京東手機(jī)：“京鳳”出道記

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舉報(bào) 2020-04

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年初，鯨夢(mèng)接到了京東手機(jī)4月?lián)Q新季的項(xiàng)目需求——希望在傳遞“京東手機(jī)換新季，來(lái)京東換新機(jī)，換5G”核心信息點(diǎn)的同時(shí)，通過(guò)換5G新機(jī)就送十萬(wàn)京豆和2400G流量?jī)纱罄纥c(diǎn)撬動(dòng)用戶的轉(zhuǎn)化。

一、“京鳳”出道花路辣么長(zhǎng)

“鳳”的概念最早是在2019年11.11營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中提出的，最初的創(chuàng)意點(diǎn)是將phone擬物為鳳，將“鳳”這一祥瑞神獸打造為京東手機(jī)的專(zhuān)屬符號(hào)（了解更多→京東手機(jī)11.11：其實(shí)我們都是養(yǎng)鳳人）。

“京鳳”形象首推成功后，京東手機(jī)希望在CNY節(jié)點(diǎn)繼續(xù)延續(xù)鳳線IP，所以我們將“鳳”與“好運(yùn)”結(jié)合，提出“京PHONE呈祥”的概念（了解更多→京東手機(jī)：瑞獸賀歲，京鳳呈祥）。

這次京東手機(jī)換新季，我們將“京鳳”這個(gè)IP創(chuàng)意再次升級(jí)，最終推出了虛擬偶像“京鳳”。

二、“京鳳”出道首秀引圍觀

它是人氣流量明星，開(kāi)演唱會(huì)自帶wifi，在戶外用手機(jī)，再也不用擔(dān)心流量告急。它也是世外高人，擁有讓你變得超快的“京豆云”，因?yàn)?G手機(jī)可以讓你享受超快的使用體驗(yàn)。

視頻將利益點(diǎn)和在京東購(gòu)買(mǎi)5G手機(jī)的好處巧妙融合，輕松自然的安利2400G流量和10萬(wàn)京豆。

視頻沒(méi)看夠？上個(gè)人直拍照！可鹽可甜的“京鳳”一出道就萌化老阿姨和猛男們的心。

三、“京鳳”出道幕后很努力

呆萌可愛(ài)又科技酷炫的京鳳走紅的背后是我們?cè)O(shè)計(jì)同學(xué)N版的努力，秉持著不達(dá)目的，不罷休。

它的形象從一開(kāi)始的草圖到現(xiàn)在建模成型，用設(shè)計(jì)同學(xué)的話說(shuō)就是“改稿千遍”的心血之作。

放出兩張部分版本設(shè)計(jì)圖及三維效果圖，大家來(lái)感受下京鳳養(yǎng)成記。

京東手機(jī)：“京鳳”出道記

回顧這次項(xiàng)目，從一開(kāi)始的云復(fù)工提案準(zhǔn)備，再到各組小伙伴云溝通協(xié)作下一版又一版方案的調(diào)整和優(yōu)化，這只“京鳳”在四月成功孵化與大家見(jiàn)面。下次“京鳳”將會(huì)以什么樣的方式和大家見(jiàn)面，敬請(qǐng)期待下吧~