theMSLAN拍了支片子，用一部衣服的摩擦史俘獲了女孩的芳心
有人說，“女孩的美多半是穿出來的。”
縱觀一個(gè)女孩的成長里，總少不了衣服的磕磕絆絆。恰逢時(shí)裝品牌 theMSLAN 十周年，我們推出了一支闡述衣服和女孩的關(guān)系的短片，借著衣服道出了那些年里她輕易說不出口的話，她膽怯的過往，張揚(yáng)的野心。仿佛是個(gè)知曉她一切秘密的貼身閨蜜。
在社交爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，時(shí)裝廣告不僅要高級(jí)，更重要的是要被人記住?；蛟S沒有消費(fèi)者會(huì)喜歡張揚(yáng)自我的品牌主，但沒有用戶會(huì)拒絕一個(gè)懂自己的朋友。
特別是對(duì)于衣服這樣的貼身用品，一味標(biāo)榜說教”我是誰”，”我有個(gè)性”的溝通方式早已不合時(shí)宜，日常生活最簡單也最有代入感，所以這次我們以“衣如知己”為溝通點(diǎn)，以日常熟悉的小事記錄一個(gè)女孩成長和衣服的摩擦史。
才上線短短幾日，那故事里似曾相識(shí)的畫面就贏得了不少女孩的芳心。
層層壘砌的年輪，隱喻一個(gè)女孩的成長歷史
也隱喻品牌十年來的成長蛻變
無論幾歲，衣服一向是女孩購物車?yán)锏墓腔壹?jí)釘子戶，活躍在任何一個(gè)買買買的日常里。那些年衣柜里層層壘起的衣服，就像時(shí)光“年輪”跟隨著女孩不斷生長，也見證了她的蛻變。
故事里我們用年輪隱喻女孩的生長，也隱喻了 theMSLAN 品牌和用戶也在成長中共同蛻變，相知相伴的含義。
跟隨著鏡頭的遠(yuǎn)近轉(zhuǎn)換，廣告主角沿著年輪的軌跡由外到內(nèi)的行走，不斷地變化服裝的同時(shí)也不斷體驗(yàn)多變的社會(huì)角色，不斷展開更多的故事征程。
直到最后在年輪的中心找回了最舒適的自己......就像是 theMSLAN 的十年，從一個(gè)初出茅廬的少女經(jīng)歷了迷茫、叛逆、膽怯和挫折最終才找到了適合自己的發(fā)展軌跡。十年間女孩在與衣服的相處中發(fā)了自己最舒適的模樣，一個(gè)個(gè)自在放飛的她們也組成了theMSLAN的今天。
論述衣服與女孩的最佳關(guān)系：
應(yīng)是衣如知己，自在就好
片中女孩的故事，多少有些現(xiàn)代都市女孩的縮影。
一開始她穿衣服不是為了自己，而是為了取悅他人的目光。
少女時(shí)期的小皮鞋和蘿莉范是為了和成人世界初次涉交。
初入職場時(shí)，小心翼翼用滿是棱角的西裝革履包裹著內(nèi)心的不安，想以此宣告著成人世界般的獨(dú)立宣言。
多年以后，又學(xué)著時(shí)尚博主把頭發(fā)梳成一絲不茍的樣子，用精致的名牌包包，奢侈的裙擺訴說著不服輸?shù)奶摌s心......
直到后來才發(fā)現(xiàn)，這些年只顧著滿足他人的期待而漸漸丟了自己。
我們總是在一件件衣服里變換嘗試，然后才慢慢發(fā)現(xiàn)那個(gè)最適合自己的TA。就像你認(rèn)識(shí)自己的的過程一樣。也曾迷茫也曾為了成為全場的焦點(diǎn)而自亂了陣腳，最后弄丟了自己。
“到底是衣服穿我還是我穿衣服？”
“是不是一定要按照年齡和身份來挑選，才能滿足外界對(duì)美的刻板印象？”
“到底什么樣的衣服才是最適合自己的？”
故事的末尾theMSLAN給出了答案： 衣服于女孩——是隱藏，是安全感，是快樂源泉，是生活的犒賞，更是一種探尋。
“衣如知己，無論多好，自在就好?！?/strong>
這句點(diǎn)睛之筆的話概括了 theMSLAN 服飾舒適與自然的屬性也成為這部片子最動(dòng)人的地方，說起“衣如知己”的創(chuàng)意還源于品牌 “Mix Yourself” 的設(shè)計(jì)理念。
theMSLAN 一直認(rèn)為服裝與人的關(guān)系或許比人與人的關(guān)系來得更密切，服裝是最小單位的建筑空間，是與自我相處的方式。
選一件件契合的衣服，是可以慰藉靈魂的事。就像找到一個(gè)懂你的人，衣服應(yīng)該是讓你自在的表達(dá)自己而不是束縛。每一次和衣服的相遇應(yīng)該像是知己相逢。
而“自在就好”也是品牌想借這部片子想傳遞給用戶的生活方式。theMSLAN在片子片子上映的后續(xù)也借助B站和小紅書的達(dá)人深度種草向用戶再次加深“衣如知己”的品牌主張。
每個(gè)女孩都是自己故事里的主角，
沒有人能決定女孩該穿什么，只有女孩自己可以
我們這個(gè)時(shí)代女孩成熟的標(biāo)志，除了再也沒有人能決定你頭發(fā)的長度外，還有從此也再也沒有人能決定你的穿衣打扮。
有人天性愛自由，喜歡穿上寬松的棉麻布衣步履不停；
有人習(xí)慣了一絲不茍，喜歡精致束腰緊身的衣裙把普通的日子穿出儀式感的樣子；
有人不想長大，于是把可愛的碎花和童話穿在身上。
無論以哪種姿態(tài)去裝扮，只要最后是自己喜歡的樣子就好！
“女為悅己而容”才是這個(gè)時(shí)代潮流。____ theMSLAN 10th
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意總監(jiān) 程振華
策劃 黃安娜
文案 楊繼元
視覺 聶銘
導(dǎo)演 張偉
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——IDEAinside 艾迪因賽，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020年正值 theMSlAN 女裝十周年，此次推廣是 theMSLAN 品牌面向大眾的第一次營銷亮相，在十周年之際，客戶希望從目標(biāo)用戶出發(fā)，與喜歡森系、文藝風(fēng)格的25-35歲女性，交流更加舒適有溫度的穿衣態(tài)度。【洞察與策略】
作為這世上和你最親密的它，衣服有時(shí)候更像另一個(gè)自己。在你還沒開口之前，衣服就已經(jīng)替你說話了。而從碎花到 OL 女孩的歷程，不知道要舍棄過多少衣服才能找到最舒服的自己。【創(chuàng)意闡述】
聚焦“舒適自在”的產(chǎn)品特點(diǎn)。借一個(gè)女孩和衣服的摩擦成長史與用戶進(jìn)行深度溝通，在主人公與衣服的數(shù)次的相遇又分離中讓用戶漸漸明白最合適的那件衣服是“無論多好，自在就好”，將“衣如知己”的品牌形象植入心中。【結(jié)果與影響】
本次短片以興趣為標(biāo)簽，鎖定客戶目標(biāo)圈層進(jìn)行投放，整合微信、微博、小紅書、B站多渠道，在喜歡森系、文藝風(fēng)格的25-35歲女性圈層打透，整體傳播聲量超過400萬+，該短片文案及傳達(dá)的宗旨大獲好評(píng)，進(jìn)一步提高了 theMSLAN 的品牌知名度，挖掘新老用戶對(duì)該品牌的新觀念、新認(rèn)知。
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