互聯(lián)網(wǎng)金融品牌定制5分鐘綜藝，品牌方營銷越來越靈活
以公益手段搭載品牌精神
拍拍貸自去年推出“千人千萬打拼基金”和“YOUNG計劃”，為青年人發(fā)展提供資金支持、經(jīng)驗與方法論支持后，2020年，為全面賦能青年人發(fā)展，全新推出創(chuàng)業(yè)/就業(yè)與發(fā)展機會分享的公益扶持計劃，即“青年發(fā)展計劃”，幫助年輕人在“資金-經(jīng)驗方法-渠道機會”的全面閉環(huán)中，實現(xiàn)夢想。
品牌不再單純關(guān)注業(yè)務(wù)的提升，而是從品牌價值上發(fā)力，倡導的“賦能用戶、助人成長”，以積極正向的價值觀，與用戶達成一致，除了“千人千萬打拼基金”與業(yè)務(wù)強相關(guān)的借款資金提供，品牌更給予用戶成長選擇的可能，希望用戶在借到錢之后，可以用這一筆小錢去實現(xiàn)自己的夢想，于是經(jīng)驗技能分享的“青年說”，專注機會渠道分享的“青年發(fā)展計劃”陸續(xù)上線。
5分鐘綜藝拉近與用戶距離
再完善的品牌理念也要用合適的手段去跟用戶溝通，單純說教式的線性輸出，對用戶的吸引已經(jīng)越來越低，于是在基于完整閉環(huán)的公益項目，品牌推出5分鐘綜藝，接軌日益火爆的短視頻，以綜藝節(jié)目記錄拍拍貸用戶在“借錢-體驗-成長-實現(xiàn)夢想”的全部流程。《老板養(yǎng)成記》是一檔基于品牌理念及持續(xù)化公益項目背景下，高度定制的真人體驗類綜藝，以用戶為節(jié)目嘉賓，記錄他們在夢想體驗過程中的全貌，以此完美承接品牌項目，傳遞品牌理念，這是品牌在與用戶溝通年輕化路上的一次重要嘗試，也是品牌語言在當下媒體環(huán)境的新表達。
節(jié)目形態(tài)有趣活潑，品牌綜藝化內(nèi)容看點十足
《老板養(yǎng)成記》第一期，邀請了“千人千萬打拼基金”用戶，來到鬧市的特色面館，體驗老板之路。
第一集，實習老板學習必備技能，立Flag現(xiàn)場被打臉
第二集，實習老板正式營業(yè)，生意爆棚累到昏睡
第三集，營業(yè)額大揭秘，微小差距挑戰(zhàn)失敗慘被罰
5分鐘綜藝《老板養(yǎng)成記》背后的意義
這檔5分鐘綜藝想要傳達的觀點很簡單：拍拍貸提供給大家實現(xiàn)夢想需要的資金、技能、機會，然而也向用戶傳遞了一個客觀的觀點：任何一件事，要想成功，都需要付出極大的努力。零經(jīng)驗的實習老板這一天被虐的有點扛不住了，要知道，自己當老板，生意絡(luò)繹不絕的背后是經(jīng)營者全年無休，每天十幾個小時的付出。需要各位認真評估自己是否能hold住如此場面，認真決策。
同時品牌方開辟了用戶投票決定下一期內(nèi)容的方式，用戶可以提出自己想要了解/體驗的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，節(jié)目組評估后將根據(jù)用戶需求定制下一期的內(nèi)容。
有干貨的內(nèi)核，加上有趣的表達，品牌方在營銷新方法的嘗試上，希望能走出了一條別致的道路。
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