吉利GX7 -“飛機(jī)爭(zhēng)霸賽” 微信游戲營(yíng)銷活動(dòng)

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2013-09

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飛機(jī)爭(zhēng)霸賽活動(dòng)網(wǎng)站：http://geely.gleagleauto.com/events/2013gx7dfj/
飛機(jī)爭(zhēng)霸賽手機(jī)網(wǎng)站：http://geely.gleagleauto.com/events/2013gx7dfj/wap/?from=timeline&isappinstalled=0

2013年9月23日-11月23日，吉利GX7啟動(dòng)了一波產(chǎn)品重新定位后的營(yíng)銷活動(dòng)。為了積極提升產(chǎn)品知名度，貼近網(wǎng)民實(shí)時(shí)關(guān)注和上網(wǎng)習(xí)慣，吉利汽車將傳播渠道巧妙地搭載到了如日中天的微信游戲-“經(jīng)典飛機(jī)大戰(zhàn)”。整體活動(dòng)分為以線上微信”飛機(jī)爭(zhēng)霸賽“為前導(dǎo)，并下沉到線下4S店頭開(kāi)展到店活動(dòng)“打飛機(jī)”比賽。

9月23日該活動(dòng)網(wǎng)站正式上線，PC端傳播，微信端執(zhí)行。通過(guò)手機(jī)微信平臺(tái)，主頁(yè)菌“吉利GX7飛機(jī)爭(zhēng)霸賽”通過(guò)生動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)話術(shù)實(shí)現(xiàn)與用戶之間全方位的互動(dòng)。不但拉近吉利GX7與受眾的距離，提高了產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度，而且體現(xiàn)了吉利汽車接地氣的、不曲高和寡的以及勇于探索的數(shù)字營(yíng)銷主張。

活動(dòng)時(shí)間：9月23日-11月23日

參與方式：微信掃活動(dòng)頁(yè)面上的二維碼，或者搜索“GEELY-GX7”，成功添加好友，便可以參與“飛機(jī)爭(zhēng)霸賽”活動(dòng)，即有機(jī)會(huì)獲得每天一臺(tái)的iPad mini大獎(jiǎng)，微博，微信分享活動(dòng)鏈接還有機(jī)會(huì)獲得100元移動(dòng)話費(fèi)分享獎(jiǎng)。

營(yíng)銷策略：互動(dòng)游戲活動(dòng)的亮點(diǎn)在于結(jié)合微信流行性全民性小游戲“經(jīng)典打飛機(jī)”，用游戲中所需的戰(zhàn)略展現(xiàn)吉利GX7的產(chǎn)品本質(zhì)與內(nèi)涵：“有實(shí)力，有應(yīng)變、有把握、有魄力、有本事”?；顒?dòng)借助微信平臺(tái)，除了可以及時(shí)展現(xiàn)與受眾在游戲中的較量——打飛機(jī)游戲，還可以及時(shí)與受眾0距離的交流——微信即聊，以及分享受眾不同時(shí)刻的不同心情——微信朋友圈，全方位與目標(biāo)受眾交流溝通，并通過(guò)微信、微博的配合轉(zhuǎn)發(fā)迅速提高吉利GX7的知名度、擴(kuò)大吉利GX7的市場(chǎng)影響力。

傳播形式：此次活動(dòng)分為線上版塊與線下版塊，傳播形式亦具多樣性，PC端、手機(jī)端、社會(huì)化媒體及EPR、線下點(diǎn)頭等多重形式同步傳播，在網(wǎng)絡(luò)上一經(jīng)上線即引爆大量關(guān)注和參與，反響熱烈。

PC端：汽車垂直網(wǎng)站、綜合性門戶網(wǎng)站硬廣多形式告知、微博及論壇等社會(huì)化平臺(tái)二次分享傳播。

公關(guān)：活動(dòng)熱帖、病毒視頻、打飛機(jī)新編歌曲多陣地全方位鋪墊預(yù)熱、延續(xù)傳播。
為引發(fā)關(guān)注、大力推廣專題活動(dòng)及詳解活動(dòng)規(guī)則，對(duì)少女時(shí)代”GEE”歌曲進(jìn)行創(chuàng)意改編-打飛機(jī)版”GEE”。并將視頻上傳到新浪、搜狐、優(yōu)酷、土豆、騰訊五大主流視頻網(wǎng)站，截至目前獲得點(diǎn)擊播放26萬(wàn)次，更獲得了土豆樂(lè)活獲頻道首頁(yè)位置推薦，后續(xù)將推廣到各大論壇、微博等征地再次傳播。

視頻連接分享：

病毒視頻分享鏈接：

1、老公半夜打飛機(jī)，老婆不能淡定了

2、眾男4S店打飛機(jī)，到底什么誘惑如此巨大！

3、碉堡了，屌絲男理發(fā)時(shí)悄悄打飛機(jī)被美女理發(fā)師揭穿

手機(jī)端：微信朋友圈活動(dòng)專題鏈接分享、移動(dòng)APP廣告?zhèn)鞑ァ?br/>

線下：4S店將該活動(dòng)作為吸引到店的營(yíng)銷手段，不但起到了客戶維護(hù)的作用，更通過(guò)宣傳和口碑等途徑吸引更多潛客到店參與“打飛機(jī)”活動(dòng)，提升了人氣關(guān)注和銷量。

活動(dòng)效果：（截止10月23日止可檢測(cè)數(shù)據(jù)）

微信“GX7飛機(jī)爭(zhēng)霸賽”成功添加好友數(shù)為24,265。微博有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)總量107.8萬(wàn)次；評(píng)論總數(shù)56.2萬(wàn)條；
公關(guān)論壇共發(fā)布906個(gè)熱門社區(qū)論壇，互動(dòng)評(píng)論45萬(wàn)條；
Pc端活動(dòng)網(wǎng)站整體傳播總計(jì)曝光2.81億人次，點(diǎn)擊3,004萬(wàn)人次。