只要你擁有過一雙Vans，你就應(yīng)該明白OFF THE WALL的含義。
但是這一次歡聚日，我們想讓更多還不了解Vans內(nèi)核的年輕人加入到這個陣營中，一起感知Vans的內(nèi)核魅力。
為此，我們結(jié)合“Oh My Vans”這個主題，營造了可以讓人大喊驚喜的Campaign，將Vans精神注入到更為大眾的群體中，幫助品牌觸及到了更為廣闊的下沉市場。
一、集結(jié)OFF THE WALL藝術(shù)家，反無聊聯(lián)盟成立
Vans 致力于扶持本土藝術(shù)家，每年會公開征集藝術(shù)家個人作品，并聯(lián)合入選的藝術(shù)家推出 OTW 系列單品。
2020年 Vans 聯(lián)手八位杰出的本土藝術(shù)家，共同推出 OFF THE WALL 亞洲藝術(shù)聯(lián)盟合作系列。在 KV 設(shè)計上，我們選擇把 Vans 的經(jīng)典鞋款 Old Skool 分成8個縱截面，每一面都充分展現(xiàn)藝術(shù)家的作品元素，即保留了每個藝術(shù)家的特點，又從整體上體現(xiàn)了 OTW 精神。
Oh My Vans 創(chuàng)意GIF
OFF THE WALL 亞洲藝術(shù)聯(lián)盟合作系列
產(chǎn)品海報
另一方面，針對今年的尋找 Vans 藝術(shù)家征集活動，我們創(chuàng)造了“用藝術(shù)打敗 Boring ”的超燃動畫。
在漫畫格中，8位 Vans 藝術(shù)家聯(lián)手擊敗 Boring 怪獸，并以此呼吁更多有創(chuàng)造力的藝術(shù)家加入！
二、打開禮盒，讓你瞬間叫出OH MY VANS！
對于今年隨 OTW 單品限量售賣的禮盒，我們選擇了一個讓人眼前一亮的設(shè)計 —— 打開普通的 Vans 鞋盒，呈現(xiàn)出一個經(jīng)典的迷你滑板公園碗池，同時附贈印有 OTW 藝術(shù)家作品的手指滑板和貼紙。拿到禮盒的粉絲可以在不方便出門的日子里，通過把玩手指滑板獲得最 Authentic 的 OFF THE WALL 體驗！
三、全民參與頂鞋挑戰(zhàn)，我對Vans上頭了！
在抖音上，我們發(fā)起了“我對 Vans 上頭了”挑戰(zhàn)，成為了Vans扔鞋挑戰(zhàn)之后的又一大熱門。
Vans 的簽約滑手小雞帶頭把Vans鞋頂在頭上開展自己一天的活動，同時配合特制的“ OH MY VANS ”洗腦原聲，帶動大量 Vans 粉絲的參與。
最終#我對Vans上頭了 挑戰(zhàn)產(chǎn)生大量UGC，并獲得了4.1億的播放量，登上抖音熱搜，讓公眾感受到了Vans特有的粉絲文化！
本次項目和各位藝術(shù)家合作非常愉快，期待未來能為消費者創(chuàng)造更多的“Oh My Vans”驚喜體驗！
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