(dòng)新玩法！上一秒生活，下一秒動(dòng)起來(lái)！
【生活運(yùn)動(dòng)新玩法1——擼貓馬甲線】
30s版
15s版
養(yǎng)貓千日，用貓一時(shí)，宅家擼貓，速成馬甲線！
優(yōu)衣庫(kù)生活運(yùn)動(dòng)系列，DRY-EX吸汗速干T恤，透氣網(wǎng)眼，吸汗速干，宅家健身必備（健身卡省下一個(gè)億?。?/strong>
【生活運(yùn)動(dòng)新玩法2——辦公涼感瑜伽】
30s版
15s版
夏日辦公一片忙碌火熱，不妨來(lái)一套涼感瑜伽！
優(yōu)衣庫(kù)生活運(yùn)動(dòng)系列，AIRism舒爽透氣內(nèi)搭，涼感透氣，忙碌之間自帶一片愜意涼風(fēng)。
【生活運(yùn)動(dòng)新玩法3——斗球廣場(chǎng)舞】
30s 版
15s 版
是天臺(tái)斗球，也可以是太極廣場(chǎng)舞，永遠(yuǎn)不要低估大媽大爺?shù)纳窦寄堋?/p>
優(yōu)衣庫(kù)生活運(yùn)動(dòng)系列，UV PROTECTION 防曬衣，即穿即瞬間防曬，無(wú)懼陽(yáng)光，哪兒都是主場(chǎng)。
【生活運(yùn)動(dòng)新玩法4——圖書(shū)館上籃】
30s版
15s版
圖書(shū)館偶遇心儀女孩？那就三步上籃讓她一見(jiàn)傾心！
優(yōu)衣庫(kù)生活運(yùn)動(dòng)系列，Ultra Stretch 彈力長(zhǎng)褲，彈力出眾，自信加倍為愛(ài)出擊！
在2020年這個(gè)健康第一位的特殊年份里，優(yōu)衣庫(kù)鼓勵(lì)和支持每一個(gè)人，健康活力動(dòng)起來(lái)。
生活本就是運(yùn)動(dòng)，幾平米的陽(yáng)臺(tái)、忙碌的辦公室、馬路邊.....哪兒都可以是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，一張辦公椅、兩個(gè)礦泉水瓶、家里的胖橘......身邊的日常物品隨手就是運(yùn)動(dòng)器材。不需要特意去安排，不需要太多儀式感，做飯間隙拉個(gè)伸，刷劇同時(shí)平板撐......碎片化生活時(shí)間，分分鐘暢享運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣，更可腦洞大開(kāi)自創(chuàng)運(yùn)動(dòng)新自由，展現(xiàn)各種各種的個(gè)性玩法。生活有多少可能，運(yùn)動(dòng)就有多少種方式！
01
吸汗速干系列
擼貓也健身
02
舒爽透氣系列
瑜伽式辦公
03
防曬衣系列
斗球太極舞
04
高彈力系列
圖書(shū)館上籃
于豐富的碎片化的生活場(chǎng)景中，自由融入趣味創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)方式，以多樣化的產(chǎn)品功能，滿足千百種個(gè)性化的自我展現(xiàn)。穿上優(yōu)衣庫(kù)生活運(yùn)動(dòng)系列，日常穿搭兼顧速干·彈力·防曬·透氣等運(yùn)動(dòng)屬性，不受限于場(chǎng)地，不論身份，不限年齡，每時(shí)每刻都可以自由開(kāi)動(dòng)，人人都可以是“生活運(yùn)動(dòng)玩家”！
生活中，還能玩出多少種運(yùn)動(dòng)新花樣？高手總是在民間！優(yōu)衣庫(kù)官方相關(guān)活動(dòng)持續(xù)開(kāi)展中，曬出玩法就有驚喜！另外，抖音生活運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽即將開(kāi)始，等你開(kāi)秀！一場(chǎng)全民生活運(yùn)動(dòng)新風(fēng)潮，來(lái)勢(shì)洶洶！
創(chuàng)作人員名單：
介陌創(chuàng)意優(yōu)衣庫(kù)組
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——creatife 介陌數(shù)字互動(dòng)創(chuàng)意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
項(xiàng)目背景：疫情下，我們邁入一個(gè)"運(yùn)動(dòng)生活無(wú)邊界"的新模式。 契合人們所需，優(yōu)衣庫(kù)推出了全新生活運(yùn)動(dòng)線產(chǎn)品，滿足人們生活場(chǎng)景下的運(yùn)動(dòng)所需，運(yùn)動(dòng)不一定是競(jìng)技，運(yùn)動(dòng)也不一定要論輸贏，更在于提供健康和舒適。營(yíng)銷目標(biāo)： 區(qū)別于專業(yè)、競(jìng)技類運(yùn)動(dòng)服飾，滲透"生活運(yùn)動(dòng)"新消費(fèi)場(chǎng)景。 后疫情時(shí)代，在專業(yè)場(chǎng)地、專業(yè)運(yùn)動(dòng)受限的情況下，鼓勵(lì)大家從生活中尋找運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，引發(fā)社交平臺(tái)對(duì)生活運(yùn)動(dòng)品類的高度關(guān)注和興趣，助力優(yōu)衣庫(kù)生活運(yùn)動(dòng)品類成為大眾運(yùn)動(dòng)服飾中的新熱點(diǎn)。
【洞察與策略】
洞察：生活有多少可能，運(yùn)動(dòng)就有多少種方式 上一秒生活，下一秒運(yùn)動(dòng)！策略：打破生活和運(yùn)動(dòng)的邊界，創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)新認(rèn)知。優(yōu)衣庫(kù)打造一場(chǎng)聯(lián)動(dòng)線上線下的全民全方位生活運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)，通過(guò)兩大主流社交平臺(tái)微博與抖音挑戰(zhàn)賽，預(yù)埋有趣新奇的創(chuàng)意運(yùn)動(dòng)玩法，打破大家對(duì)運(yùn)動(dòng)的誤解，放大運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，搶占輕運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)并帶動(dòng)銷售增長(zhǎng)。
【創(chuàng)意闡述】
人人都是生活運(yùn)動(dòng)家！宅家擼貓，也能速成馬甲線？ 火熱辦公，也可以涼感瑜伽？ 天臺(tái)斗球，也可以太極廣場(chǎng)舞？ 圖書(shū)館偶遇，可以三步上籃？ 生活本就是運(yùn)動(dòng)，幾平米的陽(yáng)臺(tái)、忙碌的辦公室、馬路邊.....哪兒都可以是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，一張辦公椅、兩個(gè)礦泉水瓶、家里的胖橘......身邊的日常物品隨手就是運(yùn)動(dòng)器材。矩陣傳播：主流社交平臺(tái)多圈層多維度多場(chǎng)景立體式傳播，激勵(lì)用戶養(yǎng)成習(xí)慣。
深挖市場(chǎng)：生活運(yùn)動(dòng)理念引導(dǎo)與銷售轉(zhuǎn)化強(qiáng)關(guān)聯(lián)，無(wú)縫引流，將流量轉(zhuǎn)化為銷售量。
【結(jié)果與影響】
優(yōu)衣庫(kù)生活運(yùn)動(dòng)系列銷量逆勢(shì)上漲，超去年同期水平。 同步達(dá)成生活運(yùn)動(dòng)出圈，打開(kāi)生活運(yùn)動(dòng)人群并帶動(dòng)銷量。 官方微博傳播總閱讀量過(guò)億 抖音挑戰(zhàn)賽閱讀量過(guò)11億，帶動(dòng)全民健身熱潮 官方抖音賬號(hào)漲粉近6w人，有效提升品牌親民度。
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