京東超市618：簡(jiǎn)單才是不簡(jiǎn)單（飄柔護(hù)發(fā)素篇）

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舉報(bào) 2020-06

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原標(biāo)題：京東超市618的這支廣告，說(shuō)到了所有女性的心里

這是京東超市618萬(wàn)物更新頒獎(jiǎng)盛典新品的最后一條廣告。

一條簡(jiǎn)單，又不簡(jiǎn)單的廣告。

京東超市618：簡(jiǎn)單才是不簡(jiǎn)單（飄柔護(hù)發(fā)素篇）

簡(jiǎn)單才是不簡(jiǎn)單

視頻文案：
看到了吧
洗個(gè)澡就要半個(gè)小時(shí)
還有潤(rùn)膚水，眉筆，口紅
很麻煩是吧
誰(shuí)說(shuō)不是呢
波伏娃的《第二性》已經(jīng)出版70多年了
眾所周知
當(dāng)代社會(huì)還在為女性無(wú)窮盡地添著麻煩
當(dāng)代社會(huì)最?lèi)?ài)說(shuō)那句
像個(gè)女人吧
把事業(yè)放在家庭之上？
哦拜托像個(gè)女人吧
像個(gè)女人一樣結(jié)婚生子？
那就先跟你的職業(yè)夢(mèng)想道一聲珍重吧
男朋友交多了
指定有人說(shuō)你是個(gè)bitch
沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)？
哦那就做好準(zhǔn)備被當(dāng)作苣荬菜烤肉欣賞吧
我們不需要毫不相干的人來(lái)評(píng)論我們
拜托讓女人的生活簡(jiǎn)單點(diǎn)不行嗎
我們只想用更少的東西獲得應(yīng)有的完美有錯(cuò)嗎？
少即是多
簡(jiǎn)單，才是不簡(jiǎn)單

01
發(fā)個(gè)牢騷而已，你可千萬(wàn)要往心里去啊

女性太難了，說(shuō)什么女性平等，直面問(wèn)題比什么都強(qiáng)，說(shuō)點(diǎn)大實(shí)話比喊口號(hào)強(qiáng)。不論是哪個(gè)國(guó)家，女性面臨的很多問(wèn)題是共性的，我們這次不想僅僅局限于中國(guó)女性，而是放眼世界。

借一位女性之口，用最自然直接的方式，用“簡(jiǎn)單，才是不簡(jiǎn)單”引起社會(huì)對(duì)女性問(wèn)題的重新思考。

02
還原純正的法國(guó)味

為了讓片子更國(guó)際化，我們特意找了一位法國(guó)女演員（疫情期間幾乎挑遍了中國(guó)的法國(guó)演員），找了法國(guó)資深編劇翻譯，修改，潤(rùn)色腳本，這一切都是為了保證法國(guó)的原汁原味。

03
對(duì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的挑戰(zhàn)

片子看起來(lái)很簡(jiǎn)單，只是一個(gè)女性對(duì)著鏡頭說(shuō)話，甚至背景音樂(lè)都沒(méi)有。但是在實(shí)際拍攝過(guò)程中，演員說(shuō)錯(cuò)一句話，一個(gè)表情，動(dòng)作不對(duì)，就要從頭開(kāi)始，接近百次的NG還是讓演員和攝影陷入了自我懷疑。

京東超市618：簡(jiǎn)單才是不簡(jiǎn)單（飄柔護(hù)發(fā)素篇）

04
新銳導(dǎo)演王臭門(mén)的處女作

我們認(rèn)為這個(gè)題材很好，很有意義，在拍攝日結(jié)束的閑聊中，隨口碰出一個(gè)新創(chuàng)意來(lái)詮釋這條片子，全公司一拍即合，覺(jué)得很酷干就完了。于是，王臭門(mén)老板親自操刀，大門(mén)互動(dòng)自掏腰包，重新找演員，重新攢拍攝團(tuán)隊(duì)，用12個(gè)小時(shí)的拍攝，完成了二次創(chuàng)作。

京東超市618：簡(jiǎn)單才是不簡(jiǎn)單（飄柔護(hù)發(fā)素篇）

那問(wèn)題來(lái)了，這兩個(gè)版本，你更喜歡哪個(gè)？