必勝客和餓了么搞事情？好吃的T恤到底長啥樣？
30歲的必勝客遇到12歲的餓了么會有什么奇妙的化學反應？
披薩和潮牌又能激起什么好玩的水花？
在剛過去的周末，一場以“可以吃的潮牌”為主題的campaign讓這兩個“以食為天”的品牌跨界玩出了全新花樣。
將潮牌與食物混搭，融入必勝客的經(jīng)典披薩元素和餓了么的logo，與Athief、Beaster等30個國潮品牌聯(lián)名“燥”出30款周年紀念潮T，通過盲盒這一年輕好玩的形式，將兩家品牌有趣滿滿又驚喜不停的調(diào)性輕巧觸達到位。
針對潮流群體的興趣偏好與需求特質(zhì)，餓了么與必勝客深挖品牌契合點，乘上國潮這股東風，將味道與潮流、國風與文化的元素囊括其中，從三國人物到90年代特色美漫，從民族扎染到美味披薩……
這波合作的會玩程度遠遠超乎想象。
在潮T設計方面，吸取了披薩與餓了么經(jīng)典藍作為核心元素，符合年輕潮人愛玩愛新愛獨特的同時，還增加了更多具備年代感和回憶感的元素，瞬間將消費者拉回兒時與必勝客有關的場景中來，在品牌聯(lián)想之外給予更多情感觸及。
而盲盒這種新潮有趣的包裝形式，又進一步展現(xiàn)了Z世代年輕人不拘泥于常規(guī)、自由自在的生活觀念。腰封上30款身著潮服，戴著餓了么小方巾的柴犬形象，則為產(chǎn)品平添一份可愛屬性，全方位覆蓋潮男潮女對“潮”、“酷”、“萌”的身份定位和認知需求。
產(chǎn)品發(fā)售后，品牌還在線上發(fā)起自帶傳播性和討論度的微博話題#男朋友的衣柜是什么味的#，結(jié)合兩性話題及趣味屬性引導網(wǎng)友參與討論，話題曝光量達7540萬，討論超1.4萬。通過文案和相關物料最大程度觸達目標受眾，激發(fā)消費者購買聯(lián)名潮服的欲望。
此外，餓了么與必勝客還在杭州的解百旗艦店開設了針對本次活動的潮服展，30款潮服的全面陳列和超級至尊披薩的絕妙搭配，凡購買披薩套餐即有可能獲贈一個限定盲盒的花式玩法，都刺激著消費者的好奇心與參與熱情。
而對國潮愛好者而言，這無疑又為他們提供了一個全新、限時、充滿情懷的打卡地標，還有什么能比一整面墻的披薩更讓人垂涎欲滴的呢？
回看必勝客與餓了么這次的跨界合作，先是依靠對潮人群體的洞察打造“可以吃的潮牌”，強調(diào)品牌的年輕屬性和潮流態(tài)度。與此同時依托于線上線下的同步聯(lián)動，不光傳遞了品牌“有意思”的調(diào)性，還為品牌賦予了更多的年輕勢能，在固有的形象認知外拓寬了與年輕群體接軌的邊界。
如何玩好跨界，如何打動年輕人，如何借童年記憶給予品牌更鮮活的生命力？
這是許多品牌眼下急需回答的命題，而必勝客與餓了么的答卷，或許會是不錯的參考答案之一。
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）