作為全球功能沙發(fā)開創(chuàng)者，在美國大部分的城市家庭都有一套LAZBOY沙發(fā)。只要你留心，熱門美劇里都能見到它的身影。但，如何打開并建立LAZBOY在中國消費(fèi)者心中的印象？畢竟這個(gè)時(shí)代，酒香也怕巷子深。
一、高端家居品牌就一定要端著？發(fā)現(xiàn)事情并沒有那么簡單
精致公寓，搖晃的紅酒杯，黑膠唱片，如何在泛濫的物質(zhì)形態(tài)之外，捕捉到高端、中產(chǎn)人群內(nèi)心真實(shí)的需求？我們決定回到本質(zhì)， “高級”的也可以很“趣味”。
二、真實(shí)的洞察＋美術(shù)館IP，定位中產(chǎn)也可以很有趣
中產(chǎn)的生活不只有詩和遠(yuǎn)方，還有焦慮壓力和間歇性襲來的身心上的不自由感。這像極了美術(shù)館里的名畫，人人艷羨，卻不得不被畫框所約束被迫保持同一個(gè)姿勢。名畫的狀態(tài)就是中產(chǎn)生活的極佳隱喻。
世界博物館日，我們腦洞大開：“為什么蒙娜麗莎能一直保持微笑？因?yàn)樗幸粡埧梢允嬲股眢w，放飛自我的沙發(fā)。”
當(dāng)生活被物質(zhì)、欲望、信息一點(diǎn)點(diǎn)綁架禁錮， “姿勢自由主義” 背后承載著的是中產(chǎn)人群對自由的向往，從對身體的主導(dǎo)和解放，延展?jié)B透到對自由精神的渴望。LAZBOY希望用一種輕松幽默的方式，完成對于目標(biāo)用戶的關(guān)懷和鼓勵(lì)。
三、生活的姿態(tài)有很多種，趣味海報(bào)接力姿勢自由主義
繼蒙娜麗莎微笑的秘密被揭曉后，名畫們也紛紛安排上了LAZBOY。為了讓海報(bào)更有代入感，我們挖掘了中產(chǎn)人群更有感知的人設(shè)和場景。
01
論動(dòng)森島民的自我修養(yǎng)
扶本宮起來我還能再肝
02
職業(yè)假笑久了
不如來場躺播放松一下！
03
戰(zhàn)場C位的野心，
宅家放飛的腿精！
04
誰說有了孩子，
就不能躺成200斤的孩子。
05
少條肋骨也不妨礙我
躺著做快樂肥宅！
06
還抱著老板畫的大餅不放？
宅家做條咸魚它不香嗎？
最后，感謝LAZBOY客戶的信任和支持，感謝導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)的付出。品牌的溝通和建立不是一朝一夕的事，希望我們走的每一小步都有意思有意義。
附一波現(xiàn)場靚照——
創(chuàng)作企業(yè)名單:
有氧 YOYA
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——有氧 YOYA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020年5月，疫情形勢漸緩，人們正從隔離的陰影中漸漸逃脫；在此商業(yè)回流，大眾消費(fèi)欲全面復(fù)蘇檔口，LAZBOY希望借勢增加品牌曝光，把握流量轉(zhuǎn)化時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)品類教育，持續(xù)性打造口碑圈層。【洞察與創(chuàng)意】
重開的職場與商場，讓疫情期間“久困家中”的TA，重回暌違已久的生活軌跡，
LAZBOY情感層面出發(fā)，洞察消費(fèi)者疫情后的心態(tài)，以新穎有趣的方式與大眾互動(dòng)。
以#姿勢自由主義#為題，希望TA能夠在獨(dú)屬于自己的時(shí)光里，盡情享受，放飛自我。無論是威風(fēng)八面，還是百無聊賴，在家都能夠回歸真實(shí)本我，卸下所有防備。【創(chuàng)意闡述】
配合世界博物館日營銷節(jié)點(diǎn)，我們腦洞大開：“為什么蒙娜麗莎能一直保持微笑？因?yàn)樗幸粡埧梢允嬲股眢w，放飛自我的沙發(fā)?！?
視頻里我們讓被束縛在固有形態(tài)里的名作們“活過來”，以高質(zhì)感又輕松有趣的調(diào)性，甩脫家居品牌沉悶形象；銳化產(chǎn)品“舒適”之特點(diǎn)，產(chǎn)品功能形象化，達(dá)成品牌聲量擴(kuò)大，通過TVC展現(xiàn)品牌態(tài)度和“姿勢自由主義”的理念主張。
繼蒙娜麗莎微笑的秘密被揭曉后，名畫們也紛紛安排上了LAZBOY。為了讓海報(bào)更有代入感，我們挖掘了中產(chǎn)人群更有感知的人設(shè)和場景加以演繹。
而線下門店則承接線上營銷聲量，將姿勢自由進(jìn)行到底。【結(jié)果與影響】
LAZBOY“姿勢自由主義”campaign，以受眾喜聞樂見的方式，線上線下同時(shí)發(fā)力，多層次擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)品牌泛人群曝光及品牌認(rèn)知度滲透，并且高效助力銷量轉(zhuǎn)化。
產(chǎn)品的舒適使姿勢的自由成為可能，品牌也需要找到有效的切入點(diǎn)與TA鏈接，LAZBOY也將不斷追求與受眾的情感共鳴，有溫度有創(chuàng)意，多維度多花樣的傳遞品牌態(tài)度。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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