天貓618：全體起立，都給我秀！
先拋個問題活動一下大腦：“買家秀”是不是世界上數(shù)量最多的UGC類型？
今年天貓618理想生活狂歡季，我們接到brief：天貓站內(nèi)擁有強大的買家秀優(yōu)秀資源，本次天貓618內(nèi)容傳播要以買家秀為原點輸出內(nèi)容，打通站內(nèi)站外，主打“超級買家秀”概念，并強化天貓618的強貨品心智。
了解天貓的胖友們都知道，天貓618&雙11大促，配合站內(nèi)活動機制，在傳播上也會進行長戰(zhàn)線、分階段的引爆。從6月1日到6月18日長達18天的傳播周期里，如何配合站內(nèi)節(jié)奏，為618氛圍造勢？如何持續(xù)蓄水、延續(xù)熱度？如何完成每個階段承載的傳播目的？不廢話，直接看東西。
Stage 01：#買家秀高頻詞匯書#
6.1開門紅（5月28日-6月1日）
對買家秀常見表達進行二次創(chuàng)作，引發(fā)全網(wǎng)共鳴討論，打響6.1預(yù)售傳播
談到買家秀，你是否有過對著商品評價頁面發(fā)呆、不知道該寫什么的經(jīng)歷？
為此天貓不惜全網(wǎng)重金求詞，幫你圓一個輕松寫買家秀的夢。
這一波竟征集來成千上萬個資深買家的買家秀高頻詞匯。好吧，那就整理成冊供廣大網(wǎng)友曬買家秀時“學(xué)習(xí)參考”。
某頭部咨詢公司說過：“符號就是命令?！蹦俏覀冋业揭粋€具備“文化原力”的符號試一試。這個巨大威力的符號會讓在座所有經(jīng)歷過高考的人夢回被支配的恐懼，讓大家情不自禁地讀出聲，背起來！那個……國貨之光“五三”聽過么？那個……還記得單詞書永遠停留的abandon嗎？
（點擊原圖查看名師解讀與例句）
別再自嘲語死早，看看這本《買家秀高頻詞匯書》，七天進階買家秀兒。
還有爆款貨品詞匯卡，讓你一手拓寬買家秀詞庫，一手把握爆款貨品資訊，為6.1開門紅預(yù)售掀起聲量。
教學(xué)視頻也來了！ 我們將站內(nèi)最有代表性和認知基礎(chǔ)的買家秀內(nèi)容進行“超級”演繹，還原一個個超級買家秀創(chuàng)作時的場景，為第二階段用戶參與“超級買家秀”大秀的試鏡進行“打樣”：這樣的買家秀，就是“超級買家秀”！
Stage 02：#超級買家秀#
品類加購期（6月4日-6月12日）
天貓辦超級買家秀，全網(wǎng)試鏡，用大家的買家秀帶動大家加購
在前期我們通過一本《買家秀高頻詞匯書》和一支超級買家秀視頻，為全網(wǎng)突擊補習(xí)了撰寫買家秀的能力。那在長達9天的品類加購期，如何進一步激發(fā)大家秀出自己的買家秀呢？
我們把超級買家秀真的辦成一場秀。
天貓宣布舉辦超級買家秀，號召大家用“大秀試鏡”的方式前來秀出超級買家秀。試鏡中第1名將榮獲“秀上皇”稱號，2-4名將獲得“秀才”稱號。
在這場長達9天的互動中，明星領(lǐng)秀官、達人和全網(wǎng)用戶都陸續(xù)參與到這場超級買家秀大秀中。
明星：以領(lǐng)秀官身份，帶頭秀出私藏好貨。
達人&用戶：發(fā)揮十八般腦洞，秀出值得推薦的好物
在這場盛大的超級買家秀試鏡收尾期，天貓本貓親自上場，和明星領(lǐng)秀官們獻上魔性鬼畜的云端大秀，為天貓618狂歡拉開帷幕。
Stage 03：#超級買家秀檔案#
狂歡沖刺期（6月16日-6月18日）
買家秀角度主打貨品，絲毫不廢話，以貨帶轉(zhuǎn)化
電商開售階段，買買買是用戶最直接的需求。這個階段，如何最大效益地傳遞618爆款貨品的活動利益信息，給到用戶最有針對性的購買指導(dǎo)？
我們延續(xù)了超級賣家秀的概念，推出“超級買家秀檔案”，一展典型超級買家的裝備清單。
你可能要問了，超級買家秀檔案究竟是誰的檔案？說來慚愧，我們又用了些小小的諧音，讓每位“超級買家”能更直接地對應(yīng)到一個站內(nèi)主推貨品品類。并用一句超級買家評論，快速安利這些裝備。
還有“獨家新品”“跨界尖貨”和“免息爆款”各類貨品，瞧瞧有沒有什么想買的？
獨家新品
跨界尖貨
免息爆款
從去年的“光想青年”“天貓開店”到今年的超級買家秀，天貓618一直在嘗試各種不同的事件玩法。這次天貓618campaign，無論玩法如何探索創(chuàng)新，卻始終圍繞貨品，從消費者有普遍體感的買家秀出發(fā)，從買家角度來積累用戶對于貨品的心智，畢竟，貨品才是天貓618主打的內(nèi)容。
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