OPPO Ace2 玩咖出道實(shí)錄
過去半年，KARMA 操刀了《OPPO Ace2出道企劃》，機(jī)密內(nèi)容不便透露，我們有幸采訪到了幾位關(guān)鍵推手，他們?yōu)檫@次企劃絞盡腦汁，甚至獻(xiàn)出了自己0.2公分的發(fā)際線。
他們?cè)趺磶瓦@位“5G超級(jí)玩家”吸粉？背后又有哪些不為人知的故事？
我們以第一視角，帶你走近 OPPO Ace2 出道的故事。
01
因?yàn)?Ace 要從 Reno 家族獨(dú)立出來自成系列，再加上這波戰(zhàn)役時(shí)間跨度很長(zhǎng)物料很多，就尤其需要一個(gè)品牌人設(shè)來增加辨識(shí)度、統(tǒng)一傳播調(diào)性。
從產(chǎn)品上找切入點(diǎn)，Ace 一代和二代都是性能實(shí)力派。
怎么用一句話形容 Ace，讓消費(fèi)者在眾多新品里優(yōu)先記住 Ace？用“絕了”“真香”這樣的網(wǎng)感詞會(huì)更好記嗎？要不要?jiǎng)ψ咂h造個(gè)不明覺厲的新形象？光 KARMA 內(nèi)部就 battle 了好幾輪。
繞了很多邏輯我們才意識(shí)到，這句人設(shè)的難點(diǎn)在于，“Ace”是個(gè)相對(duì)陌生的英文單詞，名字難念，當(dāng)然難記。
但找到癥結(jié)就能對(duì)癥下藥：人類的本質(zhì)是復(fù)讀機(jī)，多讀幾遍就記住了。于是有了這句：
看似簡(jiǎn)單，但用 Ace“王牌的”來形容 Ace“王牌”，再加上“真的”加重肯定，一股不容置疑的實(shí)力感撲面而來有沒有。后面的傳播調(diào)性就穩(wěn)了。
02
Ace 出到第二代，還沒有和消費(fèi)者溝通過“超級(jí)玩家”的精神是什么。精神的重要性不必多說，只要想法志同道合，交朋友就是分分鐘的事兒。
所以我們找來了7位超級(jí) KOL 全方位觀察，找到了一句心里話：
《熱愛讓你成為自己》
看著他們我酸了，年紀(jì)不大，成就不小。反思我們之間的差距：敢想、敢做、堅(jiān)持。
大家都想當(dāng)超級(jí)玩家，但經(jīng)常還沒上手就開始怕這怕那：“我做得到嗎？”“我夠聰明嗎？”“從0開始要多久才會(huì)有回報(bào)？”顧慮多了，步子就邁不大。
但他們就卯足了勁往前沖，因?yàn)檎娴臒釔郏鍪虑榉吹拱贌o禁忌。掌聲是額外的回報(bào)，真正的收獲是持續(xù)不斷地感知到興奮和樂趣，并且在成敗和迷茫里找到堅(jiān)定的自己。
這也是 Ace 想說的話：抓住熱愛這顆內(nèi)核，總有一天你會(huì)成為你想成為的人。
做完第一波煽情操作，一大批知己正在來的路上。
03
老實(shí)說，只講精神略顯扯淡，性能傳播還要跟上。但預(yù)熱期我們都成了難為無米之炊的怨婦：Ace2 的殺手锏“40W 無線閃充”不能過早暴露，但我們一定得在 social 上先給它帶一波節(jié)奏。
市面上的新機(jī)來勢(shì)洶洶，我們瞄準(zhǔn)了創(chuàng)意寬容度很高的愚人節(jié)，全力抓眼球，趕制出了這支愚人節(jié)專供黑科技——
《 OPPO ACE Infinity & FreeVOOC隔空充電 》
大家都在期待無線充電有一天能真的“無線”，像 wifi 一樣無處不在。如果 OPPO 宣布自己跳級(jí)研發(fā)出了無線充電的最高形態(tài)“隔空充電”，一定能激起浪花。在 social 上再稍稍引導(dǎo)，消費(fèi)者就能 get 到 OPPO 馬上要有無線閃充的暗示。
果然 OPPO 收到了不少“是不是有無線閃充了？”的指證，順帶還收割了一波夸。
04
無線閃充不是新技術(shù)，抱著重新包裝它的想法，我們找到了讓你買它的理由：一只手放下就能充。
想象下你一手啃炸雞一邊刷劇，要怎么一只手插線充電？桌上纏著手機(jī)充電線電腦充電線USB耳機(jī)線，等解開手機(jī)都快關(guān)機(jī)了。但有了 Ace2，這些虐戲直接免了。
不經(jīng)意地輕輕一放，不經(jīng)意地帥到身邊人，才是超級(jí)玩家該有的四兩撥千斤的姿態(tài)。我們就在視覺上把這種驕傲感放大再放大。
《 Drop the beat, Drop the phone 》
帥不是膚淺，而是恰好比你高科技那么一點(diǎn)。
帥只是表面，是超級(jí)玩家“智氣”外露的基準(zhǔn)線。當(dāng)然，40W無線閃充不止帥，還快！
企劃實(shí)錄且看且珍惜，還有一大波花絮走起。
05
考慮到大家的命都很重要，KARMA 在4月底姍姍復(fù)工。因此我們只有拍攝《 Drop the beat, Drop the phone 》的花絮。
鳥兒出籠了！三個(gè)月沒見，KARMA 、客戶、導(dǎo)演、劇組心情愉悅地像網(wǎng)友見面。安全意識(shí)也滿分。
導(dǎo)演在片場(chǎng)各種溝通，內(nèi)心應(yīng)該充滿了和人說話的狂喜。
大眼萌機(jī)器人是片子里行走的無線充電板，現(xiàn)場(chǎng)秒變團(tuán)寵。
再來一組萌出天際的四連拍。
串場(chǎng)了？Rapper 拍攝現(xiàn)場(chǎng)超有857的 feel！專業(yè) DJ 也配齊。
Dancer 的光效和布景，一秒穿越重慶森林。
滑板小隊(duì)全員熱身炫技，一個(gè)字，帥！
連軸轉(zhuǎn)24小時(shí)的拍攝小隊(duì)迎來了金色的日出，真的很Ace！
品牌：OPPO Ace團(tuán)隊(duì)
創(chuàng)意代理商：KARMA
首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Jean
資深美術(shù)指導(dǎo)：Benson
美術(shù)指導(dǎo)：Jam
設(shè)計(jì)師：笑笑
文案：Jen
客戶副總監(jiān)：Claire
資深客戶執(zhí)行：Amber
制作團(tuán)隊(duì)《熱愛讓你成為自己》
導(dǎo)演：NONO
制片：傅琦棟
《FreeVOOC隔空充電》
三維視頻制作：壞屁股工作室
《Drop the beat Drop the Phone》
導(dǎo)演 Jayga
副導(dǎo)演 Chelsey
監(jiān)制 童超
攝影師 邦哥
制片主任 高迪
美術(shù) 小ying
燈光 宋師傅
客戶制片 陳琳
現(xiàn)場(chǎng)制片 張恒
執(zhí)行制片 羅杰
攝影助理 張前進(jìn)
燈光組助理 姚兆斌
道具師 王雷
服化師 哲遠(yuǎn)
場(chǎng)務(wù) 小于
演員經(jīng)紀(jì) 陳勇
錄音師 李東
DIT 小柯
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