跨界中國(guó)美院，巴薩球星演繹中國(guó)風(fēng)海報(bào)“五福上仙”
跨界營(yíng)銷(xiāo)一直是營(yíng)銷(xiāo)中非常吸引人的一種方式，近年來(lái)品牌主們?cè)絹?lái)越頻繁的跨界營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)讓這種方式成為了營(yíng)銷(xiāo)中的“常規(guī)操作”，如何將跨界營(yíng)銷(xiāo)玩出亮點(diǎn)已經(jīng)不如當(dāng)初那么容易了。不過(guò)，2020年的鼠年春節(jié)，巴塞羅那足球俱樂(lè)部和中國(guó)美術(shù)學(xué)院的跨界合作則完美的詮釋了“現(xiàn)代足球與傳統(tǒng)文化的交融”。
由拓海整合創(chuàng)意、策劃并參與設(shè)計(jì)，巴薩和中國(guó)美院跨界合作的春節(jié)系列以國(guó)粹京劇為靈感，在京劇臉譜的基礎(chǔ)上進(jìn)行微調(diào)，并與巴薩元素相結(jié)合，創(chuàng)作出了系列中國(guó)風(fēng)主題海報(bào)。
讓我們一起欣賞巴薩“五福上仙”在春節(jié)期間為中國(guó)球迷送出的祝福吧！
巴薩繪新春，福鼠送吉祥，五福上仙乘祥云，守歲迎新賀鼠年！
01、大年初一
福旺上仙·梅西
鯉躍龍門(mén)福雙至
興旺時(shí)盛運(yùn)雙降
巴薩與中國(guó)美術(shù)學(xué)院共同為梅西定制形象，結(jié)合京劇臉譜，運(yùn)用龍、鯉魚(yú)、荷花等元素，體現(xiàn)了領(lǐng)袖力量和福氣最旺的特點(diǎn)。
02、大年初二
南山上仙·蘇亞雷斯
蓬萊仙瑞祥云賀
壽與天齊宜無(wú)極
巴薩與中國(guó)美術(shù)學(xué)院共同為蘇亞雷斯定制形象，結(jié)合京劇臉譜，運(yùn)用舞獅、靠旗、祥云等元素，凸顯勇敢和堅(jiān)韌的特點(diǎn)。
03、大年初三
文曲上仙·特爾施特根
金榜高懸絕聰慧
青云得路龍頭望
巴薩與中國(guó)美術(shù)學(xué)院共同為特獅定制形象，結(jié)合京劇臉譜，運(yùn)用麒麟、松樹(shù)等元素，體現(xiàn)了智慧和沉穩(wěn)的特點(diǎn)。
04、大年初四
喜樂(lè)上仙·格列茲曼
登云踏浪行樂(lè)處
喜氣乘龍步步春
巴薩與中國(guó)美術(shù)學(xué)院共同為格列茲曼定制形象，結(jié)合京劇臉譜，運(yùn)用青龍、白虎等元素，體現(xiàn)了積極與活力的特點(diǎn)。
05、大年初五
常勝仙子·馬滕斯
春風(fēng)一曲常勝伴
曉日迎長(zhǎng)金鶴鳴
巴薩與中國(guó)美術(shù)學(xué)院共同為馬滕斯定制形象，結(jié)合京劇臉譜，通過(guò)丹頂鶴、牡丹等元素，體現(xiàn)了常勝仙子柔美且堅(jiān)韌的形象。
虎撲拓海作為巴塞羅那足球俱樂(lè)部在中國(guó)的數(shù)字媒體合作伙伴，為此次跨界合作牽線搭橋，并提供創(chuàng)意思路。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將巴薩5位代表性球星的性格特點(diǎn)與龍、麒麟、舞獅、仙鶴等中國(guó)傳統(tǒng)吉祥元素相結(jié)合，通過(guò)量身定制京劇臉譜形象，串聯(lián)“京劇”英雄與“巴薩”球員之間的內(nèi)在聯(lián)系，突出表現(xiàn)人物形象和特點(diǎn)，凸顯中國(guó)傳統(tǒng)文化和巴薩俱樂(lè)部?jī)r(jià)值觀的融合，為中國(guó)球迷送上特別又充滿意義的春節(jié)祝福。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
拓海
中國(guó)美術(shù)學(xué)院
創(chuàng)作人員名單：
彭浩龍
孔祥彬
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——ANCHOR 拓海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
為了迎接即將到來(lái)的2020年中國(guó)新年，巴塞羅那足球俱樂(lè)部攜手中國(guó)美術(shù)學(xué)院聯(lián)合創(chuàng)作了一系列中國(guó)風(fēng)主題海報(bào)，將俱樂(lè)部球星與中國(guó)傳統(tǒng)圖案和形象相結(jié)合，創(chuàng)造出既代表巴塞羅那足球俱樂(lè)部品牌又傳承體現(xiàn)中國(guó)文化和遺產(chǎn)的視覺(jué)設(shè)計(jì)。這是歐洲頂級(jí)足球俱樂(lè)部首次與中國(guó)著名藝術(shù)院校聯(lián)合發(fā)布跨界品牌作品，締造了相當(dāng)富有創(chuàng)意的中國(guó)新年圖案，為中國(guó)球迷送上特別的春節(jié)祝福。【洞察與策略】
跨界營(yíng)銷(xiāo)一直是營(yíng)銷(xiāo)中非常吸引人的一種方式，近年來(lái)品牌主們?cè)絹?lái)越頻繁的跨界營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)讓這種方式成為了營(yíng)銷(xiāo)中的“常規(guī)操作”，如何將跨界營(yíng)銷(xiāo)玩出亮點(diǎn)已經(jīng)不如當(dāng)初那么容易了。不過(guò)，2020年的鼠年春節(jié)，巴塞羅那足球俱樂(lè)部和中國(guó)美術(shù)學(xué)院的跨界合作則完美的詮釋了“現(xiàn)代足球與傳統(tǒng)文化的交融”。【創(chuàng)意闡述】
由拓海整合創(chuàng)意、策劃并參與設(shè)計(jì)，巴薩和中國(guó)美院跨界合作的春節(jié)系列以國(guó)粹京劇為靈感，在京劇臉譜的基礎(chǔ)上進(jìn)行微調(diào)，并與巴薩元素相結(jié)合，創(chuàng)作出了系列中國(guó)風(fēng)主題海報(bào)。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將巴薩5位代表性球星的性格特點(diǎn)與龍、麒麟、舞獅、仙鶴等中國(guó)傳統(tǒng)吉祥元素相結(jié)合，通過(guò)量身定制京劇臉譜形象，串聯(lián)“京劇”英雄與“巴薩”球員之間的內(nèi)在聯(lián)系，突出表現(xiàn)人物形象和特點(diǎn)，凸顯中國(guó)傳統(tǒng)文化和巴薩俱樂(lè)部?jī)r(jià)值觀的融合，為中國(guó)球迷送上特別又充滿意義的春節(jié)祝福。【結(jié)果與影響】
在此次合作中，巴薩攜手中國(guó)美術(shù)學(xué)院創(chuàng)作了以巴薩球星為主題的中國(guó)年海報(bào)，該系列海報(bào)的靈感來(lái)源于合作雙方長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)各類藝術(shù)形式的深刻理解與承諾。與此同時(shí)，這些具有典型中國(guó)元素的海報(bào)能夠引起數(shù)百萬(wàn)中國(guó)巴薩球迷、乃至全世界各地華人的共鳴。
巴薩是享譽(yù)全球的足球俱樂(lè)部，120年的歷史中球星輩出，成績(jī)顯赫，深受億萬(wàn)球迷的愛(ài)戴。中國(guó)美術(shù)學(xué)院是國(guó)際一流的藝術(shù)院校，91年的建校歷史中名師輩出，一直推動(dòng)著中國(guó)藝術(shù)的發(fā)展，更是藝術(shù)愛(ài)好者向往的藝術(shù)殿堂。此次合作通過(guò)海報(bào)創(chuàng)作的媒介形式，以中國(guó)最重要的節(jié)日春節(jié)為切入點(diǎn)，將足球運(yùn)動(dòng)的境界與中國(guó)紋樣圖形相結(jié)合，把吉祥、祈福、智慧、力量和勇敢的意義呈現(xiàn)給觀眾，體現(xiàn)出圖必有意、意必吉祥的美好愿望和圖意寄托，既是對(duì)俱樂(lè)部和球星的推廣，也是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的推廣，更是藝術(shù)的交融和文化的跨界互鑒。
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