中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽十周年 品牌整合傳播活動(dòng)
中網(wǎng)十年人物 – 黃綺珊篇
2013年9月26日，北京——中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽與奧美運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷日前攜手發(fā)布系列品牌整合傳播和營(yíng)銷活動(dòng)。這一頂級(jí)網(wǎng)球賽事恰逢十周年紀(jì)念，將于今年9月28日至10月6日在北京舉行。傳播活動(dòng)中最值得關(guān)注的是六部由熱門(mén)美食紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》團(tuán)隊(duì)親自操刀的微電影，講述了網(wǎng)球如何影響六位中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員和愛(ài)好者截然不同的生活。
中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽體育推廣有限公司總經(jīng)理張軍慧說(shuō)道：“我們很高興看到奧美運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)在中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽十周年之際為傳播品牌精神并所付出的努力，賽事在中國(guó)獲得了空前的關(guān)注。團(tuán)隊(duì)全面而詳細(xì)的傳播策略成功地重塑了中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的品牌形象——這不只是一個(gè)面向?qū)I(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員和愛(ài)好者們的賽事，而是希望讓更多、更廣泛的觀眾來(lái)一同欣賞網(wǎng)球的激情、感受網(wǎng)球的樂(lè)趣?！?
在這六部宣傳賽事的微電影中角色涉獵廣泛，有退休老人、大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員、中網(wǎng)員工、歌手、藏族網(wǎng)球女孩，以及職業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員彭帥。每一段微電影都各講述了一個(gè)主角的生活因網(wǎng)球而更加精彩的故事。其中一段影片描述了一位19歲的網(wǎng)球?qū)I(yè)大一新生，她曾因患有腿部的先天性疾病，性格內(nèi)向而自閉。自從她握起網(wǎng)球拍后，不僅重獲身體的健康，一舉奪得學(xué)校網(wǎng)球賽事的冠軍，更重拾了自信與自我的價(jià)值。
奧美中國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷總監(jiān)強(qiáng)煒表示：“這一系列微電影的推出，不僅提高了人們對(duì)于中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的關(guān)注度，更傳達(dá)了品牌作為一項(xiàng)具有代表性的體育賽事所蘊(yùn)含的價(jià)值，即體育能夠真實(shí)且戲劇性地改進(jìn)人們的生活?！?
在這一系列的整合品牌傳播之中，奧美運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)還負(fù)責(zé)中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的市場(chǎng)營(yíng)銷和社交媒體策略、明星證言、票務(wù)推廣、現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，以及會(huì)員活動(dòng)等傳播服務(wù)。
這六部微電影將會(huì)在央視、北京衛(wèi)視和新浪、搜狐、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站上播放，此次活動(dòng)將在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)，持續(xù)至本次中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽結(jié)束之日——10月6日為止。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）