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中國的青少年置身在一個充滿規(guī)則和社會壓力的環(huán)境下, 針對這樣的洞察, Skittles彩虹糖與“TBWA騰邁\中國集團”推出了旨在鼓勵青少年想像力,從原本束縛和規(guī)律的生活形態(tài)中跳出來, 更加具有創(chuàng)造力的“三點一線, 玩味無限”的整合活動。這是彩虹糖三年來唯一一次市場整合活動。
以Skittle彩虹糖玩味無限為主題, 整個活動結合電視、網絡和零售, 展現彩虹糖如何以五彩的想象改變青少年一成不變的枯燥生活。
“彩虹糖此次要將無限的創(chuàng)造力帶進中國青少年平日的生活中。我們認為每個媒體都是一個提供娛樂和快樂的平臺?！盩BWA騰邁\中國負責此次活動的客戶總監(jiān)施睿說道。
整個活動以網絡為匯集中心。彩虹糖在中國青少年最大的網絡社區(qū)騰訊網上開辟了彩虹糖專區(qū), 于2009年10月9日正式啟動。此次活動亦由TBWA旗下的AGENCY.COM策劃執(zhí)行。
對于現在網絡十分流行的插畫形式, AGENCY.COM創(chuàng)造了動畫版的人物, 展現彩虹糖世界的學校生活和游戲, 將青少年的學?；顒涌坍嫷酶痈挥袠啡ぁ?
在這個彩虹糖社區(qū)的中級廣播操游戲中, 原本枯燥的廣播操音樂變成了混音, 傳統的動作成了終極“舞蹈比賽”。參與者在豐富的動畫效果中得樂趣。
隨著用戶在游戲中得分的增加, 場景會變得越來越瘋狂與多彩——那些彩虹糖的卡通人物都會加入到舞蹈中來, 讓枯燥的操場樂翻天。
在接下來的幾個星期中, 更多富有創(chuàng)意的新奇的活動將陸續(xù)在網絡上推出, 讓消費者體驗彩虹糖驚喜無限創(chuàng)意無限的快樂世界。
TBWA騰邁\中國上海公司的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)林小琪對整個活動如此評價說: 我們意識到, 當今的消費者, 他們的注意力相對短暫, 更希望看到具有豐富內容的東西。因此, 我們所面臨的挑戰(zhàn)就是不斷地定義與消費者密切聯系的不同的創(chuàng)造力?！?
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