在知乎，每天都有將近5 萬(wàn)次母嬰相關(guān)的討論發(fā)生。對(duì)于這些討論，知乎能做的就是為媽媽們遇到的問題，提供更可信賴的解答，整合更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，解決切實(shí)的養(yǎng)育難題。正是基于以上這些，知乎希望通過一些力所能及的變化，更好地幫助媽媽們。
今年母親節(jié)，知乎搖身一變成「知媽乎」，瞄準(zhǔn)新手媽媽群體，整合站內(nèi)母嬰信息，一次性總結(jié)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容「送」給各位媽媽。
跨界營(yíng)銷南方黑芝麻糊，有童年那味兒了
從熟悉的「黑，芝麻糊」到全新的「嘿，知媽乎」，知乎聯(lián)合媽媽們小時(shí)候的記憶「南方黑芝麻糊」推出「知媽乎限量款黑芝麻糊」，讓媽媽在帶娃疲憊的時(shí)候，補(bǔ)充能量，看看有趣的視頻放送心情。
復(fù)刻南方黑芝麻糊的經(jīng)典廣告，整支片子的制作從腳本確定到拍攝后期，一直不斷細(xì)化，4月30號(hào)晚上還在不斷完善腳本，5月1號(hào)就已經(jīng)到現(xiàn)場(chǎng)拍攝。五一假期，知乎和有點(diǎn)意思的小伙伴們，一直奮戰(zhàn)在第一線，力求在有限的執(zhí)行時(shí)間中達(dá)到最優(yōu)的效果，只要還有時(shí)間就還有優(yōu)化的可能，沒有最好只有更好。
品牌聯(lián)合「知X乎」
在萬(wàn)物皆可CP的時(shí)代，沒有什么不可能。
「知 X 乎」的創(chuàng)意則源自「知媽乎」的橫向發(fā)散。品牌與知乎的聯(lián)合，都是基于各自解決實(shí)際問題的基礎(chǔ)上的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。品牌基于自身給到解決方式，知乎立足站內(nèi)給到內(nèi)容方案，讓媽媽們?cè)诰?、生活兩個(gè)層面過一個(gè)快樂的母親節(jié)。
「知媽乎新手媽媽小課堂」，內(nèi)容營(yíng)銷新探索
長(zhǎng)期以來，知乎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多沉淀在站內(nèi)，這次母親節(jié)，我們?cè)诮?00條站內(nèi)問答里篩選出15個(gè)具有代表性和趣味性的母嬰問答，進(jìn)行視頻化處理。15支視頻腳本內(nèi)容幾經(jīng)調(diào)整，最終呈現(xiàn)出既有干貨又趣味的小視頻，讓新手媽媽輕松get母嬰領(lǐng)域各種問題的解決方法。
回顧這次campaign，我們的挑戰(zhàn)在于不同以往服務(wù)知乎傳播的思路，而是更聚焦在知乎的內(nèi)容去打動(dòng)用戶；篩選站內(nèi)內(nèi)容，基于內(nèi)容去思考，去傳遞「知媽乎」。大家看到的感受到的不再止是一句口號(hào)，一個(gè)主張，而是知乎站內(nèi)母嬰領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以切實(shí)滿足每一個(gè)媽媽的真實(shí)所需。
最后，預(yù)祝所有媽媽母親節(jié)快樂！
今天因妳不同，愿妳成為他的「港灣」，也做最閃光的自己。
最后的最后，也提醒網(wǎng)線對(duì)面的各位寶爸朋友們，「生育養(yǎng)育」不只是媽媽一個(gè)人的事情，希望這些內(nèi)容，也可以給你帶來幫助和啟發(fā)~
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